牛年春節(jié)即將到來，面對(duì)疫情常態(tài)化背景下的第一個(gè)春節(jié)，老百姓們購買年貨的方式有哪些改變?百度25日發(fā)布的《百度牛年新春搜索大數(shù)據(jù)·年貨經(jīng)濟(jì)篇》顯示，90后成為年貨購置主力軍，“宅”在家里、網(wǎng)購年貨成為今年置辦年貨的新特點(diǎn)。

受疫情影響，全國多地倡導(dǎo)“就地過年”。近日多地政府、多個(gè)電商平臺(tái)紛紛舉辦線上年貨節(jié)，推動(dòng)采辦年貨、趕大集等活動(dòng)“上云”“在線”，滿足人民群眾節(jié)日消費(fèi)需求。“這是第一次不能回老家過年，網(wǎng)購些年貨寄回家也算表達(dá)心意了。”老家青島，在北京工作的90后趙女士表示，今年的年貨主要依靠網(wǎng)上訂購，“快遞幫了大忙，聽說今年車?yán)遄咏祪r(jià)了，準(zhǔn)備多買點(diǎn)。”

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，1月以來，線上“年貨節(jié)”的搜索量持續(xù)攀升，近30天“年貨節(jié)”整體搜索熱度環(huán)比上漲556%。此外，今年關(guān)注年貨購置的群體年齡出現(xiàn)下降趨勢(shì)。近30天，80后和90后分別占關(guān)注“年貨節(jié)”用戶的33%和34%，90后以微弱優(yōu)勢(shì)成為年貨節(jié)采購的主力軍。搜索數(shù)據(jù)顯示，“年貨節(jié)2021什么時(shí)候開始?”“雙十一便宜還是年貨節(jié)便宜?”“年貨節(jié)紅包怎么領(lǐng)?”是用戶對(duì)線上“年貨節(jié)”最關(guān)心的三大問題。

不同年齡段青睞的年貨類型也各有不同。以90后為代表的年輕群體年貨清單集中為數(shù)碼產(chǎn)品、飲食與美妝——手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)與車?yán)遄拥乃阉麝P(guān)注度位列前三。桌游紙牌、自熱食品與膠囊咖啡等年貨新品類也受到年輕人的歡迎，進(jìn)入年貨清單的前十名。與年輕人相比，父母輩的年貨清單更有“過日子”的樸實(shí)氣息，水果、堅(jiān)果、對(duì)聯(lián)等傳統(tǒng)年貨主角仍占一席之地。此外，已伴隨中國人走過一整年的口罩，也成為年貨清單必備商品。

除了網(wǎng)上買年貨，在“就地過年”的大背景下，網(wǎng)上送禮傳遞情意成為不少中國人的新選擇。“以前過年都是回老家串門走親戚，帶什么禮物其實(shí)并不重要，禮輕情意重。”老家河南，現(xiàn)在武漢定居的胡女士表示，今年自覺服從疫情防控大局“非必要不外出”，不能回老家給親戚們拜年，更要認(rèn)真挑選年貨禮物，“人不見面，禮物見面，也算是一種心意和補(bǔ)償。”

數(shù)據(jù)顯示，近七天“春節(jié)送禮”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比上漲114%。“春節(jié)送什么禮物比較好?”“過年不回家送爸媽什么禮物?”“有哪些禮物適合春節(jié)送?”是90后熱搜春節(jié)送禮相關(guān)內(nèi)容的三大問題。在年輕人熱搜的送禮對(duì)象中，長輩位列第一，占比55%，其次是伴侶、老師。

還沒想好給父母挑選一份什么樣的禮物?不妨來看看大家的選擇。搜索數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)、掃地機(jī)器人與智能音箱等科技類產(chǎn)品超過保健品，成為新年期間90后關(guān)注最多的候選禮物。按摩椅、護(hù)膚品、泡腳桶等與健康有關(guān)的產(chǎn)品也入圍榜單。“除了米面油這些生活必需品，過年準(zhǔn)備給家里老人換個(gè)手機(jī)當(dāng)年貨?，F(xiàn)在疫情防控到處都要掃碼登記，手機(jī)成了新剛需。”北京市民莊先生說。

從搜索送禮問題的性別占比來看，女性要比男性高出不少。同時(shí)，從搜索數(shù)據(jù)推測(cè)，送媽媽的禮物估計(jì)會(huì)比送爸爸的更多——近七天“送媽媽”的關(guān)鍵詞熱度明顯高于“送爸爸”，且維持上升趨勢(shì)。

每年都要買年貨，但在疫情防控常態(tài)化的背景下，年貨買什么、怎么買、怎么送，都成為需要下一番功夫研究的問題。在挑選年貨的過程中，距離過年的日子越來越近了，無論是科技產(chǎn)品，還是健康禮品，無論價(jià)錢高低貴賤，每一份年貨都代表了我們對(duì)摯愛親朋的深深祝福，對(duì)未來生活的美好期待。正是有了這份祝福和期待，我們的日子才能過得越來越紅火，越來越興旺。