做了個(gè)好游戲，如何獲得“蘋(píng)果推薦”？有套路
“蘋(píng)果推薦”對(duì)于業(yè)內(nèi)，尤其是游戲圈來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是一個(gè)流量和銷(xiāo)量加速器，這一點(diǎn)不用去說(shuō)?？稍趺茨玫教O(píng)果推薦呢?
書(shū)樂(lè)一直很想寫(xiě)這個(gè)話題，但苦于沒(méi)有第一手素材。
正好，由505 Games發(fā)行、多益網(wǎng)絡(luò)代理的高清冒險(xiǎn)沙盒《傳送門(mén)騎士》手游于7月5日正式開(kāi)啟了iOS預(yù)訂，原價(jià)30元預(yù)售折扣僅25元。而預(yù)售當(dāng)天便獲得了蘋(píng)果推薦。
既然有一個(gè)最新的案例在這里，剖析一下，才發(fā)現(xiàn)，想要“蘋(píng)果推薦”真的是需要很多功課的。
第一關(guān)：要有一個(gè)很好的故事?試試玩家視角
其實(shí)，去年，蘋(píng)果官方就公開(kāi)APP該如何獲取編輯推薦的攻略，第一條就是“你的APP需要一個(gè)故事”。
這個(gè)故事可以是催人淚下之類(lèi)的。這個(gè)有案例，早前有一款《癌癥似惡龍》的游戲，就成功的被推薦，而且還拿下了被稱(chēng)為“游戲奧斯卡”的TGA的“最具沖擊力游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)。
而創(chuàng)作者本身就是癌癥孩子的父親，由爸爸為留念患癌離世的兒子而制造的游戲，它記錄了小男孩抗擊癌癥的全過(guò)程。
但這樣的案例不可復(fù)制，那么常規(guī)的游戲，能有什么好故事呢?
《傳送門(mén)騎士》的故事很簡(jiǎn)單：在端游時(shí)期，這款游戲登陸Steam平臺(tái)后好評(píng)率超過(guò)了80%，其中還不乏許多中國(guó)玩家留下的中文評(píng)價(jià)。
那么移植到手游上，尤其是在中國(guó)區(qū)發(fā)布的時(shí)候，曾經(jīng)在Steam平臺(tái)上的成功，讓這個(gè)新游獲得加分，而由于中國(guó)玩家突破語(yǔ)言、區(qū)域的限制而表現(xiàn)出來(lái)的熱衷，則讓編輯覺(jué)得，有必要在第一時(shí)間、用大標(biāo)題把好消息告訴大家——可以在國(guó)服玩手游了。
換言之，“蘋(píng)果推薦”也帶有了和其他平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。
這時(shí)候，一個(gè)經(jīng)驗(yàn)出現(xiàn)：
- 要有“海外關(guān)系”，讓編輯覺(jué)得它經(jīng)得起檢驗(yàn);
- 這個(gè)“海外關(guān)系”要有國(guó)內(nèi)的玩家牽掛，所以值得推薦;
- 早前版本的成功，可以形成讓蘋(píng)果編輯心中一種“有必要讓它成為我們的伙伴”的想法。
- 玩家用各種姿勢(shì)去關(guān)注的一款游戲，往往這樣的故事更容易打動(dòng)玩家之心。
第二關(guān)：想要長(zhǎng)文推薦?必須有顛覆
關(guān)注《傳送門(mén)騎士》的“蘋(píng)果推薦”，其實(shí)最讓筆者心動(dòng)的是它被連續(xù)推薦的過(guò)往。
早前這款游戲在蘋(píng)果商店美國(guó)區(qū)上線時(shí)，就憑借自身優(yōu)秀的游戲品質(zhì)打動(dòng)了蘋(píng)果應(yīng)用商店編輯，獲得了蘋(píng)果商店首頁(yè)Today板塊的長(zhǎng)文推薦。
顯然，上一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就不適用了，因此，這里面還有秘密。
按照蘋(píng)果公布的規(guī)則，獨(dú)特的故事，更容易吸引到編輯的注意，尤其是探究開(kāi)發(fā)者如何發(fā)布出一款顛覆了整個(gè)行業(yè)的 app，或者 app 如何幫助客戶解決了獨(dú)特的難題等。
《傳送門(mén)騎士》有這樣的故事嗎?答案是有的。
作為一款沙盒游戲，相信許多人立刻會(huì)聯(lián)想到《我的世界》這樣的，而腦補(bǔ)出來(lái)的特點(diǎn)里，最直擊眼球的應(yīng)該“沙盒游戲=像素級(jí)”。
如果一款沙盒游戲的體驗(yàn)變成“超清畫(huà)質(zhì)。4K電影畫(huà)質(zhì)的表現(xiàn)力讓眼前的一草一木一建筑都變得格外靚麗養(yǎng)眼，隨手一截圖就是一張壁紙”，會(huì)如何?
每個(gè)玩家，包括編輯的腦子里，都會(huì)出現(xiàn)2個(gè)字——顛覆。
這就足夠獲得長(zhǎng)文推薦了。
類(lèi)似的情況其實(shí)多有出現(xiàn)。比如2014年出現(xiàn)過(guò)的現(xiàn)象級(jí)游戲《鯉》，其之所以成為第一款被蘋(píng)果App Store全球推薦的國(guó)產(chǎn)游戲，核心賣(mài)點(diǎn)就在于它強(qiáng)悍的中式水墨畫(huà)風(fēng)表達(dá)。
第三關(guān)：想要編輯持續(xù)推薦?刷存在感
在研究蘋(píng)果推薦的套路時(shí)，一個(gè)很有點(diǎn)違和感的詞匯多次出現(xiàn)——刷存在感。
如果說(shuō)《傳送門(mén)騎士》在美國(guó)區(qū)和中國(guó)區(qū)出現(xiàn)，接連獲得重磅推薦的一個(gè)關(guān)鍵性因素，就在于它成功的在編輯和玩家面前刷了把存在感，你別以為是貶義詞。
按照蘋(píng)果推薦的規(guī)則，在挑選精選 app 時(shí)，蘋(píng)果的編輯會(huì)從所有類(lèi)別中尋找高品質(zhì)的 app，尤其關(guān)注新上架的 app 以及推出重大更新的 app。
那么，《傳送門(mén)騎士》怎么做的?從美版到國(guó)版，怎么才叫重大更新呢?
原滋原味是不可逆的，多益只是在原滋原味上加入了“重口味”體驗(yàn)，在對(duì)國(guó)服進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，多益增加了即時(shí)語(yǔ)音、云存檔、聯(lián)機(jī)功能等國(guó)服專(zhuān)有特色功能，這讓中國(guó)玩家在上手一款游戲時(shí)，能夠用更多的國(guó)內(nèi)游戲玩法體驗(yàn)獲得代入感。
一切都能在云上做到同步，這是過(guò)去手游并不關(guān)注的，換句話說(shuō)，很多手游本身就是可聯(lián)網(wǎng)的單機(jī)游戲，而打破這一點(diǎn)，而且玩法進(jìn)一步的話，存在感滿滿。
其實(shí)這樣的套路很多得到過(guò)“蘋(píng)果推薦”的游戲都玩過(guò)，比如加入本地特色化的元素、文化形象，加入更多和當(dāng)?shù)赝婕矣嘘P(guān)且習(xí)慣的玩法等……
經(jīng)驗(yàn)就這么3部曲，《傳送門(mén)騎士》做得到，其他的游戲能不能做到呢?說(shuō)白了，還是用心做個(gè)好游戲的節(jié)操而已。
作者介紹：張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
