如今，社交媒體擁有超過30億用戶，已經(jīng)成為我們生活的重要組成部分。但隨著對現(xiàn)代社交媒體固有缺陷的擔憂，包括隱私問題和廣告欺詐，人們開始對它又愛又恨。

區(qū)塊鏈技術(shù)似乎有可能緩解人們在流行社交平臺遇到的一些常見問題。但它能對數(shù)字網(wǎng)絡的運營方式產(chǎn)生重大影響，并開啟社交媒體的新時代嗎?

區(qū)塊鏈技術(shù)簡介

如果你是技術(shù)行家，了解區(qū)塊鏈技術(shù)，只是想看看你是否會使用區(qū)塊鏈驅(qū)動的社交平臺十年后，請?zhí)^。但對于外行來說，我們將從解釋區(qū)塊鏈技術(shù)開始，因為沒有多少人真正知道它是什么。

用最簡單的術(shù)語來說，區(qū)塊鏈是一個由信息塊組成的鏈。區(qū)塊鏈技術(shù)可以通過點對點網(wǎng)絡實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的安全共享，文件存儲在網(wǎng)絡上的節(jié)點中。數(shù)據(jù)跨多個節(jié)點的分布使區(qū)塊鏈成為分布式或分散賬本技術(shù)。作為一種P2P技術(shù)，它消除了第三方參與。數(shù)據(jù)是安全的，與多個節(jié)點一起分布，并且是不可變的。

這些特性使區(qū)塊鏈成為影響人類生活的許多領(lǐng)域的合適選擇，尤其是社交媒體。區(qū)塊鏈是一項絕對值得關(guān)注的技術(shù)。它的發(fā)展速度和它改變傳統(tǒng)進程的規(guī)模使它成為一股不可忽視的力量。

讓我們來看看區(qū)塊鏈技術(shù)是如何改變我們今天對社交媒體的看法的。

社交媒體已經(jīng)從一組幫助人們增進聯(lián)系的無辜平臺，迅速成長為出售用戶數(shù)據(jù)、改變我們思維方式的巨大霸王。這種個性轉(zhuǎn)變導致了社交媒體巨頭Facebook(盡管現(xiàn)在它已更名為Meta)的使用率下降。眾所周知，F(xiàn)acebook參與可疑的數(shù)據(jù)挖掘和將用戶商品化。

區(qū)塊鏈有潛力解決社交媒體以下四個主要問題，從而開啟社交互動的新時代:

數(shù)據(jù)隱私和安全

盡管面臨強烈反對和批評，最重要的社交平臺Facebook從未停止過挖掘用戶數(shù)據(jù)。然而，他們的數(shù)據(jù)收集令人懷疑，以至于多年來他們一直被指責收集用戶的電話和短信!這不僅僅是Facebook的問題。包括instagram和TikTok在內(nèi)的所有主要社交平臺都因收集數(shù)據(jù)而遭到質(zhì)疑。

數(shù)據(jù)隱私和安全是與社交媒體相關(guān)的一些最大的擔憂。但不幸的是，從我們創(chuàng)建賬戶的那一刻起，我們就不知道我們的社交媒體平臺可以訪問的數(shù)據(jù)的數(shù)量和范圍。

區(qū)塊鏈技術(shù)通過去中心化社交網(wǎng)絡解決了這個問題。因此，在基于區(qū)塊鏈的社交網(wǎng)絡中，不存在能夠訪問所有用戶數(shù)據(jù)的中心實體或人物。

通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡進行的每一筆交易都是加密的，除了P2P網(wǎng)絡之外，其他實體都無法訪問，這增加了數(shù)字資產(chǎn)和個人信息的私密性和安全性。

此外，區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡允許用戶在不暴露身份的情況下創(chuàng)建他們的個人資料，這降低了識別和使用這些數(shù)據(jù)用于惡意或非惡意目的的風險。

區(qū)塊鏈技術(shù)也解決了數(shù)據(jù)完整性問題。一旦存儲在區(qū)塊鏈中，任何數(shù)據(jù)都不能被刪除，并且極難篡改。即使黑客闖入其中一個塊并更改了信息，這個動作也會更改整個塊的標識或“哈希”，這反過來會破壞所有后續(xù)塊的完整性而暴露黑客行蹤。

內(nèi)容公正尺度

用戶在Facebook、Twitter和instagram等社交平臺上遇到的下一個主要問題是，他們的內(nèi)容審核帶有偏見。

有了上面提到的那些集中化的社交媒體平臺，決策權(quán)就掌握在選定的一群人手中。這些人要么受到道德準則的約束，要么受到政治責任的約束，必須審查某些類型的內(nèi)容。

由于帶有偏見的審查問題，社交巨頭已經(jīng)被抨擊了一段時間。他們被指責以“漏洞”和“技術(shù)問題”為借口，刪除了不穩(wěn)定的內(nèi)容或任何不能讓決策者“滿意”的內(nèi)容。

在加拿大的紅裙日(Red Dress Day)， instagram以技術(shù)問題為由，刪除了那些旨在提高人們對土著婦女和女孩失蹤和被謀殺的意識的帖子，也引發(fā)了類似的問題。

通過去中心化社交平臺，區(qū)塊鏈技術(shù)消除了審查偏見，倡導言論自由和表達權(quán)利。區(qū)塊鏈支持的社交媒體通過將內(nèi)容創(chuàng)造、消費和審核的權(quán)力交還給用戶，將第三方、有影響力的版主和他們心愛的算法從圖片中移除。

對用戶激勵

社交媒體平臺之所以變得富有，是因為它們?yōu)楂@取用戶信息而產(chǎn)生的廣告收入。例如，F(xiàn)acebook的收入從2020年到2021年經(jīng)歷了急劇增長。但現(xiàn)在很多人都在大聲疾呼，要求社交巨頭分享他們的收入，因為正是用戶的數(shù)據(jù)產(chǎn)生了收入，而這些用戶通常并不知情。

基于區(qū)塊鏈的社交網(wǎng)絡可以起到相反的作用，在承諾數(shù)據(jù)安全的同時為用戶提供激勵。當他們發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容時，他們通常會向用戶支付代幣或平臺原生代幣(類似于積分)。

此外，這些去中心化平臺為用戶提供了更好的眾籌活動機會，因為他們可以通過平臺直接從其他用戶那里收集代幣。

革命性的廣告

廣告客戶在廣告欺詐中損失數(shù)十億。水軍每天可以通過偽造評論賺到500萬美元。

欺詐、缺乏透明度和用戶信任是與數(shù)字廣告相關(guān)的三個最常見的問題。然而，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)向社交媒體廣告的發(fā)展和擴展，廣告欺詐的機會正在減少。

基于區(qū)塊鏈的社交網(wǎng)絡允許數(shù)字廣告主更準確地跟蹤KPI和廣告效果，確保對廣告主透明，他們是為真實的用戶生成的結(jié)果而不是水軍(有時會是自動機器人)的結(jié)果付費。

除此之外，如前所述，區(qū)塊鏈技術(shù)還提供了極佳的數(shù)據(jù)安全性和隱私保護。因此，區(qū)塊鏈廣告消除了用戶的不信任，即廣告公司購買他們的數(shù)據(jù)，并把相關(guān)廣告推送給他們。

此外，通過平臺原生貨幣，這些網(wǎng)絡為營銷人員收集用戶數(shù)據(jù)提供了更新且更安全的機會。例如，營銷公司可以獎勵用戶分享的數(shù)據(jù)。通過這種方式，用戶可以從他們的貢獻中得到一些回報，而廣告客戶和營銷人員也可以從源頭上獲得信息。

使用區(qū)塊鏈技術(shù)的社交平臺分散化也消除了廣告渠道的阻力。廣告商不再需要創(chuàng)建單獨的廣告賬戶，然后等待社交平臺進行廣告驗證，這使得公司更容易與他們的受眾建立聯(lián)系，并通過創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引這些潛在客戶。

從上述因素來看，去中心化的、基于區(qū)塊鏈的社交平臺在社交媒體領(lǐng)域有一個光明的未來。任何事物都有兩面性，區(qū)塊鏈也不例外。

區(qū)塊鏈的另一面——去中心化的社交媒體也有它自己的缺點，包括:

仇恨言論和欺凌

由于缺乏集中的內(nèi)容審核，區(qū)塊鏈驅(qū)動的社交平臺無法保證他們不會發(fā)布種族主義、性別歧視或宗教冒犯性的內(nèi)容。

任何信息一旦在區(qū)塊鏈中創(chuàng)建就會永遠留在那里。它不能被刪除或編輯。因此，如果一個種族主義者在社交媒體上發(fā)布了一個具有文化冒犯性的帖子，被創(chuàng)造出來的信息也會永遠留在那里。更糟糕的是，由于區(qū)塊鏈社交平臺并不一定會綁定到原始用戶，所以幾乎不可能追蹤和懲罰違規(guī)者。

此外，用戶或平臺所有者無法按需刪除用戶數(shù)據(jù)，也不符合歐盟GDPR對按需刪除數(shù)據(jù)的要求。

存儲和可伸縮性

區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡規(guī)模相對較小，區(qū)塊鏈節(jié)點可能無法擴展和處理大量涌入的信息。

處于技術(shù)發(fā)展初期

區(qū)塊鏈社交平臺的普及可能在10年或20年后實現(xiàn)，因為目前技術(shù)上還不成熟，無法將在集中式社交媒體已經(jīng)形成規(guī)模的整個系統(tǒng)移植到去中心化的平臺上。

集中化的社交平臺可以方便地訪問用戶數(shù)據(jù)庫，有了基于區(qū)塊鏈的社交媒體，這可能就沒那么容易了。

下一代的社交媒體在區(qū)塊鏈上嗎?

我們正站在區(qū)塊鏈領(lǐng)導的社交媒體革命的門檻上。但在社交媒體的去中心化能夠大規(guī)模發(fā)生之前，還有許多創(chuàng)新和技術(shù)需要開發(fā)，并可能動搖那些社交巨頭們的統(tǒng)治地位，成為下一個大熱門。