今晚，第32屆奧運(yùn)會(huì)就要在日本東京開幕了。毫無疑問，一股“體育風(fēng)”在這個(gè)炎熱的夏天刮起。

對(duì)于大多數(shù)人來說，體育和加密似乎是兩個(gè)不相關(guān)的世界，但如果仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)領(lǐng)域其實(shí)有不少合作空間，也能相互提供很多彼此需要的東西。

最近幾年，加密和區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展速度十分迅猛，各行各業(yè)的應(yīng)用場景和應(yīng)用范圍也愈發(fā)廣泛，這股趨勢也逐漸延伸到了體育領(lǐng)域——實(shí)際上，加密貨幣已經(jīng)在整個(gè)體育界得到快速采用，不少球隊(duì)獲得了加密和區(qū)塊鏈公司的贊助，NFT和粉絲通證等加密資產(chǎn)也為體育組織創(chuàng)造出更多、更新的價(jià)值。

從贊助、NFT到粉絲通證，體育行業(yè)如何擁抱加密和區(qū)塊鏈?

通過贊助提升加密行業(yè)“曝光率”

2014年，加密貨幣支付提供商 Bitpay 與 ESPN 簽約，為美國大學(xué)橄欖球賽事——圣彼得堡碗(St. Petersburg Bowl)提供贊助。盡管“圣彼得堡碗”的規(guī)模不大，但極具標(biāo)志意義，因?yàn)檫@是第一次將“加密元素”融入到主流體育賽事中，也是加密行業(yè)中的一個(gè)重要里程碑。

七年過去了，加密企業(yè)贊助體育賽事和球隊(duì)的交易也越來越多——

在橄欖球領(lǐng)域，2021年，美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)的紐約巨人隊(duì)也順利與全球最大的加密資產(chǎn)管理公司 Grayscale Investments 達(dá)成合作，成為該聯(lián)盟里第一支獲得加密公司贊助的職業(yè)橄欖球球隊(duì)，也向體育圈宣告：加密開始進(jìn)入 NFL。

在足球領(lǐng)域，毫無疑問，足球是全球第一大運(yùn)動(dòng)，因此獲得加密和區(qū)塊鏈企業(yè)青睞也就不足為奇。雖然加密企業(yè)贊助足球行業(yè)的趨勢從 2021 年才起步，但發(fā)展速度很快，如今基本上已經(jīng)很難找到一個(gè)與加密無關(guān)的足球聯(lián)盟了。

在籃球領(lǐng)域，NBA 波特蘭開拓者隊(duì)最近宣布與加密現(xiàn)金返還應(yīng)用程序 StormX 達(dá)成合作伙伴關(guān)系;今年早些時(shí)候，NBA 邁阿密熱火隊(duì)與加密貨幣交易所 FTX 簽署了獨(dú)家冠名權(quán)協(xié)議，預(yù)計(jì)會(huì)將其主場更名為“FTX Arena”，據(jù)傳這筆冠名協(xié)議為期 19 年，交易價(jià)值達(dá)到 1.35 億美元。

在棒球領(lǐng)域，2021 年 6 月 23 日，F(xiàn)TX 與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MBL)簽署了一份為期五年的合作協(xié)議，這也是迄今為止加密企業(yè)規(guī)模最大的一筆體育贊助交易。坦率地說，有一件事非常明顯：對(duì)于那些參與贊助體育行業(yè)的加密企業(yè)而言，他們已經(jīng)看到向體育迷營銷加密服務(wù)和產(chǎn)品蘊(yùn)藏著巨大潛力。

在談到與 FTX 合作這件事時(shí)，美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟首席營收官諾亞·加登 (Noah Garden)說道：

“我們的粉絲一直是使用新技術(shù)參與比賽、進(jìn)行互動(dòng)的早期采用者。”

就現(xiàn)階段而言，在體育行業(yè)提供贊助的加密企業(yè)主要是數(shù)字貨幣交易所和支付服務(wù)提供商，凸顯出體育粉絲和加密貨幣應(yīng)用之間的確存在一些實(shí)質(zhì)性的“交集”。舉個(gè)例子，一些球隊(duì)已經(jīng)開始允許球迷使用加密貨幣購買門票，比如美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟元老球隊(duì)之一的奧克蘭運(yùn)動(dòng)家隊(duì)在今年早些時(shí)候就推出了比特幣買票渠道，允許球迷直接購買一整個(gè)賽季的套票。

那么，為什么那么多體育組織和聯(lián)盟“突然”開始擁抱加密了呢?實(shí)際上，對(duì)于體育行業(yè)而言，這是一次吸引年輕粉絲和用戶的絕佳機(jī)會(huì)。根據(jù)《體育商業(yè)雜志》(Sport Business Journal)在 2017 年發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，如今體育賽事電視觀眾老齡化速度超過美國總?cè)丝诘睦淆g化速度，美國職棒大聯(lián)盟球迷的平均年齡為 57 歲，只有NBA和WTA的電視觀眾年齡增長速度低于全美人口老齡化速度，截至2017年5月中旬，全美四大體育電視臺(tái)在黃金時(shí)段的觀眾平均年齡已經(jīng)增長了8到11歲。

NFT 開始在體育圈內(nèi)興起

除了贊助體育賽事和體育組織之外，區(qū)塊鏈技術(shù)還以用于可收藏的 NFT 的形式為體育迷增加價(jià)值。

NFT，也就是所謂的“非同質(zhì)化代幣”，是一種資產(chǎn)，允許創(chuàng)作者將數(shù)字藝術(shù)、收藏品或互聯(lián)網(wǎng)上的任何其他類型的資產(chǎn)代幣化。NFT 可以提升收藏品價(jià)值，因?yàn)槠浔澈蟮膮^(qū)塊鏈技術(shù)可以證明的收藏品所有權(quán)和稀缺性。

說道體育行業(yè)與 NFT 的結(jié)合，就不得不提 NBA，NBA 是目前利用 NFT 最成功的體育組織之一，積極參與了數(shù)字收藏卡平臺(tái) NBA Top Shot 的合作。NBA Top Shot 建立在 FLOW 區(qū)塊鏈上，允許用戶購買、出售和交易 “NBA Moment”(NBA 球星的高光時(shí)刻視頻)并將其”存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上的數(shù)字錢包之中。

2021 年，NBA Top Shot 取得了巨大成功，五月用戶數(shù)超過 100 萬，在二級(jí)市場也吸引了數(shù)量眾多且資金雄厚的投資者。今年四月，NBA 湖人隊(duì)球星勒布朗·詹姆斯的一個(gè)“Moment”高光時(shí)刻以 387,600 美元的價(jià)格被售出。

除了 NBA，歐洲足球也在 NFT 熱潮中受益。舉個(gè)例子，夢幻足球游戲 Sorare 已經(jīng)成為包括皇家馬德里和 AC 米蘭在內(nèi)的多家歐洲足球豪門授權(quán)合作伙伴。在游戲中，玩家可以扮演管理者的角色，然后在以太坊區(qū)塊鏈上組建足球運(yùn)動(dòng)員 NFT 團(tuán)隊(duì)。然后根據(jù)球員在現(xiàn)實(shí)世界足球場上的實(shí)際表現(xiàn)對(duì)球隊(duì)進(jìn)行排名，就像傳統(tǒng)的夢幻足球游戲一樣。 

Sorare 上的球員 NFT 售價(jià)也非常高，但總體不如 NBA Top Shots。今年三月，一款獨(dú)一無二的克里斯蒂亞諾·羅納爾多(“C羅”) 的 NFT 以約 29 萬美元的價(jià)格被售出。Sorae 官方推特也發(fā)布了這一信息：

“哇!恭喜 FC Camembert 剛剛打破了我們的#Sorare 市場的交易記錄。

Unique 2020-21 Cristiano Ronaldo 卡是在轉(zhuǎn)會(huì)市場上以 289920 美元的價(jià)格購買的。 #OwnYourGame

賽季：2020-2021

系列：1/1

價(jià)格：289920 美元”

值得一提的是，數(shù)字收藏品并不是體育組織使用 NFT 的唯一方式，比如 NBA 達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)老板、億萬富翁馬克·庫班就計(jì)劃將比賽門票變成 NFT，他在三月份出席播客節(jié)目Delphi Podcast時(shí)說：

“我們希望能夠找到好辦法，讓我們的消費(fèi)者、我們的粉絲不僅可以購買門票并轉(zhuǎn)售，同時(shí)我們也可以繼續(xù)對(duì)其收取版稅(royalty)。”

通過使用 NFT，馬克·庫班不僅希望可以滿足球迷的購票需求，還能按季銷售熱門賽事門票，同時(shí)讓達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)從門票銷售中獲利。

球迷通證提升參與度

在某些情況下，許多體育領(lǐng)域里的球隊(duì)也開始擁抱加密和區(qū)塊鏈，并希望利用這一新興技術(shù)提升球迷參與度。

通證化體育交易平臺(tái) Chiliz 能為球隊(duì)提供了創(chuàng)建粉絲通證的能力，允許粉絲在 Socios.com 上購買他們最喜歡的球隊(duì)通證，成為球隊(duì)的“一份子”。粉絲通證的所有者可以對(duì)影響俱樂部的關(guān)鍵決策進(jìn)行投票，同時(shí)還有機(jī)會(huì)獲得 VIP 獎(jiǎng)勵(lì)、促銷和其他獨(dú)特粉絲體驗(yàn)。舉個(gè)例子，意大利尤文圖斯足球俱樂部早在 2019 年就率先在 Chiliz 平臺(tái)上發(fā)行了粉絲通證，此后多支足球球隊(duì)和電子競技團(tuán)隊(duì)也跟進(jìn)發(fā)行了粉絲通證，其中還包括歐洲聯(lián)盟杯冠軍巴塞羅那足球俱樂部和巴黎圣日耳曼足球俱樂部這些足球領(lǐng)域里的“豪門”。

2 月 13 日，巴塞羅那足球俱樂部在其官方推特上宣布：

“巴塞羅那足球俱樂部自豪地宣布與區(qū)塊鏈平臺(tái) Chiliz 和 Socios 建立全球合作伙伴關(guān)系，使用數(shù)字貨幣 CHZ，球迷很快就可以購買巴薩球迷通證，這使您有權(quán)在俱樂部民意調(diào)查中投票并獲得獎(jiǎng)勵(lì)。”

預(yù)計(jì)到 2027 年，全球體育贊助市場規(guī)模將會(huì)達(dá)到近 900 億美元。隨著體育產(chǎn)業(yè)采用加密貨幣和區(qū)塊鏈技術(shù)，這一數(shù)字在未來幾年可能呈指數(shù)級(jí)增長。