疫情疊加經(jīng)濟不景氣，全球PC市場遭遇大幅下跌

一季度全球PC出貨量約為5690萬臺，與上年同期相比大跌29%。分析師認為大跌主要是因為新冠爆發(fā)時PC銷量大增，生活恢復(fù)正常銷量自然跌回常態(tài)。

2018年一季度全球PC出貨量約為6060萬臺，2019年一季度為5920萬臺，今年一季度降至5690萬臺，下跌趨勢明顯。

除疫情原因外，還有一點可以確定：經(jīng)濟不景氣，消費者花錢欲望下降！

從市場份額看，聯(lián)想（23.9%）、惠普（21.5）、戴爾（16.0%）、蘋果（7.5%）、宏碁（6.4%）占據(jù)前5位，排名變化不大。但TOP5全部遭遇下跌，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩一季度出貨量分別下跌30.3%、24.2%、31%、30.3%。

目前PC渠道積壓的庫存仍然很高，需要幾個月才能清空，遠高于6個星期的健康水平。雖然折扣嚴(yán)重，但渠道和PC制造商仍然預(yù)計要到年中或者三季度才能清空庫存。總之，短期之內(nèi)PC出貨難以恢復(fù)，到了年底才有希望好轉(zhuǎn)，到時會有用戶升級到Windows 11、經(jīng)濟也可能改善。

IDC研究人員Linn Huang說：“到了2024年老用戶可能會采購新PC。如果經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)，到時市場會迎來增長，因為消費者會升級、學(xué)校會更換Chromebooks、企業(yè)會轉(zhuǎn)向Windows 11。如果明年關(guān)鍵市場的經(jīng)濟仍然停滯，恢復(fù)速度就會變慢?！?/p>

蘋果Mac成為最大輸家，但遠沒有達到崩盤的程度

蘋果之所以成為最大輸家原因很多。近幾年蘋果已經(jīng)將重點轉(zhuǎn)向iPhone和服務(wù)業(yè)，一季度雖然推出M2 Pro和M2 Max筆記本，但臺式機并沒有更新，仍然搭載來自2020年的M1芯片。M1芯片已經(jīng)推出3年，雖然從每瓦特性能和單線程性能看它仍然是出色的，只不過想擁有M1 PC的消費者可能早就已經(jīng)購買了。

但是今年一季度Mac出貨量下跌40%也許并不是什么特別危險的信號，因為之前其它PC商已經(jīng)嚴(yán)重下跌，蘋果只是慢了一步才跟上節(jié)奏。

2019年Mac的市場份額約為6.6%，2020年年末時蘋果推出M1 Mac，性價比與同等級Windows PC相差無幾甚至更高，以至于2020年年末時蘋果Mac的增速比Windows PC高一倍，到了2021年，蘋果Mac的增速仍然高過Windows PC。

在過去3年里，Windows PC市場增長6%，Mac市場卻增長了60%。到了2022年Mac市場份額曾經(jīng)突破10%，達到10.8%。Mac在美國市場的份額還要更高一些，去年四季度達到17%。

2021年四季度（截止2021年12月25日的3個月），蘋果Mac營收約為108億美元。到了2022年四季度，Mac營收降至77億美元，下滑29%。當(dāng)時蘋果雖然營收猛降，但相比競爭對手Mac的市場份額卻是上升的。

今年一季度Mac的市場份額為7.5%，比2019年高，但離2022年的10.8%相去甚遠。蘋果正在回歸常態(tài)，遠沒有到崩盤的程度。

對于下跌趨勢蘋果早有預(yù)見，2月份蘋果CEO庫克曾在財報會議上指出，行業(yè)正在收縮，短期內(nèi)會有不少困難。蘋果首席財務(wù)官 Luca Maestri則說：“對于Mac和iPad兩個產(chǎn)品類，我們預(yù)計營收都會出現(xiàn)10%以上的跌幅。”

摩根士丹利分析師Erik Woodring曾在2月時警告說，消費市場低迷、企業(yè)市場減速、經(jīng)濟疲軟將會拉高渠道庫存，今年的PC銷量可能會創(chuàng)下2006年以來新低。

從另一個角度也可以看到PC市場及評估Mac的衰敗。今年3月份富士康營收同比減少21%，2月時減少11.65%。富士康董事長劉揚偉今年2月時曾表示：“我們對消費智能電子前景持保守態(tài)度，可能會略有下滑?！迸_積電一季度營收同比減少15%，連續(xù)兩個季度下滑。由于需求不足，蘋果甚至向臺積電下達命令，暫停生產(chǎn)M2芯片。

今年6月蘋果將會推出搭載3納米M3芯片的Mac，這也是PC第一次用上3納米芯片，也許新Mac到時能刺激銷量。（小刀）