試想一下，在未來的某天，你正想購買一雙新的運動鞋，這時你收到來自最喜歡的品牌的通知，告訴你一直在關(guān)注的鞋正在打折。

此時你無需到店，只需拿起自己的VR頭顯，便可以走進商店的數(shù)字展示柜臺，設(shè)計一雙完全個性化的鞋子，并配有獨特的定制顏色。

除了支持個性化定制外，你還可以通過VR在虛擬社區(qū)里慢跑試鞋，會有AI化身導(dǎo)購員在你試鞋的同時回答你所有的問題。

當你摘下頭顯，考慮清楚后，就可以直接在桌面上點擊“購買”，最后，在商場取貨時便能收到一雙非常合腳的鞋子。

更讓人驚喜的是，你在元宇宙中的虛擬化身也隨即穿上了一雙一模一樣的新鞋。

該場景概述了在不久的將來的全渠道客戶體驗 (CX)，無縫集成了幾種不同的實體和數(shù)字零售模式。

現(xiàn)如今，客戶互動是通過移動設(shè)備、臺式電腦、電子郵件、人工智能聊天機器人、社交消息等方式進行的，但在元宇宙中，客戶接觸點將變得更加身臨其境，與客戶之間的聯(lián)系也變得更加緊密。

“元宇宙將以多種不同的方式呈現(xiàn)，如VR頭顯、AR眼鏡、智能手機、平板電腦和個人電腦、帶視頻的聊天室等，但它也可能通過全息圖、數(shù)字標牌、數(shù)字資產(chǎn)等新興事物呈現(xiàn)不同的數(shù)字內(nèi)容，”IDC的AR/VR團隊的研究主管Ramon Llamas說道。

最近有很多關(guān)于各大公司“遷移”到元宇宙的傳言，但這有點用詞不當。

很多品牌并沒有像他們所說的正在向元宇宙擴張那樣完全遷移到元宇宙，而是將其與傳統(tǒng)的二維渠道聯(lián)系起來。

盡管如此，元宇宙重塑客戶和品牌參與方式的潛力怎么強調(diào)都不為過。在接下來的十年中，元宇宙將改變?nèi)揽蛻趔w驗，就像1990年代電子商務(wù)震撼零售業(yè)和2000年代初移動重新構(gòu)想社交互動一樣。

“元宇宙是一個全新的虛擬世界，就像15年前社交媒體展示了一個新的CX渠道一樣，”提供數(shù)字集成業(yè)務(wù)服務(wù)的全球公司Teleperformance的首席數(shù)字官Sidharth Mukherjee表示。“除了社交媒體、游戲和更廣泛的科技行業(yè)，我們開始看到零售、消費品和醫(yī)療保健等行業(yè)開始采用元宇宙?！?/p>

客戶體驗的演變

目前，全渠道CX不僅僅只是一項簡單的業(yè)務(wù)，它為企業(yè)的底線增加了有形的價值。

根據(jù)Salesforce的《2021年互聯(lián)消費者狀態(tài)報告》顯示，76%的客戶希望根據(jù)自己的需求或查詢的上下文使用不同的渠道與品牌互動。

國際管理發(fā)展研究所報告提到，如果零售商不能提供足夠強大的全渠道購物體驗，他們將會損失10%到30%的銷售額。

全渠道也是營銷的一個增長趨勢，它與CX不完全相同，但有明顯重疊的部分。

在對超過135,000個活動的分析中，自動化軟件公司Omnisend發(fā)現(xiàn)，使用三個或更多營銷渠道的公司比僅依賴一個渠道的公司的訂單率高出494%。

除了提供更多接觸客戶的方式外，元宇宙還有解決實際運營痛點的潛力。

“元宇宙是一個3D的環(huán)境，如果包括時間的話，它就是4D的。這完全不同于2D體驗，”Forrester Research副總裁兼首席分析師David Truog說道。“有很多體驗可以從三維、觸摸和操縱中受益，對這些體驗來說，元宇宙就是最合適的發(fā)展空間?！?/p>

以員工招聘和培訓(xùn)為例。遠程工作是由新冠疫情帶來的工作方式轉(zhuǎn)變，并且這種模式會長期存在。

根據(jù)蓋洛普的一項調(diào)查，企業(yè)中10名員工中就有9名希望在疫情后仍以某種能力繼續(xù)遠程工作。

隨著“辦公室”的傳統(tǒng)定義不斷發(fā)展，元宇宙可以為招聘和培訓(xùn)地理位置分散的員工以及舉辦團隊建設(shè)活動和公司范圍內(nèi)的活動提供理想的場所。

針對CX來說，元宇宙也有同樣有趣的實際用例——

旅行社可以通過3D“假期預(yù)覽”展示目的地，提供異國情調(diào)的誘人預(yù)告片；

希望購買新車的客戶可以“制造”他們夢想中的車輛，并在66號公路或高速公路的虛擬版本上試駕；

零售商可以展示比現(xiàn)實世界中更廣泛的產(chǎn)品目錄，例如一家電子實體商店可能只能容納100臺設(shè)備，但其虛擬商店可能包含數(shù)十萬臺設(shè)備。

企業(yè)也可能有機會在元宇宙中提供更有效的客戶支持。

“只需點擊‘幫助’按鈕，客戶的虛擬化身就可以在虛擬商場中找到想要的產(chǎn)品，除此之外，元宇宙或許還可以幫助解決客戶走進虛擬銀行的問題，或者公司可以通過不同的方式幫助客戶使用AR查明并解決洗碗機出現(xiàn)的問題，”Mukherjee補充說道。

元宇宙不僅僅是未來企業(yè)與客戶會面的地方，它還將為企業(yè)提供改善全渠道客戶體驗的機會。