隨著 Crypto 和元宇宙逐漸出圈，Web3 成為熱門(mén)話題，并被冠以「互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)時(shí)代」的宏大愿景。與此同時(shí)，Web3 社交賽道開(kāi)始興起，對(duì)中心化的 Web2 社交平臺(tái)造成沖擊。

在 Web2 背景下，各大社交巨頭壟斷了用戶產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，并因此獲益；而基于區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的 Web3 去中心化社交產(chǎn)品，將由用戶完全掌握個(gè)人數(shù)據(jù)并授權(quán)第三方進(jìn)行使用，同時(shí)用戶也將通過(guò)自己的行為數(shù)據(jù)獲得經(jīng)濟(jì)效益，永遠(yuǎn)不會(huì)面臨「封號(hào)」的尷尬處境。

可以說(shuō)，Web3 產(chǎn)品天然站在了 Meta（Facebbok）、推特等互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭的“對(duì)立面”。但縱覽歷史進(jìn)程，從 Web1 到 Web2，再到如今的 Web3，Web3 是技術(shù)發(fā)展推動(dòng)下的必然趨勢(shì)。時(shí)代的洪流滾滾向前，巨頭們終究不能也無(wú)法扼殺 Web3 社交賽道的蓬勃發(fā)展。

本期，我們將盤(pán)點(diǎn)目前市場(chǎng)上多個(gè)興起的 Web3 社交產(chǎn)品。需要說(shuō)明的是，目前 Web3 社交賽道并沒(méi)有明確的劃分標(biāo)準(zhǔn)，諸如 ENS 域名、Mask Network 插件以及錢(qián)包等基礎(chǔ)工具，都可以在廣義上被劃分到這一賽道。本文并沒(méi)有將這些產(chǎn)品納入統(tǒng)計(jì)范圍之內(nèi)，而是盤(pán)點(diǎn)了具有代表性的項(xiàng)目。

（1）Project Galaxy：鏈上成就系統(tǒng)

作為幣安 Launchpool 首發(fā)的核心項(xiàng)目，Project Galaxy 的關(guān)注度在目前 Web3 社交產(chǎn)品中相對(duì)較高。Project Galaxy 核心目標(biāo)是打造 Web3 開(kāi)放的數(shù)據(jù)憑證網(wǎng)絡(luò)，幫助用戶積累“鏈上簡(jiǎn)歷”，同時(shí)幫助開(kāi)發(fā)人員利用數(shù)據(jù)接口，構(gòu)建更好的產(chǎn)品及社區(qū)。

具體來(lái)說(shuō)，其數(shù)據(jù)憑證網(wǎng)絡(luò)包括兩個(gè)部分：Galaxy ID 以及 Galaxy Credentials。所謂數(shù)據(jù)憑證，是指那些能夠作為憑證依據(jù)提取出來(lái)的非量化行為數(shù)據(jù)，這些憑證是對(duì) Web3 參與者在鏈上足跡的記錄。例如， 為某個(gè)項(xiàng)目提供早期流動(dòng)性、參與某個(gè) AMA 活動(dòng)等等。

這些數(shù)據(jù)憑證與用戶的 Galaxy ID 綁定，參與者可以通過(guò)這個(gè) ID，可以讓用戶展示自己成就的歷史；同時(shí)，Galaxy ID 也是元宇宙中的身份認(rèn)證器，為開(kāi)發(fā)者提供了大量有關(guān) Web3 參與者的信用數(shù)據(jù)。Project Galaxy 想要將 Galaxy ID 打造成普世的用戶名，成為每個(gè)參與者在多鏈多錢(qián)包的 Web3 世界里面的身份標(biāo)識(shí)。

Project Galaxy 的核心產(chǎn)品是 OAT Campaign。簡(jiǎn)單說(shuō)，OAT 面向的用戶是活動(dòng)組織者和社區(qū)經(jīng)理，提供的是一個(gè) NFT 的制作分發(fā)平臺(tái)，大大降低了社區(qū)發(fā)行激勵(lì)類 NFT 的門(mén)檻。在這個(gè)平臺(tái)上，任何社區(qū)都可以自行、便利地分發(fā)紀(jì)念類的 NFT。

但 Project Galaxy 在用戶體驗(yàn)上也存在一些問(wèn)題。Galaxy 的 OAT 是用戶主動(dòng)獲取，項(xiàng)目方通常會(huì)設(shè)定 OAT 領(lǐng)取時(shí)間，過(guò)期則取消資格，一旦項(xiàng)目方通知不及時(shí)或者用戶沒(méi)有關(guān)注到信息發(fā)布，錯(cuò)過(guò)領(lǐng)取時(shí)間，則其所做出的獎(jiǎng)勵(lì)可能無(wú)法被認(rèn)定。另外，用戶通常需要通過(guò) google form 等外部工具提交地址（Project Galaxy 也不支持域名識(shí)別綁定），同樣可能錯(cuò)過(guò)收集時(shí)間，導(dǎo)致效果 OAT 的獎(jiǎng)勵(lì)效果并不明顯。

（2）Mojor：面向Web3用戶的社區(qū)平臺(tái)

Mojor 是一個(gè)面向 Web3 的去中心化社區(qū)應(yīng)用程序，旨在讓任何人通過(guò)鑄造 NFT 來(lái)創(chuàng)建和擁有一個(gè)真正屬于自己的社區(qū)。MOJOR 的使命是幫助人們獲取他們的在線社交圖譜，并創(chuàng)建一個(gè)基于 Web3 的一體化社區(qū)平臺(tái)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Mojor 是在借鑒 Discord 社區(qū)信息架構(gòu)的基礎(chǔ)上，增加了面向 web3 應(yīng)用場(chǎng)景的 BOT（機(jī)器人）。用戶可以在 Mojor 中進(jìn)行聊天交流，同時(shí)通過(guò)一系列 BOT 完成交易、DAO 治理等 Web3 需求。

Mojor 用戶通過(guò)錢(qián)包地址即可登錄社區(qū)，無(wú)需注冊(cè)，有效保護(hù)用戶隱私。用戶還可以在 Mojor 社區(qū)中直接搜索用戶地址進(jìn)行對(duì)話交流，打破了 Web2 與 Web3 無(wú)法互通的局面。在 Mojor 中，假如某用戶看中了 BAYC# 6666 號(hào) NFT，但該藏品并未上架出售，用戶可以在 BAYC 社區(qū)中搜索該地址，找到后即可與之聊天，向?qū)Ψ竭M(jìn)行開(kāi)價(jià)。

對(duì)于 Web3 項(xiàng)目組織者來(lái)說(shuō)，Mojor 的出現(xiàn)更是賦予其對(duì)社區(qū)實(shí)現(xiàn)控制所有權(quán)。用戶創(chuàng)建社區(qū)服務(wù)器過(guò)程也是鑄造該服務(wù)器 NFT 的過(guò)程，擁有服務(wù)器 NFT 就擁有了該服務(wù)器絕對(duì)的所有權(quán)和服務(wù)器最高權(quán)限，是一個(gè)真正屬于創(chuàng)建者的社區(qū)，并且也可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓服務(wù)器 NFT 的方式將服務(wù)器所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給其他人。

此外，在 MOJOR 社區(qū)內(nèi)，成員可以獨(dú)立構(gòu)建自己的去中心化社交圖譜，包括社區(qū)數(shù)據(jù)、關(guān)系、POAP、個(gè)人行為等。此外，它還允許用戶通過(guò)整合來(lái)自其他平臺(tái)的成員信息，包括 DeFi 和 GameFi 數(shù)據(jù)、社交媒體信息等，從而形成用戶在 Web3 世界的通用身份 ID。用戶的 DID 也因社區(qū)溝通和交流，而變得更具價(jià)值，豐富社交圖譜。

舉個(gè)例子，一個(gè)項(xiàng)目方想給用戶發(fā)放白名單， 你可以點(diǎn)擊他的個(gè)人詳情頁(yè)，看他的鏈上數(shù)據(jù)，比如地址創(chuàng)建時(shí)間、鏈上活躍度以及交易量、擁有多少 NFT 以及稀有度，從而對(duì)用戶價(jià)值有了一個(gè)清晰地了解，從而提升項(xiàng)目初始階段用戶質(zhì)量，避免羊毛黨搶占社區(qū)份額。并且，項(xiàng)目方還可以使用白名單機(jī)器人（WL Bot），可以設(shè)置相關(guān)參數(shù)自動(dòng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)、收集地址，解放社區(qū)管理員和 mod 工作量，提升社區(qū)治理效率。

Mojor 未來(lái)面臨的困境是，如何在項(xiàng)目冷啟動(dòng)階段，吸引更多的 NFT 項(xiàng)目方以及其他 Web3 項(xiàng)目入駐，從而形成正向循環(huán)，采取一定的激勵(lì)措施或許會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

（3）Lens Protocol：去中心化社交圖譜

Lens Protocol 致力于打造一個(gè)去中心化的、可組合的社交圖譜，由著名的 DeFi 協(xié)議 Aave 團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)。該協(xié)議主要用來(lái)幫助開(kāi)發(fā)人員構(gòu)建 Web3 原生社交媒體，任何基于 Lens 構(gòu)建的應(yīng)用程序都可以擴(kuò)展社交圖譜，并使生態(tài)系統(tǒng)中的所有應(yīng)用程序受益。Lens Protocol 的創(chuàng)始人 Stani Kulechov 表示，Lens 是「開(kāi)放的、可組合的 Web3 社交媒體協(xié)議，允許任何人創(chuàng)建非托管的社交媒體資料，構(gòu)建新的社交媒體應(yīng)用程序」。

從產(chǎn)品構(gòu)建上，目前的 Web2.0 社交媒體，注冊(cè)賬戶、認(rèn)證身份、發(fā)布內(nèi)容、關(guān)注他人、評(píng)論、收藏內(nèi)容都是基本功能；在 Lens 協(xié)議產(chǎn)生的社交產(chǎn)品中，這些功能將融入 NFT 技術(shù)。

在使用 Lens 協(xié)議的社交媒體上，錢(qián)包將是用戶身份的載體，創(chuàng)建一個(gè)社交賬戶相當(dāng)于在區(qū)塊鏈鏈上創(chuàng)建了一個(gè)配置文件，這個(gè)具有用戶個(gè)人資料信息的配置文件將以 NFT 承載。

具體而言，Lens 把用戶的主頁(yè)鑄造為“Profile NFT”，包含用戶生成的所有帖子、鏡像、評(píng)論和其他內(nèi)容的歷史記錄，該 NFT 的所有權(quán)讓用戶可以控制自己的內(nèi)容。只有擁有“Profile NFT”的用戶才可以發(fā)布內(nèi)容、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，其他用戶可以關(guān)注一個(gè)主頁(yè)，并獲得“Follow NFT” 。此外，用戶還能收集創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容，獲得相應(yīng)的 “Collect NFT”。

當(dāng)然，Lens Protocol 也存在一些問(wèn)題。比如，其產(chǎn)品構(gòu)建雖然采取了模塊化的開(kāi)發(fā)方式，但依然是照搬傳統(tǒng) Web2 社交產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并沒(méi)有足夠的新意推動(dòng)用戶采用。此外，目前社區(qū)開(kāi)發(fā)者較少，Lens Protocol 可組合 NFT 協(xié)議成熟度究竟達(dá)到怎樣的程度，數(shù)據(jù)上鏈后 polygon 能否滿足需求，這些落地實(shí)踐問(wèn)題都考驗(yàn)著項(xiàng)目組織者。

（4）DeFine：基于NFT搭建社交網(wǎng)絡(luò)

DeFine 是基于 NFT 的去中心化社交網(wǎng)絡(luò)，該平臺(tái)支持創(chuàng)作者與其粉絲群體之間通過(guò) NFT、社交代幣等數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行各種社交互動(dòng)與交流。 其主要功能有四個(gè)：數(shù)字信用系統(tǒng)、元宇宙檔案、NFT 展廳、個(gè)人代幣發(fā)行（社交通行證）。

數(shù)字信用系統(tǒng)：基于 NFT 的社會(huì)材料將為未來(lái)基于 NFT 的 DeFi 功能鋪平道路。例如，用戶可以抵押他們的榮譽(yù)徽章（Poap），就好像他們?cè)谟谩靶庞谩辟J款一樣；如果用戶未能按時(shí)還款，其榮譽(yù)徽章將被銷毀并貼上非榮譽(yù)標(biāo)簽。

元宇宙數(shù)據(jù)：基于 NFT 的社交數(shù)據(jù)將在不同的元宇宙中使用，其中用戶的活動(dòng)反映在他們的個(gè)人數(shù)據(jù)中。例如，用戶可以通過(guò)在不同的元宇宙中取得成就來(lái)獲得榮譽(yù)勛章。

NFT 展廳：通過(guò)將資產(chǎn)附加到區(qū)塊鏈和元宇宙以擴(kuò)展 NFT 在藝術(shù)之外的應(yīng)用，NFT 與可量化的實(shí)際權(quán)益綁定，以解決 NFT 背后資產(chǎn)的主觀性。

社交/粉絲通行證鑄造：創(chuàng)造者可以推出自己的社交交通通行證，并定制通行證的使用，以提高粉絲參與度，探索與自己社區(qū)互動(dòng)的新方式。創(chuàng)作者可以使用其通行證獎(jiǎng)勵(lì)任何活動(dòng)的粉絲，包括參與 NFT 銷售、為社區(qū)做出貢獻(xiàn)、為新項(xiàng)目和計(jì)劃提供財(cái)務(wù)支持等。通過(guò)解鎖參與特殊 NFT發(fā)布、私人社區(qū)、商品或內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)，社會(huì)交通證將作為貨幣在創(chuàng)造者社區(qū)中流通。

DeFine 的問(wèn)題在于，項(xiàng)目為用戶建立基于 NFT 的社交檔案，卻并不存在留存用戶的強(qiáng)激勵(lì)行為。另外，Poap 與 DeFi 結(jié)合落地的難度較大，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都很難實(shí)現(xiàn)。

（5）BBS Network：去中心化版 Reddit

BBS Network 是一個(gè)類似于 Reddit 或貼吧的去中心化社交網(wǎng)絡(luò)，用戶可以在其中創(chuàng)建論壇來(lái)發(fā)布、評(píng)論和分享想法，同時(shí)從他們的內(nèi)容中產(chǎn)生收入。任何用戶都可以在該平臺(tái)創(chuàng)建 BBS，每個(gè) BBS 都可以在自己獨(dú)特的域上運(yùn)行，同時(shí)仍然鏈接到所有其他 BBS ，其中的創(chuàng)作者、策展人和利益相關(guān)者以自動(dòng)和透明的方式獲得項(xiàng)目的原生代幣獎(jiǎng)勵(lì)。

在 BBS 上發(fā)布的每個(gè)帖子實(shí)際上都是 NFT，用戶可以購(gòu)買、出售甚至租賃，同時(shí)收集他們擁有的任何帖子產(chǎn)生的廣告收入。在 BBS 上，帖子的影響力由實(shí)際市場(chǎng)力量決定，其創(chuàng)造的價(jià)值會(huì)在帖子的創(chuàng)建者、當(dāng)前所有者和板塊管理員之間共享，這會(huì)激勵(lì)每個(gè)人盡力使 BBS 盡可能吸引觀眾和利益相關(guān)者。

每個(gè) BBS 所有者都可以設(shè)置自己社區(qū)的審核規(guī)則和內(nèi)容政策，用戶可以自由選擇訪問(wèn)和參與哪些板塊以滿足他們的需求。BBS 可以使用插件模塊進(jìn)行定制和增強(qiáng)，促進(jìn)用戶的選擇和多樣性。

BBS Network 可能面臨的問(wèn)題是：NFT 的價(jià)值驗(yàn)證需要靠瀏覽量、評(píng)論等數(shù)據(jù)，然而一個(gè)已經(jīng)完全曝光的帖子又如何對(duì)廣告主產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的價(jià)值呢？帖子被更多人看到意味著其在潛在購(gòu)買者心中的意向價(jià)位越高，但也意味著更少的人能夠被廣告觸達(dá)，這可能會(huì)使投資者與廣告主之間錯(cuò)配。另外，如何能在不引起用戶反感的情況下讓廣告觸達(dá)已瀏覽 NFT 的用戶？

（6）Torum：去中心化Twitter

Torum 是基于 BSC 的一個(gè)專為 Web3 而設(shè)的社交平臺(tái)，旨在為用戶建立一個(gè)完整加密生態(tài)系統(tǒng)，支持 DeFi、NFT 以及社交功能。

社交是 Torum 的核心與基礎(chǔ)，其社交界面類似于 twitter，用戶可以進(jìn)行發(fā)帖分享、瀏覽訂閱及熱門(mén)帖子、發(fā)表評(píng)論等活動(dòng)。Torum 將加密用戶的活動(dòng)整合到社交板塊中。在“companies”板塊中可以看到入駐公司的業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)，在“clans”板塊可以加入各類不同主題的群組，“airdrop”板塊提供空投信息及參與機(jī)會(huì)，“news”板塊以聚合器的方式推送新聞，待推出的“torumgram”板塊允許用戶在torum上使用telegram，“l(fā)ounge”板塊則提供語(yǔ)音聊天服務(wù)。

Torum 最明顯的問(wèn)題是，其愿景太過(guò)宏大，功能眾多，但各個(gè)板塊之間要想產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)較難，容易頭重腳輕，最后可能導(dǎo)致眾多功能逐漸淪為雞肋。目前的情況是，出了社交之外的其他板塊數(shù)據(jù)并不理想。此外，這些功能的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)維護(hù)，也會(huì)加重了項(xiàng)目自身負(fù)擔(dān)。

（7）Mem Protocol：去中心化版「知乎」

Mem Protocol 旨在打造 Web 3.0 版本的“知乎”，讓用戶通過(guò)分享知識(shí)賺取收益。通過(guò)智能合約，Mem 用戶可以在區(qū)塊鏈上驗(yàn)證自己的身份，并建立自己的可驗(yàn)證的聲譽(yù)體系。該協(xié)議還構(gòu)建了一個(gè)界面來(lái)瀏覽鏈上錢(qián)包的鏈上數(shù)據(jù)，并設(shè)計(jì)一個(gè)開(kāi)放協(xié)議來(lái)記錄錢(qián)包和代幣生成的交互和關(guān)系。

Mem 將網(wǎng)絡(luò)參與者的信息——包括社交媒體歷史、鏈上活動(dòng)和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)——存儲(chǔ)在加密的保險(xiǎn)庫(kù)中。該數(shù)據(jù)由用戶擁有和控制，當(dāng)用戶允許時(shí)，這些數(shù)據(jù)可以作為“社會(huì)信用評(píng)分”或“社交圖譜”。

通過(guò)使用聲譽(yù)體系和智能合約，Mem用戶可以使用他們的身份在區(qū)塊鏈上進(jìn)行那些在現(xiàn)實(shí)世界的動(dòng)作，例如提出問(wèn)題、為賞金籌集資金以及建立自己的可驗(yàn)證的、特定于場(chǎng)景的聲譽(yù)體系。

Mem 希望使用社交代幣和智能合約來(lái)促進(jìn)建立基于該協(xié)議的應(yīng)用程序和社區(qū)，例如產(chǎn)品評(píng)論、社交媒體和求職等廣泛應(yīng)用。

Mem Protocol 的問(wèn)題是，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遍布整個(gè) Web2 網(wǎng)絡(luò)，包括知識(shí)星球、得到、分答等等，并不具備特殊優(yōu)勢(shì)。鏈上數(shù)據(jù)憑證，在知識(shí)付費(fèi)中能否成為核心競(jìng)爭(zhēng)力目前還是一個(gè)未知數(shù)。

（8）FaceDAO：「人肉挖礦」的Web3社交平臺(tái)

隨著 Web 3 的到來(lái)，用戶已越來(lái)越關(guān)心獲得自己數(shù)據(jù)所有權(quán)的重要性，并希望出現(xiàn)一個(gè)為所有用戶提供平等利益的社交媒體平臺(tái)。

在機(jī)制設(shè)計(jì)上，F(xiàn)aceDAO 將用戶的注意力貨幣化，社區(qū)是最終的受益者，每個(gè)生態(tài)的參與者和建設(shè)者都可以獲得代幣獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)一個(gè)公平的代幣獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)，內(nèi)容創(chuàng)建者和消費(fèi)者都能在每次點(diǎn)擊中獲得代幣。在 FaceDAO，用戶只要自然且正常的使用產(chǎn)品，自然會(huì)獲得生態(tài)對(duì)他做出的獎(jiǎng)勵(lì)，每天訪問(wèn)、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、發(fā)帖……所有積極的行為都將自動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)代幣，堪比「人肉挖礦」。

此外，F(xiàn)aceDAO 利用人臉識(shí)別技術(shù)為用戶在以太坊上創(chuàng)建唯一的數(shù)字身份。FaceDAO 允許用戶自行掌握自己的數(shù)據(jù)，并提供了一種更安全、更私密的方式來(lái)共享信息。采用了人的面容作為其平臺(tái)的登陸門(mén)檻，每個(gè)用戶個(gè)體的面容是平臺(tái)內(nèi)一切數(shù)據(jù)的載體。在 FaceDAO 中，每一張面容都是一份私鑰。

FaceDAO 的問(wèn)題在于，該平臺(tái)雖然通過(guò)代幣獎(jiǎng)勵(lì)用戶，但數(shù)額較少，并且在沒(méi)有廣告客戶的背景下，這種長(zhǎng)期燒錢(qián)的模式并不會(huì)持久。

總結(jié)：Web3社交成為下一風(fēng)口

圍繞 Web3，社交平臺(tái)似乎開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代。浪潮愈演愈烈，傳統(tǒng)巨頭開(kāi)始紛紛下場(chǎng)。

Meta、TWitter、Google 等巨頭都發(fā)現(xiàn)了這群想要取代自己的公司，并且積極擁抱 Web3。畢竟當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不僅有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，同時(shí)也有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)。比如像谷歌、蘋(píng)果之類的巨頭都投入了巨大的資金在對(duì)未來(lái)的技術(shù)進(jìn)行研究；推特宣布推出新功能，將擁有 NFT 的用戶頭像顯示為六邊形；Meta、Youtube、Reddit、Google 都宣布嘗試推出 NFT 產(chǎn)品，加入 Web3 產(chǎn)品的研發(fā)中。

目前加密市場(chǎng)原生的 Web3 產(chǎn)品，雖然有著一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但仍然有很大的進(jìn)步空間。特別是當(dāng)巨頭們蜂擁而至?xí)r，留給前者的生存空間勢(shì)必越來(lái)越小。狹路相逢勇者勝，這一場(chǎng)好戲才剛剛拉開(kāi)序幕。