從2017年以來，蘋果和高通之間的訴訟和反訴訟此起彼伏，當中也互有勝負。在很多看客看來，這兩家美國科技巨頭的競爭歸根到底是利益的競爭，很多旁觀者也都抱著看熱鬧的心態(tài)穩(wěn)坐釣魚臺，隔岸觀火。到今年年初，蘋果更是推動FTC一起，用更猛烈的攻勢對高通發(fā)起“進攻”，更是讓很多人對于美國企業(yè)的這個同室操戈的行徑表示不解。

但結(jié)合蘋果過去幾年的“野蠻”發(fā)展、中國手機產(chǎn)業(yè)在過去幾年的興起、全球的手機芯片現(xiàn)狀和蘋果最近的股價大跌等多種現(xiàn)象，那邊廂，國產(chǎn)安卓手機陣營正在迅速崛起。為此筆者認為，蘋果在過去兩年內(nèi)頻頻發(fā)難高通，利益只是表面的，更深層次的原因也許是其想打壓正在崛起的中國手機產(chǎn)業(yè)。

風(fēng)光十年，蘋果面臨嚴峻的外憂內(nèi)患

在iPhone 面世十周年以后，順風(fēng)順水的蘋果終于無可避免地迎來了水逆。造成這個結(jié)果主要歸結(jié)為兩個原因，首要原因就在于蘋果自身的創(chuàng)新乏力。

回到2007年，當喬布斯把一個金屬機身、電容屏幕、多點觸控，且沒有鍵盤的的iPhone展現(xiàn)在大眾眼前的時候，大家都被震驚了。這個完全顛覆了大家體驗的產(chǎn)品在接下來的幾年幾乎席卷了全球，從某種程度上也是他們引領(lǐng)了安卓手機的繁榮。而他們在后續(xù)幾年推出的無論指紋識別，還是3D人臉識別，也都吸引了安卓陣營的效仿。但到了最近，局面開始有所改觀。

以2018年發(fā)布的最新旗艦iPhone XS MAX為例，除了引入更高性能的處理器之外，與上一代產(chǎn)品相比，并沒有太多的創(chuàng)新。而他們的一個重要賣點“雙卡雙待”則已經(jīng)在安卓陣型上盛行多年，再加上蘋果手機的價格水漲船高，種種原因讓這家智能手機巨頭逆風(fēng)驟起。

早前，蘋果公司蘋果調(diào)整了其2019財年第一季度(2018年第四季度)業(yè)績預(yù)期，將營收預(yù)期從之前的890億美元至930億美元調(diào)低至840億美元。按照他們的說法，這主要是因為iPhone在大中華區(qū)銷量低迷所致。蘋果CEO蒂姆·庫克也在隨后發(fā)布的一份公開信中表示了對未能實現(xiàn)季度收入目標感到失望。多重利空信息讓蘋果股價大跌。

蘋果過去六個月的股價走勢

1月3日，蘋果股價暴跌10%，收盤報142.19美元，創(chuàng)2013年1月以來最大單日跌幅。蘋果收盤市值跌破7000億美元，在美股企業(yè)市值排名滑落至第四。而按照CNBC的報道稱，過去三個多月，蘋果市值蒸發(fā)約4460億美元，降至約6820億美元，縮水的市值規(guī)模超496只標普成分股任何一只，包括Facebook和摩根大通。

另一方面，銳意創(chuàng)新的安卓陣營（主要是中國企業(yè)）則進一步將蘋果推向“深淵”。

在前文我們提到，在早期安卓陣營或多或少都在向蘋果“學(xué)習(xí)”，但這種局面則逐漸開始扭轉(zhuǎn)了。

還記得在2017年蘋果推出iPhone X的時候，很多消費者和分析師對這款紀念版手機的劉海屏表達了失望。在2018年，OPPO推出了革命性的產(chǎn)品Find X，憑借雙軌潛望式結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了前無劉海后不開孔的一體式全面屏設(shè)計，同時搭載3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)，提供3D人臉識別；vivo NEX創(chuàng)新低采用了彈出式升降前置攝像頭和全屏幕發(fā)聲黑科技，外加第三代屏幕指紋技術(shù)。

根據(jù)市場調(diào)研公司BCI最新的市場調(diào)研結(jié)果，F(xiàn)ind X 首銷效果好，市場普遍缺貨，vivo NEX持續(xù)熱銷，相反蘋果出現(xiàn)較大降幅。在中國手機市場上，以華為、OPPO、vivo、小米為代表的中國手機廠商已經(jīng)占到了80% 的市場份額，蘋果只有12%的市場份額。

對蘋果來說更為可怕的是，中國手機廠商除了在產(chǎn)品上不斷向高端延伸在國內(nèi)市場攻城拔寨的同時，正在大力推進“走出去”戰(zhàn)略，把在國內(nèi)的市場優(yōu)勢向外擴展，積極開拓海外市場。華為在歐洲，小米在印度，OPPO、vivo在東南亞等，都有非常不俗的表現(xiàn)。隨著中國手機廠商創(chuàng)新能力和產(chǎn)品高端化的發(fā)展，他們已經(jīng)、并將在很大程度上繼續(xù)擠占蘋果的市場份額。 

例如，中國品牌手機在印度的市場占有率為50%以上。據(jù)報道，蘋果在2017年在印度共出售320萬臺iPhone，而今年上半年的銷售量不到100萬臺，糟糕的業(yè)績導(dǎo)致蘋果印度分公司的全國銷售和分銷主管、商業(yè)渠道和終端市場業(yè)務(wù)負責(zé)人以及運營商銷售主管相繼離職。

反觀中國廠商，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國廠商在印度的集體份額從一年前的34%上升到53%。而這其中，小米成為印度市場最快的廠商之一。據(jù)調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米2017年第四季度在印度市場出貨量達到820萬部，市場份額為27%，超過三星的730萬部出貨量，成為印度第一。

面對這種內(nèi)憂外患，蘋果也開始了他們新一輪的“求生”，高通則成為他們眼中下一個必須打壓的墊腳石。

打壓供應(yīng)商，蘋果壓縮成本的 “高”招

我們必須承認，在商言商，一個終端銷售商壓價供應(yīng)商，這是無可厚非的事情，但來到蘋果這里，頗有點“趕盡殺絕”的意思。典型的樣本就是Imagination和電源芯片供應(yīng)商Dialog。

據(jù)路透社在2017年四月的報道，蘋果已經(jīng)知會其GPU供應(yīng)商Imagination，將在兩年內(nèi)放棄使用后者包括專利、知產(chǎn)、保密信息等的一切技術(shù)。因為當時的Imagination大部分的營收都是來自蘋果，他們沒有辦法，只能與與蘋果談判。但到了當年六月，有消息傳出，蘋果和Imagination就授權(quán)和版稅協(xié)議談崩，前者預(yù)計在15~20個月內(nèi)停止使用Imagination的一切圖形技術(shù)，并終止專利費支付。蘋果還在Imagination門口設(shè)辦公點招攬Imagination的員工，最終導(dǎo)致這家成立32年的企業(yè)在當年九月宣告賣盤。

差不多同樣的戲碼在今年也發(fā)生在歐洲芯片廠Dialog Semiconductor上面，因為蘋果看中了后者所專注的電源芯片技術(shù)，雖然最后結(jié)果不同，但也再一次體現(xiàn)出了蘋果的“侍強凌弱”。

而高通所專注的基帶等業(yè)務(wù)則成為蘋果精簡成本的下一個、也是最大最重要的目標---因為基帶芯片負責(zé)連接運營商的網(wǎng)絡(luò)、上網(wǎng)和通話功能，直接與消費者的使用體驗息息相關(guān)，是手機的核心。而這也是蘋果從兩年前就開始醞釀的“陽謀”。

作為一個以無線產(chǎn)品起家的企業(yè)，高通在移動通信領(lǐng)域積累了深厚的專利，他們推出的基帶也被看作是業(yè)界最好的產(chǎn)品。他們也從2010年開始取代英飛凌，成為蘋果iPhone 基帶的獨家供應(yīng)商，隨后的幾年雙方也都保持了高速成長，但這段甜蜜關(guān)系到2017年戛然而止。

在2017年年初，蘋果公司對高通提起訴訟，稱高通非法利用手機芯片領(lǐng)域的壟斷地位，要求其退還約10億美元承諾退還的專利使用費。按照蘋果的說法，高通作為移動通信標準眾多開發(fā)商之一，多年來堅持向蘋果收取高昂的專利權(quán)費用。

但據(jù)業(yè)界猜測，蘋果的手機由代工廠代工（最大的代工廠是富士康）。因為代工廠的出廠價低，所以蘋果所需的授權(quán)費用比很多中國公司交的許可費可能低一些。如果他想得到更低的許可費，從而在與其他手機廠商的競爭中獲得更多成本優(yōu)勢，高通應(yīng)該是不會同意， 就算退一萬步來說，高通也不可能同意進一步降低比例，因為高通在中國必須履行國家發(fā)改委的整改決定，實行公平、合理、無歧視的技術(shù)許可。況且高通首席市場官Penny Baldwin在2018年年中接受鳳凰科技采訪的時候提到，其實從2017年11月開始，他們就已經(jīng)把包括5G在內(nèi)的標準必要專利許可費費率進行了下調(diào)，而調(diào)整之后，單模5G手機標準必要專利（SEP）的實際許可費率為整機銷售凈價的2.275%；多模（3G/4G/5G）手機標準必要專利的實際許可費率為整機銷售凈價的3.25%。

去年年底高通在中國和德國先后贏得了高通對蘋果的專利戰(zhàn)，這也從法律層表達了對高通的技術(shù)的認可。按照德國慕尼黑地區(qū)法院的判定，蘋果因為侵犯高通與降低智能手機功耗有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，德國法院授予了高通所請求的永久禁令，當?shù)胤ㄔ阂筇O果公司停止在德國銷售、許諾銷售和進口銷售侵權(quán)的iPhone，而蘋果也正式執(zhí)行了對侵權(quán)iPhone在德國的停售，可謂“令行禁止”。

而從蘋果后續(xù)的一系列操作看來，利益只是他們與高通糾纏的表面，更深層次的原因也許在于他們忌憚高通推動下的安卓手機陣營給他帶來的威脅。

蘋果舞劍，意在壓制中國廠商？

自從智能手機大紅大紫以來，作為行業(yè)的霸主，蘋果一直占領(lǐng)了行業(yè)最高的利潤。

華爾街市場研究機構(gòu)Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)指出，截至2017年三季度末，蘋果手機實現(xiàn)的利潤額在全球智能手機占比約為72%，他們在每部iPhone上獲得的利潤為151美元，利潤率為60%。而在2016年同期，這個數(shù)字是驚人的86%。而當年的第四季度，蘋果手機的利潤利潤占比進一步上升，達到87%。作為對比，我們可以看到，華為每臺手機的利潤率為每臺15美元，利潤份額為4.9%；OPPO每臺利潤14美元，利潤份額為4.0%，低于上年同期的4.2%；vivo每臺利潤13美元，利潤份額為3.1%，低于上年同期的3.7%；小米手機每臺利潤僅僅為2美元。

而統(tǒng)計出貨量，蘋果與安卓陣營的則不是一個量級。根據(jù)國際知名市場調(diào)研公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2017年全球的手機出貨量達達15.5億部，其中蘋果出貨量僅為2.15億臺，其他廠商總共擁有十幾億臺的銷量，但這些廠商利潤額加起來約為蘋果利潤額的六分之一。這一方面是因為蘋果賣的都是高端機，另一方面與蘋果極力“榨取”供應(yīng)鏈的利潤也有很大的關(guān)系。

中金公司在去年曾經(jīng)拆解計算過一部iPhone X 的生產(chǎn)成本，大約為 417 美元，其中，屬于組裝的只有 4.2 美元，這就是富士康等代工廠的利潤來源。蘋果和經(jīng)銷商賺走了售價 999 美元中剩下 582 美元的毛利潤。

但隨著中國智能手機廠商的崛起，蘋果的市場表現(xiàn)進一步下滑，這個穩(wěn)坐了十年龍頭位置的巨頭也開始慌了，而打擊高通則會是蘋果“釜底抽薪”的一個很好的手段。

一方面，經(jīng)過多年的積累，高通在處理器和基帶方面擁有了市場領(lǐng)先地位。遍數(shù)現(xiàn)在全球安卓陣型的手機玩家，除了華為和三星外，其他廠商的高端手機幾乎全部都用的是高通的處理器。就算是本身擁有高端處理器的三星和華為，也都會用到高通的驍龍系列芯片。國內(nèi)的OPPO、vivo、小米和一加等中國廠商是在高通的支持之下，才在全球手機領(lǐng)域有了相當?shù)氖袌龅匚?。高通的技術(shù)助力，也是中國智能手機產(chǎn)業(yè)在過去幾年成長為全球舉足輕重的角色的重要原因。

在現(xiàn)在的5G來臨之際，擁有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的高通不但在5G標準制定中發(fā)揮作用巨大， 還推出了X50基帶，和國內(nèi)外的設(shè)備商、運營商做了各種測試。國內(nèi)外包括手機廠、運營商和內(nèi)容服務(wù)商都希望5G能夠幫助他們走上一個更高的巔峰，而高通也一直在和這些企業(yè)在密鑼緊鼓地推動這個進程。

反觀蘋果，因為在iPhone XS MAX上放棄了高通，選用其他競爭對手的基帶，帶來的信號門問題現(xiàn)在都還經(jīng)常被消費者詬病。從最近他們跑到高通圣迭戈總部那邊設(shè)辦公點挖人做基帶的事件看來，相信蘋果也有意拋棄第三方自己做基帶的計劃。這在某種程度上也體現(xiàn)了他們對其供應(yīng)商的態(tài)度。

而國內(nèi)手機廠商的在高通的支持下，無論是高端手機方面，還是5G方面也進展神速。

2018年1月，高通與OPPO、vivo、小米、中興、聯(lián)想、聞泰等發(fā)布5G“領(lǐng)航計劃”，目標是在5G時代取得先發(fā)優(yōu)勢。根據(jù)以上各手機廠家發(fā)布的情況看，中國手機廠商將在2019年首發(fā)5G智能終端，而蘋果的5G手機最早才能在2020年發(fā)布。結(jié)合最近的發(fā)展情況，這勢必會搶去蘋果的一些市場份額，這也是筆者為什么會說蘋果打擊高通，真正用意是在打壓國內(nèi)廠商。如果蘋果一旦勝訴，引起的混亂勢必會對影響國內(nèi)的手機廠商在高端的競爭造成影響，而且也會給蘋果提供在5G手機方面追趕國內(nèi)廠商的時間和機會。

從另一個角度看，如果蘋果通過這樣一步步打死供應(yīng)商，建立自己的供應(yīng)體系，是否會導(dǎo)致國內(nèi)廠商無法染指高端手機市場？這也是一個值得深思的問題。