效果突出的全球化移動廣告營銷已經(jīng)無處不在，足不出戶，就可與全球優(yōu)質(zhì)用戶互聯(lián)將商業(yè)信息傳遞給最需要的人群，憑借的是什么?

創(chuàng)新產(chǎn)品、領(lǐng)先技術(shù)、精細運營

一個也不能少

當(dāng)一家移動營銷服務(wù)商的全球終端覆蓋量達到12 億如何以最佳響應(yīng)速度，進行精準廣告投放?看看“有米科技”如何將這個挑戰(zhàn)迎刃而解吧!

有米科技于 2010 年 4 月在廣州成立，致力于為廣告主提供精準的產(chǎn)品推廣和品牌營銷服務(wù)，為應(yīng)用開發(fā)者創(chuàng)造公正和優(yōu)質(zhì)的廣告收益，其業(yè)務(wù)涵蓋 iOS 和 Android 平臺。2014 年初，公司全面進行海外布局，依托 AWS 云服務(wù)建立專注于國際業(yè)務(wù)的全球化移動廣告平臺 Adxmi，業(yè)務(wù)覆蓋范圍遍布日韓、東南亞、歐美等地。目前，有米科技移動廣告業(yè)務(wù)在全球覆蓋的移動終端數(shù)量超過 12 億部，業(yè)務(wù)規(guī)模以每年 3～4 倍的速度增長。

面臨的挑戰(zhàn)

有米科技旗下國內(nèi)廣告平臺“有米廣告”，以移動 App 為渠道，幫助廣告主精準發(fā)布廣告，完成對產(chǎn)品和品牌的精準營銷。通常，當(dāng)廣告主提出廣告需求后，可以自行設(shè)計或者由有米科技幫助完成廣告設(shè)計，然后通過有米廣告平臺上數(shù)十萬的 App 發(fā)布到全球數(shù)以億計的移動終端，并通過技術(shù)手段收集用戶反饋、進行數(shù)據(jù)分析，不斷提高廣告投放的精準度。這種廣告發(fā)布模式面臨的主要挑戰(zhàn)，是如何進行精準投放和提高響應(yīng)速度。前者需要提高廣告平臺的數(shù)據(jù)分析能力;后者需要廣告平臺在峰值訪問期間能夠快速擴展，盡可能縮短響應(yīng)的延遲時間。

在 2010 年成立之初，有米科技采用向互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(簡稱：IDC)租用服務(wù)器的方式搭建其廣告系統(tǒng)，這種方式的的主要困難是系統(tǒng)維護的人力成本較高，服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備都需聘請專業(yè)人員進行管理。另一個麻煩是在系統(tǒng)流量突然增加時無法及時進行擴容，導(dǎo)致系統(tǒng)響應(yīng)速度下降。

“如果采用云服務(wù)，我們就不需要設(shè)置專人負責(zé)運維，可以完全交給云服務(wù)商來完成。此外，使用云服務(wù)后，我們也不需要自己搭建數(shù)據(jù)庫、負載均衡等通用服務(wù)，只需專注于業(yè)務(wù)系統(tǒng)本身的開發(fā)，這將極大地簡化我們的系統(tǒng)開發(fā)流程。”

蔡銳濤 有米科技 CTO

當(dāng) 2014 年 AWS 正式進入中國市場后，有米科技立即制定了把廣告業(yè)務(wù)全部遷移到 AWS 云平臺上的計劃，并開始著手實施這一計劃，而有米科技的海外廣告平臺 Adxmi 則從一開始就構(gòu)建在 AWS 云平臺上，僅用了短短的一個月，就完成了整個平臺的部署。

為什么選擇 AWS

在 AWS 進入中國市場之前，有米廣告已經(jīng)試用了其他的公有云服務(wù)，之所以在 AWS 進入中國市場伊始就遷移到 AWS，主要是因為 AWS 云平臺提供了完善的功能。

“AWS 不僅提供了虛擬主機，還提供了更多的功能，包括 Amazon DynamoDB、Amazon EMR、Amazon RDS 等，這些功能簡化了系統(tǒng)開發(fā)、縮短了產(chǎn)品上線周期。” 蔡銳濤說。“精準投放”是有米廣告的優(yōu)勢之一，實現(xiàn)這一目標的關(guān)鍵是分析用戶反饋數(shù)據(jù)、建立有米廣告 DMP 系統(tǒng)。

“在使用 AWS 之前，我們用 MongoDB 實現(xiàn)這些功能，需要自己搭架構(gòu)、建立緩存并完成程序開發(fā)，花費了兩個多月，在流量快速增長后，我們不得不重新修改程序。遷移到 AWS 上，只需要簡單調(diào)用 Amazon DynamoDB、Amazon EMR 等功能，就可以實現(xiàn)這一目標。”

蔡銳濤 有米科技 CTO

“靈活的伸縮性”是有米科技選擇 AWS 的另一個原因。目前有米廣告覆蓋的移動終端超過 12 億部，每當(dāng)開展推廣或促銷活動時，都可能出現(xiàn)訪問峰值，這就需要系統(tǒng)能夠快速擴展，應(yīng)對突發(fā)的峰值流量。AWS 提供的 Auto Scaling 功能可以根據(jù)事先定義的條件自動擴展 Amazon EC2 容量，在峰值需求期間實現(xiàn)無縫增長，而在需求平淡期則自動減少容量，最大程度地降低成本。

“全球化覆蓋”是有米科技選擇 AWS 的第三個主要原因。有米科技從 2014 年初開始拓展海外市場，主要業(yè)務(wù)范圍涵蓋日本、韓國、東南亞以及歐美國家，AWS 云服務(wù)全球化的覆蓋使得有米科技可以快速搭建起海外廣告發(fā)布平臺，既無需先期投入大量資金購買設(shè)備，也無需考慮運維問題。

圖 1：依托 AWS 的云服務(wù)建立的有米科技技術(shù)架構(gòu)圖

獲得的成效

目前，有米科技的海外廣告平臺 Adxmi 完全部署在 AWS 云平臺之上，面向國內(nèi)的有米廣告平臺也已經(jīng)部分遷移到 AWS 之上，所使用的 AWS 云服務(wù)包括 Amazon EC2、Amazon RDS、Elastic Load Balancing、Amazon Route 53、Auto Scaling、Amazon DynamoDB、Amazon Redshift、Amazon EMR、Amazon CloudFront 等。

AWS 帶給有米科技的最大好處是簡化了系統(tǒng)開發(fā)，縮短了產(chǎn)品上市周期。與原有的開發(fā)部署方式相比，依托 AWS 云平臺完成的 Adxmi 海外移動廣告平臺的開發(fā)、部署周期至少縮短了 3 個月，并且免去了海外租賃物理機器托管和維護的困難，節(jié)省了大量的人力成本。

其次，使用 AWS 也使有米科技能夠大幅度簡化運維并降低成本。AWS 提供的 Auto Scaling 功能使有米科技無需人工干預(yù)，即可實現(xiàn)廣告系統(tǒng)的快速擴容，應(yīng)對突發(fā)的峰值流量。

減少系統(tǒng)開發(fā)工作量是 AWS 給有米科技帶來的另一個好處。有米科技過去使用 MongoDB 來建立自己的 DMP 系統(tǒng)，需要自主開發(fā)很多底層功能，使用 Amazon DynamoDB 之后，通過直接調(diào)用 Amazon DynamoDB 的 API ，不僅高效地實現(xiàn)了所需功能，而且還將代碼量減少了 1,000 多行，系統(tǒng)維護也更簡單了。

降低訪問延遲是提高移動廣告轉(zhuǎn)化率的重要途徑，有米科技在 AWS 全球多個 Region 部署了廣告分發(fā)節(jié)點。隨著業(yè)務(wù)的快速擴張，有米科技正在計劃增加更多的全球節(jié)點數(shù)量，實現(xiàn)更多地區(qū)的低延遲訪問。