“派對(duì)島，沒(méi)有人是一座孤島?！?/p>

　　這是字節(jié)跳動(dòng)推出的社交App“派對(duì)島”的標(biāo)語(yǔ)。這款A(yù)pp于日前正式開(kāi)啟公測(cè)。在官方描述中，這是一個(gè)“實(shí)時(shí)線上活動(dòng)社區(qū)”，玩家可以創(chuàng)建個(gè)人虛擬形象，參與各式線上活動(dòng)，體驗(yàn)沉浸式聊天互動(dòng)。

圖源：派對(duì)島

       這一App的設(shè)計(jì)不由讓人聯(lián)想到今年2月橫空出世的“啫喱”。同是線上虛擬社區(qū)，“啫喱”甚至一度登頂App Store榜首，但之后又因種種問(wèn)題很快下架，一夜爆火卻又如曇花一現(xiàn)。當(dāng)時(shí)很多人認(rèn)為，“啫喱”讓人窺見(jiàn)了“元宇宙社交”的一線微光，雖然和真正的“元宇宙社交”還相距甚遠(yuǎn)，但已經(jīng)短暫滿(mǎn)足了年輕人對(duì)更新鮮的社交互動(dòng)形式的期待。

啫喱用戶(hù)界面（圖源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　和“啫喱”一樣，“派對(duì)島”具備虛擬形象、線上空間、社交互動(dòng)等特征。無(wú)論有沒(méi)有標(biāo)榜元宇宙，都很容易被視為在元宇宙概念下推行的社交App。也有人認(rèn)為，“派對(duì)島”可能就是字節(jié)跳動(dòng)布局元宇宙的前哨。

　　元宇宙被視作下一代互聯(lián)網(wǎng)最富想象力的演進(jìn)方向之一。在混沌未明的時(shí)期，有人試圖在硬件賽道搶占市場(chǎng)，也有人希冀以社交為突破口打造新生態(tài)。目前來(lái)看，理想中的“元宇宙社交”雖然有點(diǎn)遙不可及，但各方勢(shì)力的加碼讓這個(gè)領(lǐng)域極有可能出現(xiàn)下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

逃離倦?。涸钪嫔缃坏臋C(jī)會(huì)

　　你將造你的城邦在廢墟之上——《孤勇者》

　　人的本質(zhì)是社會(huì)動(dòng)物。古往今來(lái)，社交都是剛需。隨著社會(huì)進(jìn)步、技術(shù)迭代，社交的形態(tài)發(fā)生了種種進(jìn)化，從線下到線上，社交的角色、空間和場(chǎng)景也在不斷被重構(gòu)。

　　到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信的崛起幾乎勢(shì)如破竹，并飛快地成長(zhǎng)為生態(tài)圈龐大如斯的“巨人”。在社交領(lǐng)域，微信的成功加速了大眾從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模化遷徙。但如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也已步入暮年：流量增長(zhǎng)空間幾乎觸頂，內(nèi)容上同質(zhì)化嚴(yán)重，反壟斷風(fēng)潮下平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和數(shù)據(jù)安全均面臨前所未有的考驗(yàn)……

　　這一背景下，元宇宙的出現(xiàn)填補(bǔ)了人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)前景的部分想象。而要實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到元宇宙的遷移，社交依舊是一個(gè)絕佳的突破口。

　　一方面，習(xí)以為常的社交工具“疲態(tài)”盡顯。不少成熟社交產(chǎn)品正變得愈加龐雜和更有吞噬性，越來(lái)越多冗余關(guān)系正在成為人們不堪承受之重。表達(dá)與分享的訴求并未泯滅，但越來(lái)越多的人不再在社交平臺(tái)上更新自己的狀態(tài)，反而視之為“負(fù)累”。

　　另一方面，現(xiàn)有的社交形態(tài)各有缺憾。線下社交受制于時(shí)空，成本較高；線上社交打破了時(shí)空限制，但卻失去了沉浸感。元宇宙的構(gòu)想提供了新解，打造一個(gè)物理世界的鏡像世界承載社交活動(dòng)，又在溝通中兼顧了便捷和臨場(chǎng)感。

　　相較于傳統(tǒng)社交，元宇宙社交的新鮮感將集中于三個(gè)方面：角色、空間、場(chǎng)景。

　　“角色”：社交形象需要自己塑造。通常來(lái)說(shuō)，面對(duì)面的交流中，從眼神、表情到肢體動(dòng)作，均屬于社交的細(xì)部，能傳達(dá)某種特定的信息量。線上交流中，身體作為“媒介”的實(shí)感被弱化甚至直接消失。元宇宙則試圖重塑這一部分。人們可以創(chuàng)建自己的數(shù)字分身，通過(guò)捏臉、換裝來(lái)定義自己的虛擬形象，甚至表情和動(dòng)作也可以經(jīng)由VR設(shè)備和渲染技術(shù)實(shí)現(xiàn)仿真。

　　“空間”：社交空間被重新具象化。依托于互聯(lián)網(wǎng)的交流總是隔著屏幕，缺乏臨場(chǎng)感。元宇宙則借由打造物理世界的孿生世界，提供了全景式、全天候的社交空間。除了現(xiàn)實(shí)的映射外，參與者還可以開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、共建全新的空間，從而滿(mǎn)足自身的需求。

　　“場(chǎng)景”：社交場(chǎng)景進(jìn)一步升級(jí)。場(chǎng)景的搭建是實(shí)現(xiàn)元宇宙社交的關(guān)鍵部分。沒(méi)有場(chǎng)景的話(huà)，元宇宙可能會(huì)更像某種“手辦生成器”或“基建升級(jí)游戲”。擬真社交功能會(huì)帶來(lái)更多與人交互的場(chǎng)景，加之與現(xiàn)實(shí)世界的互聯(lián)互通，未來(lái)，物理世界中的應(yīng)用或?qū)⒏嗦涞卦钪妗?/p>

　　在混沌初開(kāi)的元宇宙世界，總會(huì)有無(wú)數(shù)夢(mèng)想家、野心家前赴后繼。在大浪淘沙之后，也終會(huì)有天選之子建立新的社交城邦在這片廢墟之上。

李逵還是李鬼：形形色色的元宇宙社交產(chǎn)品

　　夢(mèng)美的太短暫/孟克橋上吶喊/這世上的熱鬧/出自孤單——《最偉大的作品》

　　目前元宇宙社交的概念還處在野蠻生長(zhǎng)階段，但已經(jīng)有很多廠商在探索這種新型的社交模式。五花八門(mén)的玩法中，到底是虛有其表還是貨真價(jià)實(shí)，我們且來(lái)做一下簡(jiǎn)要盤(pán)點(diǎn)。

　　1、Horizon Worlds

       簡(jiǎn)述：“Horizon Worlds”是Meta主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的VR社交平臺(tái)，目前只對(duì)北美地區(qū)18歲以上的用戶(hù)開(kāi)放。用戶(hù)需要通過(guò)Oculus（VR頭戴設(shè)備）進(jìn)入虛擬世界。

圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　社交功能：創(chuàng)建自定義形象；添加其他用戶(hù)為好友；支持拍攝和分享照片；可以邀請(qǐng)朋友聚會(huì)、旅行、游戲等等。

       創(chuàng)建&購(gòu)買(mǎi)：任何人都可以在應(yīng)用程序中構(gòu)架內(nèi)容，比如高爾夫練習(xí)場(chǎng)、互動(dòng)主題公園、現(xiàn)場(chǎng)喜劇表演、多人逃生密室甚至虛擬法庭系統(tǒng)。日前，Meta宣布開(kāi)始測(cè)試用于在Horizon

Worlds中銷(xiāo)售數(shù)字資產(chǎn)的商業(yè)化工具，讓內(nèi)容創(chuàng)作者可以在應(yīng)用程序中出售虛擬物品，如衣服的配件或收費(fèi)的虛擬游戲室等。

　　2、VRChat

      簡(jiǎn)述：成立于2014年的VRChat是以“VR+社交”為定位的平臺(tái)，目前在Steam中是廣受歡迎的免費(fèi)VR應(yīng)用程序。支持Oculus Rift、HTC Vive和Windows Mixed Reality，用戶(hù)沒(méi)有VR設(shè)備也可以進(jìn)行體驗(yàn)，只是體驗(yàn)可能不是太好。

圖源：Steam

　　社交功能：可以自定義卡通形象的數(shù)字化身，創(chuàng)造自己的故事、社區(qū)，以該角色的方式與他人互動(dòng)；通過(guò)3-D空間化音頻，玩家也可以通過(guò)聲音與其他人交談；根據(jù)化身和控制器的復(fù)雜程度，一些玩家可以讓他們的化身執(zhí)行手勢(shì)、表情，甚至虛擬觸摸其他化身；與家人和朋友聊天、合作或共同觀影；也可以探索其他社區(qū)成員創(chuàng)建的無(wú)數(shù)虛擬世界。

       創(chuàng)建：通過(guò)提供基于Unity的 SDK，VRChat玩家只要擁有足夠的計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)空間，在通過(guò)相關(guān)教程快速了解方法后，就可以創(chuàng)建自定義頭像、游戲和世界。

Steam上VRChat的用戶(hù)測(cè)評(píng)截圖

　　3、希壤

　　簡(jiǎn)述：“希壤”于2021年百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)發(fā)布。彼時(shí)，百度副總裁馬杰坦言，這是一個(gè)版本號(hào)仍為負(fù)數(shù)的不完美作品。未來(lái)需要重點(diǎn)發(fā)力的三點(diǎn)是：“實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)高刷的沉浸式體驗(yàn)畫(huà)面效果”、“擁有滿(mǎn)足同一空間內(nèi)多人交互的高算力”、“降低VR內(nèi)容生產(chǎn)成本，形成生態(tài)閉環(huán)”。

　　社交功能：通過(guò)創(chuàng)建虛擬身份進(jìn)行互動(dòng)；在聽(tīng)覺(jué)上打造了“萬(wàn)人演唱會(huì)級(jí)”真實(shí)聲效還原；當(dāng)用戶(hù)與其他用戶(hù)距離較近時(shí)，會(huì)自動(dòng)觸發(fā)實(shí)時(shí)語(yǔ)音交互按鈕，開(kāi)啟后即可進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。

圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　場(chǎng)景搭建：目前已經(jīng)有十余家企業(yè)和機(jī)構(gòu)入駐“希壤”。從藝術(shù)館、學(xué)校、銀行、技術(shù)中心到營(yíng)銷(xiāo)中心，越來(lái)越多的線下場(chǎng)景被搬入這個(gè)空間，以供用戶(hù)逛街、觀展、賞景。

　　4、小冰島

　　簡(jiǎn)述：“小冰島”于2021年9月公布，被描述為“全球首個(gè)人與AI融合社交平臺(tái)APP”。在該平臺(tái)中，人類(lèi)用戶(hù)可以創(chuàng)造各種人工智能個(gè)體，形成一個(gè)共同生活的社交網(wǎng)絡(luò)。

　　社交功能：社區(qū)由人類(lèi)與虛擬數(shù)字人共同居住、共建。AI是這個(gè)平臺(tái)的核心。用戶(hù)不僅可以創(chuàng)造出多個(gè)AI朋友，還可以通過(guò)關(guān)鍵詞用AI創(chuàng)作小說(shuō)、樂(lè)曲。擬人AI永遠(yuǎn)在線，幾乎可以以假亂真，可以填補(bǔ)用戶(hù)碎片化的社交需求。

圖源：互聯(lián)網(wǎng)

　　元宇宙需要自身的國(guó)民級(jí)社交產(chǎn)品。單純打著元宇宙概念換殼做微信、陌陌或者SOUL，肯定行不通。在新時(shí)代的潮頭，“復(fù)制”只能敗北，“顛覆”才可突圍。就目前來(lái)看，元宇宙社交App普遍設(shè)置了創(chuàng)建虛擬化身的功能，在此基礎(chǔ)上再探索各自的發(fā)展路線。

　　遺憾的是，多數(shù)App存在著互動(dòng)對(duì)象少、內(nèi)容生態(tài)貧瘠、玩法單一的不足，所以更容易淪為過(guò)家家式“換裝秀”或者另類(lèi)的“我的世界”VR版。如何真正建立社交黏性，擺脫現(xiàn)實(shí)社交壓力，實(shí)現(xiàn)全新沉浸式交互的社交網(wǎng)絡(luò)，依舊是擺在眾多廠商面前的難題。

　　“元宇宙社交”的理想圖景很美，但通向這一美夢(mèng)的路徑是可以預(yù)見(jiàn)的荊棘叢生。

通往“理想國(guó)”：必須翻越的六座大山

　　一代人終將老去，但總有人正年輕——《火車(chē)駛向云外，夢(mèng)安魂于九霄》

　　目前元宇宙社交軟件在技術(shù)和商業(yè)模式上都存在一定的痛點(diǎn)。而要打造真正的元宇宙社交“理想國(guó)”，必須翻越六座大山。

　　第一，缺乏真正全新的交互模式。如果僅用鼠標(biāo)或觸屏的操縱，進(jìn)行虛擬互動(dòng)，無(wú)法形成沉浸感。如果能進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)捕，那用戶(hù)體驗(yàn)或許會(huì)發(fā)生質(zhì)的飛躍。

　　第二，硬件生態(tài)極不完善。很多元宇宙社交App僅支持手機(jī)端。而在VR頭顯方面，多數(shù)平臺(tái)也僅僅支持特定型號(hào)，能覆蓋的用戶(hù)面極其有限。

　　第三，技術(shù)挑戰(zhàn)嚴(yán)苛。元宇宙的高實(shí)時(shí)性、高互動(dòng)性和高沉浸感要求虛擬空間能夠容納海量用戶(hù)實(shí)現(xiàn)同時(shí)交流。在此需求下，如何應(yīng)對(duì)海量運(yùn)算帶來(lái)的高渲染、低延時(shí)問(wèn)題需要深思。

　　第四，商業(yè)模式囿于舊例。目前還沒(méi)有一款元宇宙社交App走出自己的商業(yè)模式，甚至?xí)霈F(xiàn)需要用戶(hù)氪金才能體驗(yàn)的雞肋功能模塊，對(duì)用戶(hù)而言極不友好。

　　第五，內(nèi)容生產(chǎn)乏善可陳。只有在內(nèi)容生態(tài)上形成良性閉環(huán)，才有可能讓虛擬社交空間的發(fā)展具有持續(xù)不斷的活力。但如何快速生產(chǎn)豐富多元的內(nèi)容對(duì)廠家來(lái)說(shuō)是共性的挑戰(zhàn)。

      第六，倫理道德的挑戰(zhàn)。去年底在Horizon Worlds上發(fā)生了一起性騷擾事件，Meta隨后推出了“Personal Boundary（個(gè)人結(jié)界）”功能。元宇宙亦非法外之地。只要幕后仍是真人操控，那倫理道德、公序良俗的標(biāo)準(zhǔn)理應(yīng)延伸至虛擬世界。

　　從“啫喱”到“派對(duì)島”，元宇宙與社交的融合發(fā)展看上去很美，但仔細(xì)看去，這場(chǎng)美夢(mèng)還是有點(diǎn)遙不可及。無(wú)論是技術(shù)的發(fā)展程度、場(chǎng)景的搭建還是規(guī)章的制定，都還不能夠支撐這個(gè)宏大的夢(mèng)想。但正如刺猬所唱：“一代人終將老去，但總有人正年輕。”下一款現(xiàn)象級(jí)社交產(chǎn)品終有一天會(huì)星火燎原，我們拭目以待。

　　參考鏈接：

　　https://baijiahao.baidu.com/s?id=1731079662049569095&wfr=spider&for=pc

　　https://baijiahao.baidu.com/s?id=1732419656570451132&wfr=spider&for=pc

　　https://new.qq.com/omn/20220713/20220713A03E7X00.html

　　https://www.163.com/dy/article/HC57RVM10552R2ER.html