一、元宇宙的進(jìn)行時

2021年10月28日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook改名為Meta，瞬間引爆全球各大新聞媒體平臺，同時也把Meta這一詞匯推到眾多人眼前。

Meta來源于Metaverse的前綴，Metaverse意即元宇宙或虛擬世界，意思是包涵萬物、無所不聯(lián)。創(chuàng)始人扎克伯格將其描述為一個可以進(jìn)入的“虛擬環(huán)境”，人們可以使用VR眼鏡、手機應(yīng)用程序或其他設(shè)備，進(jìn)行會面、工作和娛樂等。扎克伯格說，他預(yù)計在未來十年內(nèi)，元宇宙的用戶將達(dá)到10億人，同時他還希望新技術(shù)能為開發(fā)者們創(chuàng)造數(shù)百萬個就業(yè)機會。

元宇宙作為“宇宙宏大的概念，出現(xiàn)至今，我們逐漸明確它并不是指代一種技術(shù)、一個產(chǎn)業(yè)，而是一個龐大的社會經(jīng)濟系統(tǒng)或者是虛擬世界。

游戲開發(fā)商Epic Games的首席執(zhí)行官Tim Sweeney 說，元宇宙將是一種前所未有的大規(guī)模參與式媒介，所有用戶都可以參與、創(chuàng)造、分享并從中獲利。元宇宙并不等同于虛擬空間、虛擬游戲、虛擬平臺，它不會只由一家公司控制，用戶的數(shù)字化身可以自由地在不同平臺之間穿梭，每個人將擁有自己的通用身份、通用錢包。

這樣的一種還未到來的想象或描述，令人期待！隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局元宇宙，我們可以一同看看國內(nèi)外相繼入局元宇宙的互聯(lián)網(wǎng)大廠，看看它們是從哪個角度切入元宇宙，又有哪些思考。

二、眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠跑步進(jìn)入元宇宙

1、英偉達(dá)：凡是真實宇宙有的東西，都希望裝到 Omniverse

和扎克伯格描述的“消費的元宇宙”不同，英偉達(dá)把自己定位于提供生產(chǎn)力工具的角色。Omniverse 制造業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理 Michael Geyer 形容說，它就好像AWS之于亞馬遜：“他們?yōu)樽约簶?gòu)建了一堆東西，然后意識到它可能對世界有用?！盇WS是亞馬遜于2006年推出為其提供的專業(yè)云計算服務(wù)，以Web服務(wù)的形式向企業(yè)提供IT基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，通常稱為云計算。

研發(fā)5年的Omniverse具有明確的構(gòu)造，作為用于協(xié)作和模擬的軟件平臺，Omniverse可以服務(wù)于任何從事3D工作的人。一年內(nèi)，它發(fā)布了諸多基于 Omniverse 的輔助工具和垂直應(yīng)用。黃仁勛說：“有了 Omniverse，我們就有了創(chuàng)建全新3D世界，或?qū)ξ锢硎澜邕M(jìn)行建模的技術(shù)?！北热缢梢杂脕韼椭_發(fā)者創(chuàng)建虛擬角色，用 Omniverse 做出餐廳機器人服務(wù)員，一個車載虛擬助手等等。

2021年，英偉達(dá)發(fā)布一則視頻介紹了寶馬公司使用英偉達(dá)Omniverse平臺、AI以及計算等技術(shù)構(gòu)建工業(yè)元宇宙的成果，幫助寶馬協(xié)調(diào)在全球31座工廠的生產(chǎn)，并有望提升30%的生產(chǎn)規(guī)劃效率?？梢钥闯?，英偉達(dá)就像在互聯(lián)網(wǎng)時代提供技術(shù)支持服務(wù)一樣，在元宇宙的產(chǎn)業(yè)浪潮中依舊保持不變的角色。

2、微軟：既瞄準(zhǔn)“工業(yè)元宇宙”賦能企業(yè)生產(chǎn)，又投入元宇宙社交體驗

2021年11月，微軟宣布進(jìn)入元宇宙。在上周5月24日微軟舉辦build 2022開發(fā)者大會上，微軟CEO薩提亞首次詳細(xì)披露微軟在元宇宙的最新進(jìn)展：在聊天軟件Teams、B端會議應(yīng)用Mesh的應(yīng)用，并首次介紹了微軟在工業(yè)元宇宙的探索成果。他表示，通過使用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字孿生、HoloLens平臺等技術(shù)，微軟對每個業(yè)務(wù)功能和流程進(jìn)行模擬和預(yù)測，幫助優(yōu)化企業(yè)運營效率。

比如川崎重工利用微軟平臺創(chuàng)造了工業(yè)元宇宙解決方案，員工佩戴HoloLens MR眼鏡可以巡查生產(chǎn)車間，實時查看生產(chǎn)數(shù)據(jù)有無異常，可利用HoloLens實時聯(lián)系遠(yuǎn)在異地的專家提供解決方案，遠(yuǎn)程專家通過數(shù)字孿生模擬技術(shù)指導(dǎo)員工進(jìn)行故障修復(fù)；全球著名的釀酒商百威英博利用微軟的工業(yè)元宇宙技術(shù)，追蹤一瓶百威啤酒從麥子收割、生產(chǎn)釀造到啤酒分銷的每一階段的數(shù)據(jù)；英國瑪莎百貨正在使用商店結(jié)算系統(tǒng)生成的數(shù)據(jù)來實時跟蹤商店績效和用戶體驗。

圖片來源：微軟官網(wǎng)

可以看到同為技術(shù)巨頭，微軟的定位和英偉達(dá)是相似的。此外，從微軟的研發(fā)Teams和Mesh社交應(yīng)用來看，它也涉及扎克伯格描述的元宇宙體驗部分，不過也許最終它們都將融入整個“全宇宙”，工業(yè)元宇宙只是其中一部分，就像我們的現(xiàn)實世界，工業(yè)也只是一部分。

3、谷歌：同臺競賽元宇宙硬件，拭目以待未來方向

谷歌在元宇宙的布局，是從最新的Project Iris項目入手的。這項略顯神秘的Project Iris項目，其成員必須和谷歌簽署保密協(xié)議(NDA)。

有傳言稱，谷歌正在為增強現(xiàn)實頭顯研發(fā)一個特別的操作系統(tǒng)，該操作系統(tǒng)名稱可能會是Augmented Reality OS。據(jù)谷歌內(nèi)部人士匿名對The Verge透露，這款A(yù)R頭盔將使用外向攝像頭將計算機圖形與現(xiàn)實世界的視頻融合在一起。受訪者表示，這款產(chǎn)品的外觀和滑雪護(hù)目鏡類似，內(nèi)置電池裝置，并不需要笨拙的外部電源鏈接。

?在去年的谷歌大會上，超高分辨率全息視頻聊天技術(shù)Project Starline也被貼上了谷歌元宇宙第一步棋的標(biāo)簽，通過這項技術(shù)，當(dāng)用戶和遠(yuǎn)程的人“在線”對話時可以看到一個逼真的3D人像，彷彿如同真人面對面交流一般。

?嘗試過Starline項目的測試者表示，這是有史以來最令人印象深刻的技術(shù)演示之一。和微軟的Teams會議室一樣，這項技術(shù)也被應(yīng)用在遠(yuǎn)程會議領(lǐng)域。

谷歌作為全球的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在面對新生的元宇宙領(lǐng)域，實力依然還是雄厚的。

從自身技術(shù)來說，人工智能是元宇宙的生成邏輯，谷歌在人工智能領(lǐng)域的綜合實力屬于全球第一梯隊位置。2016年AlphaGo以總比分4：1輕松戰(zhàn)勝圍棋世界冠軍李世石一事，AlphaGo的背后就是谷歌旗下DeepMind的開發(fā)團(tuán)隊。

在軟件方面，全球占據(jù)絕對份額的移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)平臺安卓系統(tǒng)屬于谷歌擁有，而從當(dāng)前包括頭部產(chǎn)品的主流VR/AR操作系統(tǒng)來看，幾乎都是基于安卓系統(tǒng)的二次開發(fā)，具備最高的市場占有率。

在硬件方面，在AR領(lǐng)域，谷歌2012 年發(fā)布了AR眼鏡雛形——谷歌眼鏡GoogleProject Glass，并于2014年推出正式版GoogleGlass，雖然一推出市場并沒有大受歡迎；2016年，Google發(fā)布Daydream VR平臺，并上市Daydream View VR，這是一款升級版的VR眼鏡盒子產(chǎn)品；2017年，Google Glass 以企業(yè)版本回歸，主要面向涉及農(nóng)業(yè)機械、制造業(yè)、醫(yī)療以及物流等領(lǐng)域的企業(yè)客戶，并且推出了搭建增強現(xiàn)實應(yīng)用程序的軟件平臺ARCore平臺；2019年GoogleGlass Enterprise Edition 2問世；接下來就是近期上文提到的Project Iris項目。

 圖片來源：X.Company

雖然谷歌在技術(shù)、硬件、軟件等方面都處于絕對領(lǐng)先的地位，但在元宇宙的發(fā)展卻讓人大失所望。這和谷歌高層對元宇宙的認(rèn)識有關(guān)。

谷歌兩任CEO都對元宇宙潑冷水。例如谷歌CEO表示，下一個增長點仍是搜索，而不是元宇宙。谷歌前CEO表示，元宇宙對人類來說不一定是件好事，Meta用之運行其平臺上的大部分算法，是一個“巨大偽神”，可以創(chuàng)造不健康的準(zhǔn)社會關(guān)系。

根據(jù)第三方觀點認(rèn)為，谷歌之所以不看好元宇宙，是因為元宇宙時代的到來，將會對谷歌現(xiàn)有的核心競爭力——搜索引擎、安卓系統(tǒng)軟件及內(nèi)容生態(tài)等產(chǎn)生巨大的破壞，或許谷歌是全球目前最不希望元宇宙發(fā)展的企業(yè)。

從谷歌的一系列操作來看，在AR/VR這些元宇宙的基礎(chǔ)硬件設(shè)施領(lǐng)域，谷歌并沒有躺平不顧，也仍然遵循大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)發(fā)展元宇宙的路徑。至于未來的變革，仍舊在觀望。

4、三星：收購元宇宙土地布局元宇宙

三星涉足元宇宙的切入角度，我們可以通過事件知悉。

2022年1月10日，三星電子已與基于以太坊的元宇宙平臺Decentraland達(dá)成合作，在Decentraland上開設(shè)虛擬旗艦商店。該旗艦商店的名稱為三星837X，將在Decentraland限時開放。

三星表示，這是 Decentraland事件歷史上最大的品牌土地收購案之一。三星837X商店將通過Connectivity Theater和Sustainability Forest為用戶提供虛擬體驗，當(dāng)中Connectivity Theater在CES 2022期間循環(huán)播放三星電子的宣傳片。

2022年2月9日，三星在三星837X上舉辦Unpacked?2022活動。在活動上推出了全新的Galaxy?S22系列旗艦手機以及Galaxy?Tab?S7系列平板電腦。

三星Unpacked?2022活動

此外，2022年3月3日，三星電子副總裁Han Jong-hee在MWC 2022 上表示將推出一款可在元宇宙平臺上運行的新設(shè)備。根據(jù)“三星正與光學(xué)方案商DigiLens（三星電子層領(lǐng)投DigiLens D輪融資）展開合作”的新聞報導(dǎo)，可知這是一款基自家Exynos的AR眼鏡設(shè)備。三星還打算與微軟合作開發(fā) AR 頭戴式設(shè)備，并成立專案團(tuán)隊，計劃通過兩種策略打進(jìn)元宇宙市場，分別是推出自有品牌產(chǎn)品，或與微軟合作開發(fā)。

從目前可知，三星并不像英偉達(dá)或微軟在元宇宙中的定位，三星只是通過元宇宙技術(shù)或自己的設(shè)備實現(xiàn)品牌傳播和盈利。

5、蘋果：從MR頭盔切入元宇宙賽道

蘋果是進(jìn)入元宇宙較晚的一位。直到今年5月中旬，蘋果公司向其董事會成員演示了正在測試中的混合現(xiàn)實(Mixed Reality, MR)頭盔，同時，蘋果加速了對ROS（Reality OS, “現(xiàn)實操作系統(tǒng)”）的研發(fā)，該系統(tǒng)將用于混合現(xiàn)實硬件設(shè)備。在蘋果官方?jīng)]有表態(tài)的情況下，一系列操作都讓外界相信隨著這些產(chǎn)品問世并廣泛應(yīng)用，那么，這既是2015年Apple Watch發(fā)布以來，蘋果首次開啟一條全新的產(chǎn)品線，也意味著蘋果繼Meta (Facebook)、微軟、谷歌之后，正式加入“元宇宙”的戰(zhàn)局。

這樣的依據(jù)從何而來？為何有了混合現(xiàn)實頭盔，意味著進(jìn)入元宇宙？

回答這個問題，首先要理解元宇宙的生態(tài)戰(zhàn)略。在《元宇宙大爆炸》一書中將元宇宙的發(fā)展化為三個階段：早期以入口競爭為特點，中期以行業(yè)場景應(yīng)用為主，后期則是硅基文明和碳基文明的深刻變革。

在元宇宙早期更多是從入口角度展開的戰(zhàn)略布局競賽，換句話說，不同公司的元宇宙商業(yè)模式都將在早期階段確立屬于自己最合適的一個或幾個入口，早期階段也是入口選擇階段。誰擁有了大量進(jìn)入入口端的用戶，誰就擁有了潛在市場需求。蘋果是從入口切入元宇宙賽道嗎？只能拭目以待。

6、騰訊：大規(guī)模投資游戲廠家，從游戲切入“全真互聯(lián)網(wǎng)”賽道？

2021年11月10日晚，在騰訊控股2021年第三季度業(yè)績電話會上，騰訊CEO馬化騰首度公開回應(yīng)火爆的“元宇宙”話題?！霸钪媸莻€值得興奮的話題，我相信騰訊擁有大量探索和開發(fā)元宇宙的技術(shù)和能力，例如在游戲、社交媒體和人工智能相關(guān)領(lǐng)域，我們都有豐富的經(jīng)驗?！?/p>

被譽為“元宇宙第一股”的Roblox在2021年 3 月紐交所上市，上市當(dāng)天市值一度逼近 400 億美元，如今市值接近770億美元。而騰訊早在2020年 2 月 Roblox完成1.5 億美元 G 輪融資中就已經(jīng)參投，并且獨家代理 Roblox 中國區(qū)產(chǎn)品發(fā)行。

在更早之前，騰訊還投資了另一家元宇宙游戲公司Epic Games，后者是3D內(nèi)容及AR/VR內(nèi)容開發(fā)引擎Unreal Engine的開發(fā)商。

另外，騰訊也已申請注冊近百條元宇宙相關(guān)商標(biāo)，如“逆戰(zhàn)元宇宙”“騰訊音樂元宇宙”“和平精英元宇宙”“綠洲啟元宇宙”“王者元宇宙”“天美元宇宙”等。

不同于大眾常說的“元宇宙”一詞，據(jù)報道顯示，2020年年底，馬化騰就曾提出一個類似的“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念：“一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)。”

媒體把“全真互聯(lián)網(wǎng)”理解為“不管何種概念和實現(xiàn)路徑，其核心都是用技術(shù)手段和體驗創(chuàng)新達(dá)成用戶的深度沉浸（社交、娛樂、游戲等）。”

從元宇宙的最先實現(xiàn)場景來看，游戲是被大眾默認(rèn)的第一賽道。而騰訊在投資方面不論是Roblox還是Epic Games，都聚焦在游戲領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2021年10月，騰訊直接或間接投資的游戲公司多達(dá)67家，平均4.5天投一家游戲公司。聯(lián)系騰訊自身在游戲領(lǐng)域的數(shù)一數(shù)二的發(fā)展，我們不難聯(lián)想到騰訊有可能借助游戲率先實現(xiàn)元宇宙的應(yīng)用場景，吃到“風(fēng)口上的肉”。畢竟回顧互聯(lián)網(wǎng)早期時代，企業(yè)獲取新用戶也是從“偷菜”“搶車位”開啟初始流量的。

7、阿里巴巴：廣泛布局元宇宙，投資AR制造商，成立“元鏡生生”

4月，一則融資新聞又一次讓AR行業(yè)成為焦點。國內(nèi)知名消費級AR眼鏡制造商宣布完成6000萬美金（約3.8億元）C＋輪融資，投資方為阿里巴巴。近3年，已獲得至少2.3億美元（約15億元人民幣）融資的Nreal，從去年開始伴隨著元宇宙概念的興起，Nreal在行業(yè)內(nèi)引起了更多的關(guān)注。Nreal是國內(nèi)在AR眼鏡行業(yè)的頭部企業(yè)，阿里的投資表明決心在元宇宙的賽道上開始發(fā)力。

2021年9月，阿里云游戲事業(yè)部發(fā)布了全新品牌“元境”，提供云游戲PaaS能力和開發(fā)者平臺。游戲涵蓋了多種多樣的賦能，覆蓋了社交內(nèi)容、辦公應(yīng)用、沉浸式游戲等，被視為阿里打造元宇宙最大的載體之一。

阿里巴巴又成立了一家全資子公司“元境生生”。據(jù)天眼查資料顯示，該公司注冊資本為1000萬元，經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍涉及軟件開發(fā)、計算機系統(tǒng)服務(wù)、演出經(jīng)紀(jì)等。阿里內(nèi)部人士透露，該公司未來業(yè)務(wù)與元宇宙相關(guān)，此次新成立“元境生生”或為阿里在元宇宙游戲領(lǐng)域的進(jìn)一步布局。此外，阿里也已申請注冊“阿里元宇宙”“淘寶元宇宙”等商標(biāo)。

在杭州2021云棲大會上，阿里巴巴達(dá)摩院XR實驗室負(fù)責(zé)人譚平在演講中表示，“元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)，我相信，基于新計算平臺的新顯示、新交互是元宇宙的本質(zhì)?！?/p>

2022年，阿里也繼續(xù)在元宇宙的道路上狂奔。除了投資Nreal，還宣布計劃在今年推出用于虛擬會議的增強現(xiàn)實眼鏡。

8、小米：從硬件入手，從游戲開啟

2021年11月23日，小米回應(yīng)了其在元宇宙方面的布局。小米表示，小米關(guān)注元宇宙周邊相關(guān)機會，已經(jīng)進(jìn)行了不少相關(guān)技術(shù)儲備，在手機、視頻、顯示等方面都進(jìn)行有相關(guān)投入，進(jìn)行過相關(guān)準(zhǔn)備。

小米作為互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)，在元宇宙方面除了硬件上的布局之外，也布局了元宇宙的支付技術(shù)、元宇宙游戲等。此外，在生態(tài)系統(tǒng)、技術(shù)儲備方面都做好了充足準(zhǔn)備。

小米首先在硬件生態(tài)方面，通過獨特的生態(tài)鏈模式形成了廣泛觸達(dá)用戶的硬件體系，這對小米來說是一大優(yōu)勢。在元宇宙硬件方面，小米在2018年和Oculus聯(lián)合推出了Oculus Go，是一款高性價比的移動版VR一體機。

2021年9月14日，小米在微博上發(fā)布概念新品小米智能眼鏡探索版。根據(jù)小米的介紹，小米智能眼鏡探索版采用了先進(jìn)的Micro LED光波導(dǎo)技術(shù)，能讓畫面在鏡片上顯示。

云游戲是小米布局元宇宙的關(guān)鍵一步。因為目前市場普遍認(rèn)為元宇宙的落地將從游戲開始。而小米的云游戲目前已積累了一定的用戶量及內(nèi)容。小米云游戲負(fù)責(zé)人在2021游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新趨勢論壇上表示，小米將在云游戲、AR/VR 以及元宇宙全面布局。云游戲是小米布局元宇宙必不可少的第一步，同時也已成為小米創(chuàng)新業(yè)務(wù)中的重點戰(zhàn)略方向。

在生態(tài)系統(tǒng)方面，小米通過投資讓其更加成熟。2021年10月，當(dāng)紅齊天集團(tuán)宣布完成數(shù)億的B輪融資，由小米戰(zhàn)投、建銀國際領(lǐng)投，野草創(chuàng)投、老股東聯(lián)想創(chuàng)投跟投。B輪融資將用于推動5G+XR賽道更廣泛的場景化應(yīng)用落地 ， 促進(jìn)5G+XR產(chǎn)品的深度研發(fā)，打造線上線下聯(lián)動的閉環(huán)XR生態(tài)鏈路。根據(jù)當(dāng)紅齊天集團(tuán)的介紹，目前該集團(tuán)已經(jīng)獲得的項目包括上海迪士尼小鎮(zhèn)SoReal 5G XR 超體空間、北京首鋼“1號高爐”SoReal 5G XR 超體空間等項目。小米的投資可以看作在未來的生態(tài)系統(tǒng)方面為其做好準(zhǔn)備。

通過對小米的專利進(jìn)行檢索分析發(fā)現(xiàn)，小米在元宇宙領(lǐng)域共有專利129件，主要是集中在VR、AR、智能眼鏡相關(guān)技術(shù)上，包括一系列成像算法、控制方法、交互方法、場景應(yīng)用、硬件結(jié)構(gòu)等方面，可謂擁有比較全面的技術(shù)布局。

從以上信息得知，小米依托自家生態(tài)系統(tǒng)，打造小米獨有的元宇宙體系，為元宇宙市場的到來奠定了堅實的基礎(chǔ)。有評論稱，或許未來在AR/VR眼鏡以及元宇宙硬件方面，小米會是一個強勁的玩家。

9、字節(jié)跳動：在AR路上率先狂奔

2021年8月29日，VR（虛擬現(xiàn)實）創(chuàng)業(yè)公司Pico發(fā)布全員信，宣布公司將并入字節(jié)跳動的VR業(yè)務(wù)，收購價格達(dá)到90億元。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年P(guān)ico位居中國VR硬件市場份額第一。這則消息表明了和谷歌一樣，字節(jié)跳動也決心從VR設(shè)備入局元宇宙賽道。

2021年10月，根據(jù)媒體報道，字節(jié)跳動已于日前投資了光舟半導(dǎo)體。公開資料顯示，這家成立于2020年1月，總部位于深圳的芯片公司，是由AR光學(xué)專家朱以勝和科學(xué)家初大平教授等共同創(chuàng)辦，聚焦于衍射光學(xué)和半導(dǎo)體微納加工技術(shù)，設(shè)計并量產(chǎn)了AR顯示光芯片及模組，旗下還擁有半導(dǎo)體AR眼鏡硬件產(chǎn)品。

全息衍射光學(xué)被認(rèn)為是AR光學(xué)的未來，而AR光學(xué)又是AR硬件系統(tǒng)圍繞的核心。字節(jié)跳動投資光舟半導(dǎo)體，對AR/VR的情有獨鐘，也表明字節(jié)跳動對于元宇宙的布局。

字節(jié)跳動已在VR/AR領(lǐng)域進(jìn)行了長期的研發(fā)投入，在交互系統(tǒng)、環(huán)境理解等方面收獲許多技術(shù)成果。旗下的抖音在2017年就推出了VR社交，以及AR掃一掃、AR互動、AR濾鏡等功能。近幾年開啟了加速布局之路。

10、百度：和VR發(fā)展模式相同的“希壤”？

2021年12月10日，百度宣布將于12月27日發(fā)布首個“國產(chǎn)元宇宙”產(chǎn)品“希壤”，屆時百度Create 2021（百度AI開發(fā)者大會）將在“希壤”舉辦。這是國內(nèi)首次在元宇宙中舉辦的大會，可同時容納10萬人同屏互動。

據(jù)稱，在“希壤”不僅可以偶遇擎天柱、大黃蜂，也可以尋訪千年古剎少林寺、與三寶和尚切磋武藝，還可以看三體艦隊在頭頂來往穿梭……

百度屬于較早布局元宇宙的企業(yè)。2016年，百度推出WebVR，敲開VR技術(shù)產(chǎn)業(yè)的大門。2016年9月15日百度正式推出 VR 瀏覽器安卓1.0版本。2018年百度轉(zhuǎn)舵將VR重心轉(zhuǎn)向B端市場。此后，百度VR的落地應(yīng)用主要圍繞在教育、營銷、展覽等場景。作為元宇宙概念的技術(shù)基石，百度VR技術(shù)的落地脈絡(luò)也體現(xiàn)在希壤APP中。

“希壤”圖景

百度官方介紹希壤時表示，每個虛擬空間都是獨一無二的數(shù)字都市，商家或合作伙伴能發(fā)揮想象打造獨家專屬品牌世界?？稍诔两亩ㄖ瓶臻g中開展活動、展覽、演出、客戶服務(wù)等。由此可見，希壤也將協(xié)同百度VR的發(fā)展戰(zhàn)略，在B端落地場景發(fā)力。

百度的技術(shù)實力是雄厚的，但在內(nèi)容方面，通過入股愛奇藝布局，也算是在另一層面上完善自己的元宇宙系統(tǒng)。此外，騰訊擅長的游戲和社交，也是百度在元宇宙概念中最缺的環(huán)節(jié)。

怎么看百度在元宇宙發(fā)力，還有待更多時間。從“希壤”產(chǎn)品來看，百度似乎在做一個數(shù)字空間，承載以后商家或合作伙伴對元宇宙的品牌商業(yè)需求，正如同它在VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式一樣。

三、總結(jié)

在《元宇宙與數(shù)字經(jīng)濟》一書中，作者朱嘉明說：

直到“IT時代”“互聯(lián)網(wǎng)時代”到來，人類啟動了從工業(yè)時代向信息時代和數(shù)字時代的轉(zhuǎn)型，這意味著一個嶄新時代的開始。信息時代、數(shù)字時代改變了人類的思想范式、科學(xué)技術(shù)模式，以及經(jīng)濟、政治和社會生活方式。

元宇宙是大設(shè)計和大實驗的載體，基于元宇宙的大實驗，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)3.0、區(qū)塊鏈3.0、人工智能3.0、工業(yè)4.0的結(jié)合，不僅可以給人類思考、觀察和收獲新型體驗的機會，而且可以推動現(xiàn)實世界和虛擬現(xiàn)實世界的互動與移植。數(shù)字解放、數(shù)字自由和數(shù)字正義時代的來臨，使每個人，包括被稱為“數(shù)字時代無用階級”的人獲得機會和尊嚴(yán)。不僅如此，元宇宙大實驗還將構(gòu)建人類和人工智能生命體共同的倫理和價值體系。人類終究會超越現(xiàn)在的人類中心主義，加速后人類社會的歷史進(jìn)程。

元宇宙的概念自去年經(jīng)由Facebook更名一事被廣泛傳播，被大眾廣泛知曉。更重要的是它的到來也意味著人類將逐漸離開移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，而進(jìn)入沉浸的虛擬世界。從采集、刀耕火種的時代，到農(nóng)業(yè)聚居、手工業(yè)時代，工業(yè)時代，再到離我們最近的信息、互聯(lián)網(wǎng)時代，我們無法準(zhǔn)確預(yù)知進(jìn)入的下一個時代。但自移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程開始之后，每個人投入在虛擬屏幕上的時間越來越多，我們預(yù)感一個全真的、更大范圍的虛擬世界將會到來。這也源于技術(shù)的發(fā)展趨勢。

各大互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)如何抓住這一契機，又如何緊跟時代進(jìn)程發(fā)展，考驗它們的智慧。我們通過梳理觀察全球各大頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在元宇宙的布局和行動，試圖分析行動背后的邏輯和思考。通過梳理下列表格可以看出不同的企業(yè)在面對新興的元宇宙潮流面前，作出了不同的選擇。

有的和自身的定位一致，大多數(shù)企業(yè)都選擇了從穿戴設(shè)備入口，有的配備自己的平臺——這樣當(dāng)元宇宙的市場真正出現(xiàn)時，就能奪得最多市場份額。這樣的思路是明智的，在當(dāng)下的現(xiàn)實條件中也是合乎自然的。

元宇宙還在進(jìn)行時，未來各大頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有哪些布局和措施，我們還將繼續(xù)觀察。

參考來源 ：?

• 《“叫板”英偉達(dá)和Meta，微軟首提工業(yè)元宇宙》
• 《元宇宙還沒焐熱乎，工業(yè)元宇宙又來了》
• 《希壤落地，百度播種“元宇宙”》
• 《騰訊，買下一個“元宇宙”？》
• 《小米的元宇宙布局》
• 《字節(jié)跳動收購Pico：為元宇宙，更為社交》
• 《從芯片公司到VR，字節(jié)跳動為了元宇宙加碼布局》