老板問我，完全沒有用戶歷史行為記錄，怎么做推薦？
前幾天和老板通俗的介紹了協(xié)同過濾(Collaborative Filtering)和基于內(nèi)容的推薦(Content-based Recommendation)，但都必須分析用戶的歷史行為數(shù)據(jù)(例如電影點擊數(shù)據(jù)，職位查看數(shù)據(jù)等)，針對不同的用戶進行個性化推薦。
老板問我，如果系統(tǒng)沒有用戶的歷史行為數(shù)據(jù)積累，就不能實施推薦了嗎?
今天講講“相似性推薦”。
什么是“相似性推薦”?
答：對于新用戶A，沒有ta的歷史行為數(shù)據(jù)，在ta點擊了item-X的場景下，可以將與item-X最相似的item集合推薦給新用戶A。
問題轉化為，如何用一種通用的方法，表達item之間的相似性。
仍以電影推薦為例，新用戶A進入了《我不是潘金蓮》電影詳情頁，如何對A進行電影推薦呢?
先看二維空間的點N，如何推薦與其最近的點?
答：可以用二維空間中，點與點之間的距離，表示點之間的遠近。
對于全集中的任何一個點M(xi, yi)，它與點N(x1, y1)的距離：
- distance = (x1-xi)^2 + (y1-yi)^2
所以，只要計算全集中所有點與N的距離，就能計算出與它最近的3個點。
再看三維空間的點N，如何推薦與其最近的點?
答：可以用三維空間中，點與點之間的距離，表示點之間的遠近。
對于全集中的任何一個點M(xi, yi, zi)，它與點N(x1, y1, z1)的距離：
- distance = (x1-xi)^2 + (y1-yi)^2 + (z1-zi)^2
所以，只要計算全集中所有點與N的距離，就能計算出與它最近的3個點。
循序漸進，對于一部電影《我不是潘金蓮》，假設它有10個屬性，則可以把它看做一個十維空間中的點：
- 點N《我不是潘金蓮》
- {
- 導演：馮小剛
- 女主：范冰冰
- 男主：郭濤
- 女配：張嘉譯
- 男配：大鵬
- 類型：劇情
- 地區(qū)：中國大陸
- 語言：普通話
- 日期：2016
- 片長：140
- }
對于電影全集中的任何一部電影，都可以計算與點N《我不是潘金蓮》之間的距離。二維三維中的點，可以用直線距離計算遠近，10維空間{導演, 女主, 男主, 女配, 男配, 類型, 地區(qū), 語言, 日期, 片長}中的兩個點的距離，需要重新定義一個距離函數(shù)，例如：
- distance = f1(導演) + f2(女主) + … +f10(片長)
這個距離，通俗的解釋，就是每個維度貢獻分值的總和。 分值可以這么定義：
- f1(導演){
- 如果兩部電影導演相同，得1分;
- 如果導演不同，得0分;
- }
例如，現(xiàn)在10維空間中，有另一個點M《芳華》
- {
- 導演：馮小剛
- 女主：苗苗
- 男主：黃軒
- 女配：NULL
- 男配：NULL
- 類型：劇情
- 地區(qū)：中國大陸
- 語言：普通話
- 日期：2017
- 片長：140
- }
要計算點M《芳華》與點N《我不是潘金蓮》的距離，代入distance距離計算公式：
- distance = f1(導演) + f2(女主) + … +f10(片長)
- =1 + 0 + … + 1
- =5
即：導演、類型、地區(qū)、語言、片長相同各得1分，其他維度不同得0分。
遍歷電影全集中的10w部電影，就能找到與點N《我不是潘金蓮》最相近的3部電影，當用戶點擊《我不是潘金蓮》的詳情頁時，直接推薦這3部最相近的電影即可。
相似性推薦，原理大致如上，要說明的是：
(1)由于沒有用戶歷史行為積累，不是個性化推薦，所以所有用戶的推薦結果都是相同的;
(2)一般來說，距離公式確實是線性的;
(3)一般來說，每個維度的權重不一樣;
(4)這個線性公式，以及維度的權重，都可以通過機器學習訓練出來;
相似性推薦原理如上，希望這1分鐘，大家沒浪費。
【本文為51CTO專欄作者“58沈劍”原創(chuàng)稿件，轉載請聯(lián)系原作者】
