1.元宇宙社交是什么？

基于Roblox公司提出的元宇宙八大要素，元宇宙社交有別于傳統(tǒng)社交，其具有3D可視化、強(qiáng)交互性、沉浸式等特征，能夠迅速拉近陌生人之間的距離。相較于目前普及率較高的像微信那樣的即時(shí)通訊社交模式，元宇宙社交更加追求場景化社交，用戶可以在虛擬平臺上共享時(shí)空，進(jìn)行即時(shí)互動。因此元宇宙社交，是在構(gòu)建一個(gè)由不同的社交場景所組合而成的社交生態(tài)。同時(shí)，元宇宙作為高度開放的可編輯世界，內(nèi)容將由用戶主導(dǎo)，內(nèi)容門檻降低將為內(nèi)容創(chuàng)作方和用戶提供更為自由的表達(dá)空間。

隨著全球疫情常態(tài)化，線下社交需求與頻率逐漸減少，線上社交需求激增，元宇宙社交所展示的“數(shù)字?jǐn)M真世界”，在連接范圍更廣、溝通效率更高、溝通方式更擬真的優(yōu)勢下，改變以往文字或視頻的溝通交流模式，用戶可以用更真實(shí)的數(shù)字形態(tài)進(jìn)行交流互動。同時(shí)，不少元宇宙社交APP給人們帶來了一些新奇的社交體驗(yàn)，例如虛擬演唱會、虛擬人物互動，甚至還有在“元宇宙”中買房、買車等。

?2.元宇宙社交賽道“欣欣向榮”

熱門的元宇宙，在互聯(lián)網(wǎng)這眾多賽道中，社交屬性的項(xiàng)目脫穎而出，大家認(rèn)為這似乎是最易融入，也被視為短期內(nèi)最好切入元宇宙的入口。

因此，我們看到，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司期望從社交這個(gè)切入口搭上元宇宙班車，國外的Facebook、Match Group迅速布局，國內(nèi)的Soul、映客、百度、阿里、字節(jié)跳動也在緊鑼密鼓地發(fā)布產(chǎn)品。

Facebook更名為Meta，于去年12月正式開放了VR社交平臺“Horizon Worlds；百度于去年12月，推出元宇宙社交App希壤；今年1月，字節(jié)跳動推出元宇宙社交App“派對島”；映客更是把名字改為“映宇宙”表明決心；Soul則宣傳要“建立以 Soul 為鏈接的社交元宇宙”等等。

從目前布局的腳步來看，“元宇宙”的誕生速度極快，人人都想來蹭一波流量，沾沾邊。Sensor Tower報(bào)告顯示，自“元宇宙”概念爆發(fā)以來，平均每天都會新增一個(gè)“元宇宙”APP。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2021年11月至2022年1月，已有552個(gè)APP在自己的描述中增添上“元宇宙”的字樣，其中就有70個(gè)自稱為元宇宙社交的APP。

在社交領(lǐng)域，已有微信、QQ這兩座大山在前阻擋，想要在社交領(lǐng)域再打開一個(gè)缺口著實(shí)不容易，但在元宇宙風(fēng)口涌現(xiàn)時(shí)，仍然有很多公司選擇在短時(shí)間打造一個(gè)產(chǎn)品，迅速落地。希望最快地?fù)屨剂髁浚忠槐?。可以看出，大家爭先恐后地想搭上這趟高速前進(jìn)的元宇宙列車。

3.元宇宙社交的困境

盡管元宇宙社交賽道內(nèi)一片“欣欣向榮”，產(chǎn)品卻始終停留在概念。當(dāng)前的所謂元宇宙產(chǎn)品，幾乎都是從游戲的角度出發(fā)，不外乎一些舊玩法的升級或者是3D化“半成品”，尚未出現(xiàn)玩法和商業(yè)模式上的顛覆。

例如，元宇宙社交APP“啫喱”上線不到一個(gè)月，就因?yàn)殡[私、延遲、閃退、卡頓等問題迅速下架。時(shí)至今日，該應(yīng)用仍未重新上架。實(shí)際上，在啫喱短暫爆發(fā)后，其下載量便經(jīng)歷數(shù)次斷崖式下跌，原因在于這種依托于熟人網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用并沒有為用戶帶來足夠的互動性，現(xiàn)階段技術(shù)的限制也沒辦法去打造具有沉浸式的臨場感，大多數(shù)用戶下載的目的只是為了“嘗鮮”。同樣的，百度的“希壤”和天下秀的“虹宇宙”上線后的口碑同樣慘遭滑鐵盧，都因畫質(zhì)粗糙、加載速度慢等問題遭到使用者的吐槽。當(dāng)前，希壤和虹宇宙的國區(qū)App store評分分別為2.3分和2.6分，其根本原因也是產(chǎn)品本身難以吸引用戶，除去元宇宙的概念外，這些APP本身與其他社交軟件差異并不大。

從技術(shù)角度來看，現(xiàn)有的元宇宙社交軟件想要完整的3D呈現(xiàn)幾乎是不可能的，設(shè)備、寬帶速度都無法支持。元宇宙的構(gòu)建需要硬件，OS、底層技術(shù)、AI、5G等多個(gè)組件，相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)新需要組織自上而下的系統(tǒng)化支持，這些號稱自己是元宇宙的產(chǎn)品，更多僅僅是動畫片場景復(fù)原。

除此之外，這些所謂的元宇宙社交APP在硬件生態(tài)上基本僅限于手機(jī)端，甚至部分僅支持安卓系統(tǒng)。像百度希壤盡管也支持VR頭顯，但是也僅限于Pico Neo 3，因此元宇宙社交APP覆蓋的用戶群體并不全面，可體驗(yàn)的用戶較少。如何讓一款元宇宙社交APP能像微信一般，適配于各個(gè)不同的硬件，同樣是擺在社交廠商面前的一道難題。元宇宙真正的指數(shù)化進(jìn)步，必須等到頂級硬件終端的運(yùn)用和普及，當(dāng)前層面只能做到應(yīng)用層面的局部創(chuàng)新。

4.元宇宙社交不僅僅是虛擬社交

元宇宙社交不僅僅是虛擬社交，它更像是虛擬社交的下一站，它代表了從社交3.0向社交4.0的轉(zhuǎn)變，它擁有虛擬社交的影子，也擁有實(shí)體社交的特性，它比它們更完善，更能滿足現(xiàn)代社會需求。它應(yīng)該做到超級沉浸式、比擬真實(shí)互動性、時(shí)空自由以及構(gòu)建有真實(shí)的元場景，從而達(dá)到現(xiàn)實(shí)社會中都沒有的社交，拉近人與人之間的距離，贏得良好的用戶體驗(yàn)感。顯然，市面上并沒有真正意義的元宇宙產(chǎn)品。”

被稱為“元宇宙第一股”的大型多人游戲創(chuàng)作平臺Roblox的CEO大衛(wèi)·巴斯祖奇（David Baszucki）總結(jié)了元宇宙的八個(gè)基本特征：為元宇宙勾畫了八大特征：身份、朋友、低延遲、沉浸感、多元、隨地、經(jīng)濟(jì)、文明。

縱觀目前國內(nèi)元宇宙社交產(chǎn)品，連最底層的“朋友”和“沉浸感”都無法搭建完成，看來還需要一個(gè)漫長的技術(shù)迭代過程。需要源源不斷的用戶和開發(fā)，技術(shù)邏輯成立但技術(shù)不夠成熟，技術(shù)創(chuàng)新、場景升級、用戶需求的改變都會演變成優(yōu)勝劣汰的競賽。

因此，在這個(gè)概念模糊、硬件發(fā)展暫緩、技術(shù)不夠成熟的當(dāng)下，目前的元宇宙產(chǎn)品普遍存在功能缺失，用戶體驗(yàn)較差的缺點(diǎn)，國內(nèi)元宇宙社交之路道阻且長。

5.那么元宇宙社交何時(shí)會到來？

正如幾十年前，許多人對互聯(lián)網(wǎng)持懷疑態(tài)度一樣?，F(xiàn)在提前考慮對品牌來說是有利的。任何采取行動的品牌都是在做正確的事，因?yàn)榧词刮覀儾恢涝钪嫔缃蛔罱K會是什么樣子。也許它甚至不會被稱為元宇宙社交，我們知道的一件事是，元宇宙社交是人類的天性使然，人們想要連接的本能驅(qū)動。

借助元宇宙社交，諸多行業(yè)都將利用它巨大的潛力并徹底改變世界經(jīng)濟(jì)。元宇宙社交將圍繞它建立一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)體。它將徹底改變諸多行業(yè)并創(chuàng)造大量新機(jī)會。

隨著元宇宙的出現(xiàn)，再到元宇宙社交的爆發(fā)，顛覆性商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)會很多，未來充滿了品牌發(fā)展其虛擬產(chǎn)品的無限機(jī)會。

雖然元宇宙社交前景誘人，但多數(shù)人認(rèn)為，當(dāng)前元宇宙社交整體上還處于早期階段，從算力條件、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)狀來看，產(chǎn)業(yè)還需要10至20年的發(fā)展時(shí)間。

元宇宙是一個(gè)虛擬世界，但元宇宙社交卻能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)世界帶來影響，且有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，同現(xiàn)實(shí)世界一樣，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議為代表的“規(guī)則”也維系著元宇宙社交。

支撐虛擬世界運(yùn)行規(guī)則的代碼應(yīng)該由誰來設(shè)計(jì)，信息傳遞是否足夠規(guī)范，經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)是否會出現(xiàn)洗錢、詐騙等一系列問題，都需要考慮。

結(jié)語

歸根結(jié)底，社交的本質(zhì)是要有足夠多的用戶、參與感，才有可能在此基礎(chǔ)之上創(chuàng)建最高層級的文明。然而現(xiàn)階段，無論是初創(chuàng)企業(yè)的精美構(gòu)思，還是互聯(lián)網(wǎng)大廠的宏偉藍(lán)圖，這些追逐流量而來的“元宇宙社交挑戰(zhàn)者”們，尚沒有一家能在核心玩法上帶來全新的社交交互方式，甚至沒有挖掘出新的應(yīng)用場景，所推出的元宇宙社交APP本質(zhì)上還是一些舊玩法的升級或者是3D化，這也讓當(dāng)前的元宇宙社交還停留在概念階段。僅通過虛擬形象等“表面文章”吸引用戶，導(dǎo)致用戶參與不進(jìn)來，永遠(yuǎn)在原地打轉(zhuǎn)，更談不上更上層的商業(yè)化，當(dāng)下的元宇宙社交賽道，仍是一片蠻荒之地。

當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然是通過市場競爭實(shí)現(xiàn)的，元宇宙最終成型，也一定是在大量技術(shù)、模式、資本碰撞的情況下實(shí)現(xiàn)的，當(dāng)元宇宙的技術(shù)路徑與硬件生態(tài)實(shí)現(xiàn)重大突破時(shí)，元宇宙社交或?qū)⒈恢匦露x，迎來真正的“爆發(fā)”。