時(shí)隔27年，蘋果再次參加CES，不過這一次仍舊沒有新品發(fā)布，只是參與了一場有關(guān)于隱私保護(hù)的討論。 

蘋果隱私事務(wù)高級主管簡·霍瓦特在討論中表示，在用戶隱私保護(hù)方面，蘋果一直致力于“讓用戶坐在駕駛座上”，也就是讓他們可以掌控自己的數(shù)據(jù)。為此，每當(dāng)蘋果開始一個(gè)新產(chǎn)品的研發(fā)時(shí)，就會指派一名隱私工程師和一名隱私律師參與到研發(fā)團(tuán)隊(duì)中，全程把控隱私保護(hù)相關(guān)事宜。

為了更形象的展現(xiàn)蘋果在用戶隱私保護(hù)方面的成果，簡·霍瓦特還舉了個(gè)例子，“當(dāng)用戶向Siri詢問天氣情況時(shí)，蘋果只會使用該用戶當(dāng)前所在的城市數(shù)據(jù)，并不會收集更具體的位置信息，只有當(dāng)用戶有更具體的需求時(shí)，如尋找附近的雜貨店，蘋果才會通過具體的經(jīng)緯度信息分析以便提供有價(jià)值的建議。”

當(dāng)然，簡·霍瓦特并沒有認(rèn)為蘋果在隱私保護(hù)方面已經(jīng)做到極致，“蘋果永遠(yuǎn)都不會說已經(jīng)做得足夠多，因?yàn)橛肋h(yuǎn)都能做得更多，產(chǎn)業(yè)和用戶需求一直在變化，至少目前我們還沒有找到一勞永逸的靈丹妙藥。”

蘋果上一次亮相CES還是在1992年，時(shí)任蘋果CEO約翰·斯卡利展示了一款掌上電腦，此后再也沒有參加過CES。不過在2019年CES舉辦期間，蘋果在CES會場附近買下了一個(gè)大幅戶外廣告，上面寫著“What happens on your iPhone，stays on your iPhone(iPhone上發(fā)生的事情只留在iPhone上)”，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是蘋果在諷刺當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)隱私問題。 

此次參加CES并重點(diǎn)討論隱私保護(hù)問題，也是蘋果更進(jìn)一步的態(tài)度展示。不過也有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士稱，之所以此時(shí)回歸CES，除了探討隱私保護(hù)問題之外，也與當(dāng)前全球智能手機(jī)市場出貨量收縮，以及5G相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品快速發(fā)展有關(guān)，蘋果是想借此提升熱度，并為今年即將推出的新機(jī)打前站。