百度終于要向其使用8年的競價排名系統(tǒng)說再見了。記者獲悉，百度已經(jīng)于昨日晚間悄然關(guān)閉了部分“競價排名”系統(tǒng)，鳳巢系統(tǒng)開始接管了其部分關(guān)鍵詞的管理權(quán)限。業(yè)界人士認(rèn)為，此舉意味著百度加快了鳳巢取代競價排名系統(tǒng)的時間表。

昨日晚間，有百度商業(yè)用戶反映，已經(jīng)有部分關(guān)鍵詞無法通過“競價排名”的老系統(tǒng)進(jìn)行管理。記者隨后拿到了百度對客戶的內(nèi)部通告，通告中表示：“專業(yè)版會逐步接管現(xiàn)有的推廣位置和現(xiàn)有的關(guān)鍵詞管理功能，并最終接管全部推廣位置和關(guān)鍵詞的管理功能?！?/P>

經(jīng)過向百度方面求證，該通告中提到的所謂“專業(yè)版”，就是被業(yè)界頻繁提及的“鳳巢”推廣系統(tǒng)。百度高層此前曾在多個場合明確表示，作為新一代搜索推廣管理平臺，“鳳巢”將解決普通搜索結(jié)果和競價排名搜索結(jié)果混淆的問題，并能幫助企業(yè)有效提升推廣效果。研發(fā)這個系統(tǒng)，百度用了一年半時間，并且為之花掉了2008-2009年度大部分的研發(fā)費(fèi)用。有一個多月，鳳巢和“競價排名”兩個系統(tǒng)其實一直在并行使用。

有消息說，盡管鳳巢的功能和推廣效果比老系統(tǒng)好，但有部分企業(yè)感覺用起來相對更復(fù)雜些，在功能熟悉與使用習(xí)慣上，都需要有個適應(yīng)期，因此百度方面還不敢一夜之間停掉競價排名。而昨晚百度方面停止部分競價排名系統(tǒng)，等于宣告拉開了替換工作的序幕。百度方面昨天拒絕透露競價排名被全面取代的時間表，但有內(nèi)部人士透露，百度已經(jīng)決心加快替換競價排名系統(tǒng)的速度。

分析認(rèn)為，對于百度而言，長期維護(hù)兩套搜索廣告系統(tǒng)將會帶來人力、物力的巨大浪費(fèi)，因此加速替換“競價排名”也在意料之中?！傍P巢代表著未來搜索營銷的主流，能不能在短時間內(nèi)讓企業(yè)接受并掌握鳳巢，將是對百度未來工作的一個考驗。”該人士對記者表示。

與華爾街分析師擔(dān)心鳳巢系統(tǒng)可能降低百度市場份額的觀點相反，著名分析機(jī)構(gòu)艾瑞認(rèn)為，預(yù)計到鳳巢系統(tǒng)全面推出后，百度在中國在搜索領(lǐng)域的份額還將繼續(xù)擴(kuò)大。

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百度鳳巢簡介（來源：百度百科）

“鳳巢”是全新的百度搜索推廣服務(wù)管理平臺的內(nèi)部開發(fā)代號。通過這一全新平臺，客戶可以對百度搜索推廣信息進(jìn)行更為高效地管理與優(yōu)化，對推廣效果更為科學(xué)地進(jìn)行評估。

代號為“鳳巢”的新系統(tǒng)預(yù)計將于2009年第二季度正式提供給百度推廣企業(yè)客戶使用。新系統(tǒng)將為客戶提供更多可管理的推廣位置、更多可推廣關(guān)鍵詞的選擇空間，提供包括投放地域時段設(shè)定、關(guān)鍵詞推薦工具、預(yù)算設(shè)置、***展現(xiàn)價格、創(chuàng)意輪顯、IP排除和否定匹配在內(nèi)的多項功能，另外還將提供更為詳盡的統(tǒng)計報告和相關(guān)數(shù)據(jù)。這些新功能和數(shù)據(jù)，將有效提高企業(yè)客戶的推廣效果，為企業(yè)帶來更多商機(jī)。

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