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在萬眾期待之下，伴隨著各種質(zhì)疑和猜測(cè)，第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)千呼萬喚始出來，終于在5月11日公之于眾。

從數(shù)據(jù)分析的角度來看，人口普查就相當(dāng)于對(duì)全國(guó)人民做了一個(gè)畫像，從年齡、地域、教育水平等維度來描述我國(guó)人口當(dāng)前分布狀況。

今天我們就著第七次人口普查數(shù)據(jù)，閑扯一篇。

1.整體趨勢(shì)

(截自《第七次全國(guó)人口普查公報(bào)(第二號(hào))》)

從上圖來看，全國(guó)人口雖未負(fù)增長(zhǎng)，但其增速已經(jīng)平得不能再平了，年均增長(zhǎng)率0.53%，可以理解為近十年在每一萬人中，每年新生人口減去死亡人口數(shù)量后的凈新增只有5.3。

(截自《第七次全國(guó)人口普查公報(bào)(第二號(hào))》)

再看這個(gè)平均每個(gè)家庭的人數(shù)，不足3個(gè)人，較上一次普查減少了0.48，這一數(shù)字給我們的直觀感覺就是大量家庭是沒有孩子的。除了年輕一代長(zhǎng)大成人建立了新的家庭之外，還有一大因素就是這些新生家庭的生育意愿正在降低。

過去幾次普查數(shù)據(jù)顯示的年均增長(zhǎng)率一直都是在下降，1990年-2010年，可以理解為在計(jì)劃生育相關(guān)政策的控制下，將人口增速逐步放緩，而最近幾年我們已經(jīng)放開了二胎，按理說在如此大的人口基數(shù)之下，且醫(yī)療水平日益提高的今天，正常死亡率會(huì)越來越低，凈新增應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)較大漲幅才對(duì)。而實(shí)際的增長(zhǎng)比上一個(gè)十年還要平，“死亡”沒有問題，那么“新生”可能就不對(duì)勁了。

放到我們通常的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上來說，這就相當(dāng)于我們的活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)緩慢，“新生人口”就是我們的新增用戶(安裝、注冊(cè)等)，“死亡人口”就是流失用戶(注銷、休眠等)。對(duì)于一個(gè)發(fā)展中的產(chǎn)品，如果新增緩慢，“開源節(jié)流”就要提上日程了，這就輪到渠道調(diào)控發(fā)揮作用了。

2.區(qū)域分布

(截自《第七次全國(guó)人口普查公報(bào)(第三號(hào))》)

受于人口基數(shù)的影響，在大環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定的情況下，廣東、山東、河南、江蘇、浙江這幾個(gè)人口大省仍然是位居前列。但是省與省之間的差異卻是巨大的，這受到了地理環(huán)境、歷史文化、經(jīng)濟(jì)水平等等多重因素的交叉影響，最后以行政單位形成了一個(gè)分界線。

同樣，引申到用戶畫像上，不同地域的用戶就會(huì)具有不同特征，人們?cè)诘乩砦恢蒙系木奂瑫?huì)一定程度上反應(yīng)出其在教育水平、家庭收入、文化理念、風(fēng)土人情等各方面的區(qū)域特性。所以，在用戶畫像當(dāng)中，地域分布往往都是一個(gè)非常重要的標(biāo)簽，通常會(huì)按行政區(qū)劃、城市等級(jí)兩個(gè)方面來進(jìn)行劃分。

3.性別構(gòu)成

(截自《第七次全國(guó)人口普查公報(bào)(第四號(hào))》)

我國(guó)男女比例并不大，近年波動(dòng)也較為平緩。這對(duì)于單身狗們來說算是個(gè)好事兒，至少理論上，狗子們找到另一半的機(jī)會(huì)還是很可觀的。

性別是所有人群的一個(gè)自然屬性。男性和女性通常會(huì)具有不同的行為習(xí)慣、不同的性格、不同的需求，所以在常規(guī)的畫像當(dāng)中，性別這一標(biāo)簽也有很重要的作用。正是因?yàn)椴煌詣e的用戶其行為特征差異較大，所以一些產(chǎn)品往往可以利用這一標(biāo)簽大做文章，常見的就是電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的推薦策略等。

4.年齡構(gòu)成

所有人還有另一個(gè)自然屬性，年齡。國(guó)家層面上來看，老壯青年齡的分布很大程度上可以左右未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(截自《第七次全國(guó)人口普查公報(bào)(第五號(hào))》)

從本次人口普查公布的年齡分層數(shù)據(jù)來看，雖然青壯年人口(15-59)占比仍有63.35%，但是對(duì)比2010年的第六次人口普查來看，就顯得有些后繼乏力了。60或65歲以上人口占比上升了5個(gè)百分點(diǎn)左右，老齡化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。而隨著這一數(shù)據(jù)的發(fā)布，當(dāng)日下午的養(yǎng)老概念股就開始持續(xù)走高，未來養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)可能將要迎來一次高潮。那么為了避免青黃不接、減小老齡化的影響，可以預(yù)見政府將會(huì)采取一些鼓勵(lì)生育的措施。所以到時(shí)候，我等打工人養(yǎng)娃的成本也許會(huì)有所下降，希望這些政策早日出臺(tái)，我們也可以早日為中華民族的繁榮昌盛再添一把力，生生不息。

再次回到用戶畫像上，用戶的年齡對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品通常也是極為重要的一個(gè)特征。因?yàn)椴煌挲g階段的用戶往往具有不同的需求，比如老人愛“養(yǎng)生”、日常“催婚”“催生”，年輕人愛熬夜、愛禿頭、愛追求自由，熊孩子們愛動(dòng)畫片、愛“坑隊(duì)友”，有孩子的中年人就愛“學(xué)習(xí)”、愛“攀比”、愛娃生過愛自己。玩笑歸玩笑，有一說一，年齡代表了一個(gè)人所處的人生階段，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群有的放矢，這是畫像的初衷。

5.受教育水平

(截自《第七次全國(guó)人口普查公報(bào)(第六號(hào))》)

在人群受教育水平上，北京可謂是一騎絕塵。百分之四十多的大學(xué)以上學(xué)歷，比第二名的上海還高出8個(gè)百分點(diǎn)，其教育資源之豐富與其對(duì)高學(xué)歷人才的吸引能力可見一斑。從全國(guó)來看，當(dāng)前大學(xué)學(xué)歷人群與上次人口普查時(shí)相比，增加了約70%，這表示我們國(guó)家高等教育的普及程度越來越高了，拋開地域因素不談，我們這代打工人的崽兒也有了更多機(jī)會(huì)去接受更好的教育。

一個(gè)人受教育的程度，會(huì)影響他的眼界、能力、素養(yǎng)、行事風(fēng)格等，那么當(dāng)然用戶畫像也用得著這一標(biāo)簽。以短視頻平臺(tái)為例，其用戶有著明顯的教育水平分層，平臺(tái)上充斥著大量三俗內(nèi)容、虛假信息，而這些內(nèi)容下的用戶多數(shù)教育程度不高，容易被不良自媒體誤導(dǎo)和引誘。本身這些用戶并非此類內(nèi)容的生產(chǎn)者，而是因?yàn)檫@些自媒體的低質(zhì)內(nèi)容錨住了下沉用戶群。當(dāng)然平臺(tái)上也不乏有良心的自媒體賬號(hào)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但還是希望平臺(tái)可以加大力度整治不良內(nèi)容、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，生產(chǎn)休閑娛樂內(nèi)容的同時(shí)，也能讓更多的科學(xué)知識(shí)惠及到普羅大眾，傳播更多的正能量和正確的三觀。

結(jié)語(yǔ)

到這里第七次人口普查的數(shù)據(jù)基本上就講完了。

通篇來看呢，就相當(dāng)于對(duì)我們的全國(guó)人民做了一個(gè)畫像，通過地域、年齡、性別、教育等屬性來描述用戶群的分布。那么在分析師的分析工作中，除了以上維度的應(yīng)用，還有很多其他的畫像標(biāo)簽在這里是沒有提及的，比如：用戶在產(chǎn)品中的行為、用戶的偏好、用戶社群關(guān)系等等。