據(jù) Mozilla 工程師 Martin Thonsom 介紹，Mozilla 正與 Meta 的技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)一項(xiàng)新的強(qiáng)隱私保護(hù)廣告技術(shù)，名為 IPA (Interoperable Private Attribution ，譯為中文可稱作互操作性私人歸因)。

Attribution 在廣告領(lǐng)域中譯作歸因，歸因可反映出廣告的實(shí)際效果。通過分析歸因得到的各項(xiàng)指標(biāo)，廣告主可以得知其廣告投放的實(shí)際效果，廣告的實(shí)際投放者也可以制定出更好的投放策略，以滿足金主爸爸的需求。歸因非常重要，但在實(shí)際使用中，它常常包含著大量的用戶隱私屬性，包括姓名、電話、住址、喜好...處理不當(dāng)容易形成非常可怕的隱私保護(hù)問題。

基于此種情況，Mozilla 聯(lián)合 Meta 向私人廣告技術(shù)社區(qū)小組(PATCG，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn) W3C 中的一個(gè)小組，專門為在不損害隱私的情況下改進(jìn)廣告) 提出了 IPA 提案， IPA 技術(shù)旨在為廣告商提供分析、操作歸因的能力，同時(shí)提供強(qiáng)大的用戶隱私保護(hù)。

IPA 有兩個(gè)關(guān)鍵的隱私保護(hù)功能，第一個(gè)是使用多方計(jì)算 (Multi-Party Computation- MPC)來避免任何單一廣告實(shí)體(網(wǎng)站、瀏覽器制造商或者廣告商)隨意了解用戶行為。Mozilla 在 MPC 系統(tǒng)方面有一些經(jīng)驗(yàn)，比如其旗下的 Firefox 火狐瀏覽器已部署 Prio 以進(jìn)行隱私保護(hù)遙測(cè)。其次，IPA 是一個(gè)聚合系統(tǒng)，這意味著它產(chǎn)生的結(jié)果是群體性的數(shù)據(jù)，無法鏈接到單個(gè)用戶，亦無法創(chuàng)造詳細(xì)的個(gè)人用戶畫像。

在廣告效果方面，IPA 提出跨設(shè)備和跨瀏覽器歸因選項(xiàng)，以及 匹配鍵(match key) 概念，都是些靈活的歸因互操作功能。IPA 的概述文檔這樣描述：

Match Key 應(yīng)該是一些只寫字段，由人們經(jīng)?？缭O(shè)備登錄的應(yīng)用程序和網(wǎng)站設(shè)置。(俺的個(gè)人理解：每個(gè) Match Key 對(duì)應(yīng)著如瀏覽器的鍵盤/鼠標(biāo)/網(wǎng)絡(luò)等事件，可反應(yīng)群體性的用戶行為/偏好信息。)

所有廣告實(shí)體都可以互相查看 Match Key ，確保所有廣告實(shí)體都從這些歸因操作功能中受益。(比如小型的廣告實(shí)體(單個(gè)站點(diǎn))可通過查看更大范圍的廣告實(shí)體(大型 Web 應(yīng)用 )，獲取更多有用的信息，這稱之為“interoperable —— 互操作性”。)

目前 IPA 提案還在討論階段，俺個(gè)人覺得這個(gè) match key 概念有點(diǎn)太理想化了，畢竟大廠可不愿意和小作坊分享信息。感興趣的兄弟們可以看一看 IPA 概述文檔 ，分享一下你們的看法。

另外，這個(gè) IPA 的介紹中有句話特別有意思：

• We want to be able to make strong claims about the amount of information, even in the presence of an adversary that is willing to engage in fingerprinting, navigational-tracking, registering a large number of domains, or other attacks.

我們希望能夠?qū)﹄[私信息的數(shù)量做出強(qiáng)有力的聲明，即使是在一個(gè)愿意進(jìn)行指紋識(shí)別、導(dǎo)航跟蹤、注冊(cè)大量域名或其他攻擊的對(duì)手存在的情況下。

這句話陰陽(yáng)怪氣誰(shuí)咱們不好說，但這個(gè) IPA 提案俺是絕對(duì)支持的：我實(shí)在受夠了前一秒剛聊完，下一秒各大平臺(tái)開始“精準(zhǔn)推送”的“互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代”。用戶隱私濫用似乎成為互聯(lián)網(wǎng)的普遍現(xiàn)象，但只要有人還在努力，就仍有好起來的希望，“改變，就是好事?！?/p>

本文轉(zhuǎn)自O(shè)SCHINA

本文標(biāo)題：Mozilla 與 Meta 合作開發(fā)新的強(qiáng)隱私保護(hù)廣告技術(shù)

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