谷歌FLoC算法，是更好的隱私保護，還是更好的廣告技術？
在Android系統(tǒng)里，我們可以下載堅果隱藏APP，通過將有安全風險的應用軟件添加進APP沙盒空間的方式，來應對APP權限過度蔓延的情況，或者避免應用軟件在后臺自動下載惡意插件，從而保障我們手機的隱私數(shù)據(jù)安全。
但是如果科技公司要想獲取用戶在使用軟件期間產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，并且將這些數(shù)據(jù)應用到廣告市場當中，這類隱私保護軟件往往很難阻止。
目前，瀏覽器里常見的Cookie算法，支撐起了巨大的廣告市場。當用戶訪問了某些網(wǎng)頁，并且對網(wǎng)頁的一些設置進行修改，Cookie就能跟蹤并記錄到這些修改，比如Chrome瀏覽器可以用第三方Cookie來保存登錄信息。
因為Cookie的這一特性，大部分廣告的定位基礎都是基于Cookie，比如用戶如果訪問了大量的健身類網(wǎng)站，廣告主就能夠根據(jù)Cookie記錄里你的訪問行為，向你精準推送健身類的廣告。
然而隨著Cookie的不斷滲透，借助Cookie收集到的用戶數(shù)據(jù)，經(jīng)常被第三方進行大規(guī)模買賣，在某種程度上已經(jīng)危及用戶的隱私安全，因此不少頭部科技企業(yè)都紛紛提出要做替代Cookie的方案。
蘋果Safari等瀏覽器完全禁用了第三方Cookie，GitHub宣布從GitHub網(wǎng)站刪除了所有非必要的Cookie banner，Adobe也推出可替代第三方Cookie的軟件。近期，谷歌也開始在Google Chrome瀏覽器上，內(nèi)部測試了一項新型廣告技術——FLoC。
谷歌對FLoC的官方描述是：同類群組聯(lián)合學習(FLoC)為企業(yè)提供了一種新的方式，可以通過將具有相似興趣的大批人群聚集在一起來吸引具有相關內(nèi)容和廣告的用戶。這種方法有效地將個人隱藏在“人群中”，并使用設備上的處理功能將個人的網(wǎng)絡歷史記錄保留在瀏覽器中。
簡單理解就是，這個新的廣告技術不再記錄和跟蹤單個用戶的行為，而是把有相同瀏覽記錄或者購物傾向的用戶，以同類群組的方式記錄下來，這樣的話，既可以基本保持和Cookie差不多的廣告效果，又可以讓用戶的個人隱私大隱隱于市，用群體用戶畫像代替?zhèn)€人用戶畫像。
這個新的想法聽起來確實不錯，好像確實可以保護到用戶隱私的樣子，但是實際上，F(xiàn)LoC并沒有得到業(yè)界的普遍認可，包括微軟、Firefox、Brave和Vivaldi在內(nèi)的企業(yè)都明確表示反對FLoC。4月27日，GitHub也宣布將屏蔽谷歌FLoC的追蹤，加入反谷歌FLoC聯(lián)盟。
這些科技巨頭拒絕這項新技術的理由也很充分：FloC看上去是為了保護用戶隱私，但實際上也只是一項為廣告主服務的技術，而且這個技術現(xiàn)在明顯還不是很成熟。
電子前沿基金會(Electronic Frontier Foundation，EFF)就曾在3月抨擊谷歌的FLoC：雖然FLoC消除了第三方Cookie，但是仍存在指紋識別(Finger printing)和跨上下文曝露用戶信息的隱私問題。“我們應該想象一個更美好的未來：沒有針對性廣告帶來的危害，也沒有谷歌的FLoC。”
為了避免用戶在不知情的情況下參與了FLoC的測試，電子前沿基金會甚至開發(fā)了一款可以檢測自己是否被谷歌FLoC追蹤的工具。
隨著數(shù)字隱私受到越來越多的關注，Cookie時代也邁入了后半程，終有一天，Cookie技術會退出歷史舞臺，就像之前的Flash一樣。
