特朗普針對中國科技企業(yè)的封鎖政策還在進一步深入，但其最新動向似乎在“搬起石頭砸自己的腳”。8月7日，美國總統(tǒng)特朗普簽署了一項行政命令，針對該行政令，多數(shù)媒體將其解讀為凡是美企與微信及其母公司騰訊有關的任何交易，在至多45天后，均不允許開展，否則都將受到該命令的制裁。

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但搜狐科技查詢指令原文發(fā)現(xiàn)，其表述在翻譯過程中產生偏差，原文所表達的原意為“不允許美國實體或個人，與騰訊及其子公司進行與微信有關的交易”。

也就是說，一方面，微信不是被全面封殺，另一方面，對騰訊的影響只局限于微信相關?！堵迳即墪r報》記者Sam Dean 7日也曾援引白宮官員的話指出，特朗普有關微信的行政禁令，只限于與微信有關的交易，并不涉及騰訊的游戲業(yè)務。

當然，該行政令依舊是模糊的，原文中有一條款表示，美商務部負責在45天后對“應當被禁止的交易”進行定義，而在確切定義出臺之前，仍舊有很多問題無法回答，比如微信上架App Store是否構成交易?如果需要被下架，是否需要全球范圍內下架?微信支付是否構成交易?

而在此基礎上，如果探討微信禁令對中美雙方帶來的影響，則會發(fā)現(xiàn)美企受到的傷害實則更多。

蘋果首當其沖

對于中國用戶來說，微信已經(jīng)成為每臺手機的“基礎設施”。當微信和蘋果之間必須割裂，部分用戶放棄使用iPhone的現(xiàn)象難以避免。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向搜狐科技表示，一旦該政令徹底實施，客觀來講，第一個受害者就是蘋果公司。

“之前我們做過一些用戶的跟蹤調查，根據(jù)調查來看，如果無法使用微信，甚至后續(xù)還有會有一系列其他App的封禁，應該有80%的用乎會放棄使用iPhone。”張毅說道。

8月10日，蘋果產業(yè)鏈分析師郭明錤在微信公眾號" 天風國際"發(fā)布預測報告稱，美國政府封殺微信，在蘋果硬件產品中對iPhone影響最大，Apple可能被迫在App Store上移除微信。在悲觀與樂觀情境估計iPhone出貨量分別衰退25–30%與3–6%。

在悲觀情況下，App Store將在全球范圍內下架微信，郭明錤預計Apple硬件產品在中國市場的出貨量將顯著衰退，iPhone年出貨量將因此而下修25–30%，其他Apple硬件裝置，包括AirPods、iPad、Apple Watch與Mac年出貨量則下修15–25%。

而如果App Store僅下架美國地區(qū)Wechat，則影響較小，美國數(shù)據(jù)統(tǒng)計服務商Statista于2019年9月份公布的數(shù)據(jù)顯示，WeChat的使用率僅有0.79%。郭明錤估計iPhone出貨量將因此而下修3–6%，其他Apple硬件裝置，包括AirPods、iPad、Apple Watch與Mac年出貨量則下修低于3%。

中國市場對蘋果的重要性不言而喻，據(jù)《經(jīng)濟學人》報道，去年蘋果公司在中國的總銷售額為440億美元，中國是其利潤的第三大貢獻者，當下的歐洲與美國市場對于蘋果已然飽和，而在中國，蘋果只占中國智能手機市場的9%左右，成長空間依舊充足。

數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋果全球銷量下跌25%，多個市場出現(xiàn)下滑趨勢，然而中國市場仍增長強勁。據(jù)上海CINNO Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone二季度在中國市場的銷量達到1300萬部，同比增長62%，相比較，華為同比增長14%。

此外，更進一步的信號表明，蘋果正在提高中國市場優(yōu)先級。8日，有媒體報道稱，蘋果iPhone 12或將支持北斗導航系統(tǒng)，目前已經(jīng)在進行相應的調試。可以看出，蘋果為了中國市場，正在積極做出妥協(xié)，而特朗普的一紙行政令，讓其陷入了窘境。

值得注意的是，政令對蘋果的負面影響并不止于應用商店。蘋果在中國除了擁有廣泛的用戶基礎之外，其幾乎所有關鍵的制造和組裝合作伙伴也都在中國，微信被禁無疑也將影響和這些員工及合作伙伴的溝通。

在Tim Cook接管之后，蘋果的成功幾乎要歸功于向中國市場的擴張，不僅是用戶層面，還包括制造中樞的擴張。而特朗普的禁令可能不僅會迫使蘋果將微信從應用商店中移除，還可能在本質上改變蘋果未來開發(fā)和銷售新產品的方式。

“不管是消費者還是員工，還是上下游產業(yè)鏈的溝通，微信仍然是非常主流的渠道，因禁令而影響到溝通效率的話，對美方來說是不小的打擊。”張毅說道。實際上，不只是蘋果，對于許多在中國或亞洲地區(qū)組裝產品的美國工程團隊，微信都是首選的信息平臺，制造商依靠微信，與美國負責設計新產品的工程師，和搭建產品的亞洲制造團隊進行直接溝通。

不少電子產品廠商已經(jīng)因為疫情停產，導致兩到三個月內供應鏈嚴重中斷，在臨近秋季產品上市之際，如果微信被封，對蘋果來說無疑是雪上加霜。

美企躺槍

在更大范圍內的美國市場，特朗普的微信禁令所帶來的蝴蝶效應同樣有可能蔓延。

路透社報道稱，在騰訊評估美國禁用其短信應用微信的決定對其業(yè)務可能造成的影響之際，有專家表示，由于對該應用的嚴重依賴，在華美企可能會意外躺槍。比如，美國的大小品牌，從耐克、肯德基、星巴克，到亞馬遜，都使用微信內嵌的“小程序”軟件來促進交易和吸引中國消費者。

而《華盛頓郵報》猜測，禁令可能意味著微信無法出現(xiàn)在蘋果或谷歌應用商店中，也可能是美國公司無法在相關應用上購買廣告。

張毅告訴搜狐科技，據(jù)艾媒此前了解的情況，美企通過微信去做的廣告投放并不多，而且海外微信的主要用戶還是華人和相關密切群體，所以相對而言，廣告對美企的影響并不大。

他表示，影響最大的部分是產生在微信內部的交易，“美企很多產品會通過微信來收款，然后通過小程序來進行獲客等等，這影響恐怕是致命的。如果特朗普這個政令一旦徹底實施，保守估計，美企每年損失會在600至1000億之間。”

英國《每日電訊報》近日報道稱，鑒于微信支付在中國的普及程度，包括星巴克、肯德基、迪士尼和麥當勞在內的美國企業(yè)巨頭如今面臨一個問題，即白宮此舉是否會妨礙它們在中國的業(yè)務。

在西方市場達到飽和后，對于這些企業(yè)來說，中國市場變得越來越重要。例如，肯德基從2018年開始使用微信以減少顧客的等候時間;香港迪士尼樂園的游客可以通過微信進行支付;星巴克也于近日上線了微信小程序。

有專家認為，禁止美國企業(yè)使用微信及微信支付可能會使蘋果公司等科技企業(yè)面臨失去大量客戶的風險。

而從資本層面來看，張毅告訴搜狐科技：“我認為他(特朗普)的反訴方恐怕不是來自于騰訊，而是來自于美國和商業(yè)企業(yè)內部，很重要的一點是，騰訊的第一大股東是南非MIH集團，持股比例達33.93%，而南非MIH公司相當大的一部分股份是來自美國的資本，所以理論上來講，如果騰訊受阻的話，幾萬億市值里面，美國資本家也會受到非常大的影響。”

對騰訊的威脅暫時有限

按照政令的描述，對交易的限制僅局限于微信相關，多位受訪行業(yè)人士認為，騰訊所受到的影響較小。

證券分析師王學恒10日發(fā)表報告指出，2019 年，騰訊海外總收入為 167 億元，估算海外游戲收入超過 140 億，即包含廣告在內的海外非游戲收入約為 27 億元，2019 年騰訊總收入為 3773 億元，假設海外非游戲收入中有 60%來自于美國，則 2019 年美國非游戲收入僅占公司總收入的 0.4%， 短期來看，對公司利潤的影響非常小。

而在騰訊海外布局重頭游戲業(yè)務方面，微信作為渠道的分發(fā)占比也不多。張毅告訴搜狐科技：“騰訊在海外的游戲，主要還是通過海外的幾個頭部社交媒體和電信運營商來進行推廣，而且，其實Wechat在海外的用戶，反而并不是騰訊游戲的主力消費群體，主要原因也是跟其覆蓋面有關。”基于此，微信在游戲營銷層面的影響有限。

不過，聲明中所提到的“US. mobile app stores(美國應用商店)”并未明確界定，在定義模糊的情況下，不排除未來會波及更大范圍的可能性，比如禁止騰訊在美國獨立發(fā)行游戲。這種情況下，頭部出海游戲《PUBG Mobile》會收到影響，但據(jù)國信證券的模型，2020-2022 年，《 PUBG Mobile》 在騰訊收入、利潤總占比僅為1%。

截止發(fā)稿，騰訊市值已蒸發(fā)5000億，從5.3萬億高點回落到4.8萬億，市場情緒所帶來的股市震蕩，包含了投資者對騰訊未來不確定性的擔憂，但相比于騰訊的短暫陣痛，大洋彼岸的美企恐要成為“微信禁令”的最大犧牲品。