根據(jù)Strategy Analytics研究指出，到2020年底，全球已經(jīng)有超過6.65億家庭擁有智能電視。這相當(dāng)于全球家庭中擁有智能電視的家庭的比例達(dá)34%。根據(jù)其預(yù)估到2026年，擁有智能電視之家庭將達(dá)到11億，使得全球普及率上升至51%。

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根據(jù)統(tǒng)計，2020年智能電視銷售量成長7.4%，達(dá)到1.86億臺，占所有平板電視(Flat Panel TV)銷售量的79%。其中，北美地區(qū)于2020年的銷售量成長最為強(qiáng)勁，主要原因在于COVID-19讓人們待在家的時間變多了，除了可以觀賞串流影片之外，還可以玩游戲機(jī)以及其他家庭娛樂，因而更愿意對電視進(jìn)行升級。

畢竟，智能電視已經(jīng)逐步成為大多數(shù)平板電視的標(biāo)準(zhǔn)配置，因此隨著消費(fèi)者購買具有現(xiàn)代智能功能的機(jī)種以取代舊電視機(jī)之后，智能電視家庭滲透率于未來幾年將不可避免地繼續(xù)成長。

換個角度來說，由于智能化功能不再是電視銷售的差異化，而是成為必需品之一，這對于智能電視制造商來說，其思索「在維護(hù)自己的軟件和應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)」或「與第三方合作伙伴獲得軟件平臺許可」之間，必須做出選擇。雖然許多廠商決定與谷歌的Android TV和Roku等公司合作，以避免維護(hù)自己平臺所帶來后需維持的成本，但是包括三星、Vizio和LG在內(nèi)的幾個品牌卻期望在軟件與服務(wù)獲利的年代，能夠找到利用網(wǎng)絡(luò)電視廣告業(yè)務(wù)獲利的新電視市場營運(yùn)模式。

從廠商的表現(xiàn)來看，三星在2020年連續(xù)第九年成為領(lǐng)先的智能電視制造商，而 TCL則是首次超越LG躍居至第二位。與此同時，智能電視市場則是持續(xù)成為少數(shù)電視串流媒體平臺或操作系統(tǒng)融合而把持中。其中，三星的Tizen處于領(lǐng)先地位，但Android TV和Roku TV OS等主要第三方軟件平臺近年來取得了強(qiáng)勁的成長。根據(jù)統(tǒng)計，2020年前四大智能電視操作系統(tǒng)占總銷售50%以上，高于2015年的33%。

然而，目前家庭中的網(wǎng)絡(luò)電視格局非常復(fù)雜，消費(fèi)者可能有多種配置的多種裝置可供選擇。而且家庭不同成員的不同觀看習(xí)慣的因素，也影響了電視機(jī)廠商的戰(zhàn)略。很明顯，電視串流媒體平臺提供商面臨著重大挑戰(zhàn)，其在推動參與并確保電視觀眾留在他們的平臺上，而不是切換到另一個來源將變得愈來愈困難。因此，智能電視操作系統(tǒng)提供商必須通過改進(jìn)的搜尋內(nèi)容能力、先進(jìn)分析和廣告平臺，以及開發(fā)直觀和用戶友好的用戶接口都變得很重要。