國慶期間，微信不動(dòng)聲響地上線了幾個(gè)新功能，作為日活達(dá)14億的超級(jí)APP，想低調(diào)是不可能的。此次的重磅更新，更是一石激起千層浪，主要是因?yàn)樾略龅墓δ馨ㄩL(zhǎng)視頻和直播，并開通了微信小商店的入口。

早先微信就已上線主打短視頻的“視頻號(hào)”，并將其移入一級(jí)菜單。看來騰訊想在微信打造私域流量生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、流量和商業(yè)化齊頭并進(jìn)，這和發(fā)展勢(shì)頭迅猛的抖音快手如出一轍，是在公開宣戰(zhàn)嗎?

微信上線直播和長(zhǎng)視頻功能

邁入10月的第二天，IOS微信直接跳過了7.0.16版本，升級(jí)到7.0.17正式版。除了聊天功能、青少年模式的更新，變動(dòng)最大的就是長(zhǎng)視頻和直播。

視頻號(hào)可以發(fā)布“完整視頻”了，即長(zhǎng)視頻。不過每位用戶顯示不同，有的是1到15分鐘，有的是1到30分鐘，還可以播放前一分鐘預(yù)告。

直播功能也是嵌入在視頻號(hào)當(dāng)中的，增加了“發(fā)起直播”按鈕，和“發(fā)表動(dòng)態(tài)”平級(jí)，點(diǎn)擊后即可進(jìn)入“直播”和“直播預(yù)告”選擇列表。

同時(shí)，視頻號(hào)還開放了微信小商店入口，位于設(shè)置欄內(nèi)，點(diǎn)擊進(jìn)入就可免費(fèi)開店，默認(rèn)店鋪與視頻號(hào)綁定。店鋪類型包括個(gè)人和企業(yè)，只要開通店鋪，就能支持直播、搶購等。

為了能連通店鋪與視頻號(hào)，微信還增加了“小商店助手”，實(shí)現(xiàn)一鍵觸達(dá)。

由此，這三個(gè)釋放的新功能分別劍指視頻號(hào)的內(nèi)容、流量和商業(yè)化，初步顯露出微信對(duì)于視頻號(hào)的完整世界觀。羽翼漸豐的視頻號(hào)此刻蓄勢(shì)待發(fā)，只等時(shí)機(jī)到來。

打造閉環(huán)生態(tài)搶奪流量

事實(shí)上，不久前的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)微信專場(chǎng)中，微信團(tuán)隊(duì)就透露將通過小程序連接微信直播、小商店、電商，加速構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)。

視頻號(hào)從今年1月上線至今，逐漸發(fā)展成為微信生態(tài)新的關(guān)鍵內(nèi)容載體。最開始，視頻號(hào)上線短視頻，依托微信強(qiáng)大的社交屬性，在半年時(shí)間內(nèi)日活達(dá)到3億。為了增加打開率，微信一直不斷改進(jìn)視頻號(hào)，不久前還更新了類似于朋友圈更新的提示功能。

長(zhǎng)視頻和直播功能，對(duì)于微信無疑是如虎添翼。一方面，它們能夠豐富視頻號(hào)的內(nèi)容體系，通過形式多樣的內(nèi)容和用戶形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，更好地沉淀私域流量;另一方面，也可以為微信進(jìn)軍電商提供流量入口，并深度融合微信內(nèi)的各種場(chǎng)景。畢竟時(shí)下直播帶貨市場(chǎng)巨大，騰訊坐擁資本和流量，一定會(huì)當(dāng)仁不讓。

視頻號(hào)初面世時(shí)，一度被認(rèn)為是對(duì)標(biāo)抖音快手，在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行廝殺，如今一切明了，騰訊不只要在微信里做視頻，還要做生意。大佬們間的競(jìng)爭(zhēng)也并非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的進(jìn)攻，而是更高層次的較量。

巨頭之爭(zhēng)誰能脫穎而出?

距離王興首次提出“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”的概念已經(jīng)過去了4年，流量愈發(fā)珍貴，增長(zhǎng)的瓶頸已經(jīng)顯露，各細(xì)分市場(chǎng)上也形成了多寡頭局面。在視頻領(lǐng)域，比拼已轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)略層面。

抖音日活破6億后，想方設(shè)法將流量變現(xiàn)。先是將“抖音短視頻”改為“抖音”，刻意抹掉短視頻標(biāo)簽，繼而宣布直播新規(guī)，第三方平臺(tái)的商品鏈接通過星圖發(fā)布，收取20%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。從10月9號(hào)起，更是禁止第三方來源的商品進(jìn)入直播間購物車。

這一系列動(dòng)作，都是在圍繞內(nèi)容、流量和電商打造閉環(huán)，與微信如出一轍。

另一大短視頻內(nèi)容平臺(tái)快手也不甘示弱，緊追抖音，在日活達(dá)到3億后，也開始優(yōu)化快手小店。在直播方面，似乎快手還要走得更遠(yuǎn)。截至上半年，快手已完成1000億元GVM目標(biāo)，是2019年的10倍，所以預(yù)測(cè)快手閉環(huán)也為期不遠(yuǎn)。

至于誰將脫穎而出，就看誰率先完成生態(tài)閉環(huán)布局。