應用程序成功營銷的第二印象：“精致”展示
原創(chuàng)【51CTO譯文】自從智能手機問世以來，各種針對智能手機的應用程序開始呈現出爆炸式的增長趨勢，這些應用程序的種類十分繁多，從幫助你拍出更好的照片，到發(fā)出放屁的聲音，幾乎無所不包。當這些應用程序具有一定優(yōu)勢的時候，它們將會被添加到設備制造商的目錄中（例如：蘋果的應用程序商店），對于應用程序來說，這一點至關重要，而每個應用程序都要花費一些時間為自己的產品創(chuàng)建一個站點也是一樣的道理。對于任何一個應用程序來說，銷售才是它們的主要目標，站點可以增加應用程序的曝光度。
在“應用程序站點”時代中，出現了很多得趨勢，為了保持延續(xù)性，按照這些約定來行事是十分重要的。當我們創(chuàng)建站點的時候，我們可以按照這些***實踐來行事。正如內容驅動的站點和軟件站點有很大的區(qū)別一樣，應用程序站點也有它自己獨特的魅力，很多期望都寄托在它們身上。在本文中，我們主要關注為了確保訪問者在購買或下載你的應用程序之前可以了解到他們需要了解所有的信息，你可以做的幾件事。
移動應用程序站點的***實踐
合理地展示一個品牌
所有“應用程序站點”都有這樣一個特征，那就是品牌化，這可以讓訪問者知道你正在說些什么。當用戶通過一個應用程序商店或市場瀏覽各種應用程序的時候，他們只會關注這些產品的兩個特征——圖標和名字。正如許多Logo都帶有一個圖形一樣，在頁面上建立可識別的特征是至關重要的。給你的應用程序添加一個既活潑又有趣，而且還很容易記住的名字和一個漂亮的圖標，可以把你的應用程序和其他人的應用程序區(qū)分開來。
Camera
Camera+的圖標帶有蘋果式的曲線邊緣，而且它的產品名也很友好。
Camera的官方主頁：http://campl.us/
有時，對于你的產品來說，一個名字和一個圖標可能無法表達出你想表達的所有信息，所以，在這種情況下，我們可以引入“宣傳語”。使用“宣傳語”的基本理念是它應該既簡短又打動人心，只要能解釋應用程序的功能就可以了。“宣傳語”應該比產品的名字小一些，因為人們是通過應用程序的名字來找到它們的，添加這樣的特性可以給人們帶來便利，讓人們繼續(xù)閱讀一個頁面的內容！
Discourseapp
Discourse提供了一個簡短而活潑的“宣傳語”，讓人們可以更好地理解這個應用程序的特性。
Discourseapp的官方主頁：http://discourseapp.com/#p#
展示你的應用程序的特性
除了你的應用程序和與之相關的品牌的宣傳之外，用戶下載和購買你的應用程序的最關鍵理由就是它所提供的功能。當前，應用程序的數量十分巨大，所以，你必須要給訪問者一些合適的理由——為什么應該使用你的應用程序而不是其他人的應用程序。許多應用程序站點提供了“圖標列表”或“圓點列表”，把每個特性分別展示出來，方便用戶瀏覽，但是，在這種特定的情況下，只有綜合性的描述才能抓住你的用戶。
Acryli
Wallet提供了很多的特性，它很好地突出了其中最重要的一些特性。
Acryli的官方主頁：http://www.acrylicapps.com/wallet/
列出當前所有的特性很重要，而列出一些用戶期望看到的，即將到來的新特性也很有實際意義，當然，你必須要兌現這些承諾才可以。如果你有很多種產品或服務，那么客戶會頻繁地查找更新，而不是停滯不前。移動設備的更新要特別友好才可以，因為在安裝過程中，或多或少都要做一些額外的工作的。讓我們炫耀一下在下一個里程碑中，用戶將看到哪些炫酷的新特性吧！
Foobi
Foobi可以讓用戶通過未來的版本，當前的版本和過去的版本來跟蹤這個應用程序的開發(fā)進度。
Foobi的官方主頁：http://www.tapplox.com/apps-foobi.html#p#
展示你的應用程序的美麗外觀
正如我們所知道的那樣，一張圖片能頂上千言萬語。如果你提供了一個應用程序，那么把用戶界面展示出來，讓用戶自己可以看到這個產品構建的怎么樣，以及它是如何工作的，是十分重要的，更加重要的是，它看起來是否足夠的亮麗（以滿足用戶的購買需求）。除了健壯性方面的要求，應用程序用戶還希望界面更加優(yōu)雅，美觀，所以應該提供大量的截圖來展示你的應用程序的美麗外觀。
Sorted
Sorted是一個簡單的應用程序，但是截圖讓它看起來很漂亮，很值得一用。
Sorted的官方主頁：http://www.savageinteractive.com.au/Sorted/
雖然優(yōu)秀的圖片可以展示出應用程序美麗的一面，但是如果用戶想了解這個產品是如何工作的，那么他們很自然地會想到自己應該親眼看一下這個應用程序是如何工作的。由于大多數應用程序都沒有“試用”功能，所以這種測試需求只能通過提供免費Demo或視頻演示的形式來滿足！大多數應用程序，尤其是復雜的應用程序都提供一些培訓或推銷的視頻，你也應該如此！
Paste Bot
Paste Bot提供了一段Demo視頻，這段視頻展示了幾個應用程序的一些神奇的特性。
Paste Bot的官方主頁：http://tapbots.com/software/pastebot/#p#
展示應用程序的可用性
我們需要考慮的另外一個趨勢是應用程序的可用性。如果你的應用程序已經在應用程序商店中進進出出了，那么你可以高枕無憂了，但是，如果它沒有進入應用程序商店，那么在理想情況下，關于用戶什么時候可以得到你的應用程序，你應該提供一個預估的時間。另外，你的應用程序可能不止支持一個平臺或設備（例如：iPhone和iPad）。如果你的應用程序不是一個通用的應用程序，那么你肯定希望告知用戶可以從什么地方獲得每個版本，并告知他們各個版本在價格和功能方面有什么不同。
Bills on your Table
Bills on your Table分別提供了iPhone版本和iPad版本，但是它們都被很好地展示出來了。
Bills on your Table的官方站點：http://www.billsonyourtable.com/
毫無疑問，應用程序站點的一個最關鍵特征是要列出產品的價格。沒有給出預付費用是多少，或暗藏一些小陷阱（例如：應用程序內購買或特殊功能需要交納訂閱費用并且不透露它的總價格），都是不可取的行為。作為一個開發(fā)者，對你的訪問者坦誠是十分重要的。無論這個應用程序是99美分還是50美元，你都應該把這個價格公之于眾。另外，用不同的幣種來展示應用程序的價格可能也會有一定的幫助！
Zonkout
Zonkout在產品的組成，布局和基礎價格方面是十分坦誠的。
Zonkout的官方主頁：http://guerrilla-code.com/zonkout/#p#
展示社交共享性
當你的應用程序獲得了一些用戶（或者是Beta測試者）的時候，接下來，你肯定希望可以包括這個特性。當你的應用程序開始在應用程序商店或市場中嶄露頭角的時候，你會發(fā)現用戶實際上是通過評論和***來評估你的應用程序的。如果你獲得了很多好評，那么你為什么要把它們放在你的站點之外呢？許多應用程序站點都會選擇性地提供一些來自于真正的應用程序用戶的評論，這可以給其他可能會使用這個應用程序的人增加一些信心。這是展示公正性的一種好方法。
Taskforce
TaskForce提供了一個十分基礎的評價系統(tǒng)，但是它可以很好地完成這個任務。
Taskforce的官方主頁：http://taskforce.toopia.com/
提供給訪問者他們所需要的詳情是十分有幫助的，讓他們幫助你改進你的產品也是值得考慮的。社交網絡已經成為推薦產品，做廣告，以及針對有用的站點或應用程序發(fā)表溢美之詞的主要平臺了。毫無疑問，占用一些空間來添加一個“tweet”按鈕，“like”按鈕或其他的機制來分享（或推薦）一個站點絕對是值得的。你應該允許產品的粉絲們把你的鏈接轉發(fā)給他們的朋友。
dribbblr
dribbblr的名字很滑稽，但是通過集成一些社交網絡的特性，就可以彰顯出實際意義來了。
dribbblr的官方主頁：http://www.tapmates.com/dribbblr/
按照約定來行事
毫無疑問，隨著時間的推移，約定和***實踐是不斷發(fā)展的，一直在吃老本，生產出一些完全無法使用的東西是很愚蠢的行為。因為應用程序需要遵守軟件方面的規(guī)則（例如：需要提供版本，價格，下載和特性方面的詳細情況），所以我們應該通過遵守這些簡單的規(guī)則，讓我們的布局的潛力***化。用戶需要了解，使用一個應用程序，他們可以得到什么，你如果想讓這些東西保持簡潔，漂亮和易用，應該使用單頁面布局。
在各種平臺上，你都可以發(fā)現一些普遍被采用的約定和可識別對象。從大量現有的站點中獲得靈感是一個好習慣，那些漂亮的，與應用程序主題比較匹配的應用程序站點會變逐漸流行起來的。用戶對你描述的東西的信任度，尤其是購買過程，安裝過程，以及學習這個應用程序所花費的時間——還有金錢，都是值得研究的，所以，你的應用程序站點的確一定要做到“包羅萬象”才可以！
問題
你曾經創(chuàng)建過應用程序站點嗎？你喜歡按照哪些約定來宣傳你的產品？在本文中，還有什么你知道的其他技巧或常見的約定沒有被提到嗎？我們希望在評論中可以看到你的反饋！
原文名稱：Best Practices for Mobile App Sites
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