衰落的山寨化 山寨微投將夾縫中生存
當(dāng)某一種新興的產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，就會(huì)有廠(chǎng)商競(jìng)相模仿，于是就出現(xiàn)了很多山寨版。如今山寨文化大肆擴(kuò)張，廠(chǎng)商們以高性能低價(jià)格的戰(zhàn)略來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。從去年開(kāi)始，獨(dú)立的微型投影機(jī)在大步走出“概念”階段，步入商品化的實(shí)用階段，數(shù)量明顯有所增加，而這其中存在著上百家的深圳山寨廠(chǎng)商，他們多數(shù)抱著嘗試的心態(tài)，缺乏擁有認(rèn)真挖掘產(chǎn)業(yè)價(jià)值的企業(yè)存在。但隨著高亮高清微型投影機(jī)時(shí)代來(lái)臨后，一直在模仿的山寨廠(chǎng)商將有可能玩不下去。這似乎原本就是山寨的宿命，雖然還有很多可模仿的對(duì)象，但這條路是越走越窄了。
衰落的“山寨化”
中國(guó)人大規(guī)模地制造假貨已經(jīng)做了好幾十年了，雖然說(shuō)“山寨”的東西并不是假貨，只不過(guò)是一種仿制品，但從技術(shù)上來(lái)說(shuō)它根本沒(méi)有創(chuàng)新，造假的本質(zhì)沒(méi)有改變。山寨機(jī)最為人稱(chēng)道的是眼花繚亂的外觀設(shè)計(jì)和多功能，有人說(shuō)這表明強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，但是，這些所謂的創(chuàng)新，其中所有的元素和核心技術(shù)，無(wú)一是自己開(kāi)發(fā)的，不過(guò)是抄襲和復(fù)制而已，內(nèi)容沒(méi)有創(chuàng)新，形式?jīng)]有創(chuàng)新，說(shuō)山寨是創(chuàng)新，實(shí)在是一種無(wú)稽之談，它不過(guò)是一些“模仿秀”罷了。
隨著時(shí)間的遷移，當(dāng)初多么風(fēng)光的山寨文化，正逐漸走向窮途末路。自山寨文化出現(xiàn)起，就存在著致命的缺陷，這就是缺乏屬于自身的生存基礎(chǔ)。其本質(zhì)上也是一種依附性文化，它必須以模仿者為前提，將其技術(shù)優(yōu)勢(shì)或影響力部分轉(zhuǎn)移到自己身上，其本身的發(fā)展并不遵循正統(tǒng)文化潮流的規(guī)律，缺乏正當(dāng)性。而隨著所模仿的主流文化形態(tài)的發(fā)展，山寨文化會(huì)迅速地衰落，跟不上步伐，更會(huì)難有立足空間。
其實(shí)從這幾年山寨產(chǎn)品的發(fā)展歷程不難看出，山寨產(chǎn)品正逐個(gè)走向末路。如大家所熟悉的山寨手機(jī)、MP4、MP5、游戲機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、上網(wǎng)本、平板電視等產(chǎn)品，其中造就山寨輝煌時(shí)刻的當(dāng)屬手機(jī)。多年前，山寨手機(jī)借聯(lián)發(fā)科芯片之力，一舉崛起，橫掃全國(guó)。但在智能手機(jī)時(shí)代來(lái)臨后，一直在模仿的山寨廠(chǎng)商玩不下去了。
由此可見(jiàn)，山寨產(chǎn)品的偽創(chuàng)新，終究不能逃避末日的到來(lái)。而隨之出現(xiàn)的山寨微型投影機(jī)產(chǎn)品，同樣也是躲不過(guò)這一劫數(shù)。#p#
盛行只是暫時(shí) 即將走入蕭條期
微型投影機(jī)由于將傳統(tǒng)龐大的投影機(jī)精巧化、便攜化、微小化、娛樂(lè)化、實(shí)用化，使投影技術(shù)更加貼近生活和娛樂(lè)，最為重要的是微型投影機(jī)產(chǎn)品重量只有數(shù)百克，可以像消費(fèi)電子產(chǎn)品那樣隨身攜帶。在當(dāng)今個(gè)人計(jì)算加速進(jìn)入“移動(dòng)時(shí)代”，投影機(jī)的移動(dòng)顯示價(jià)值也越來(lái)越凸顯，于是逐漸贏得了個(gè)人用戶(hù)的青睞，并在不同的應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)揮著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
進(jìn)入2010年，微型投影機(jī)正式走出了“概念”階段，步入了商品實(shí)用化的階段，越來(lái)越多的掌上型投影機(jī)、投影媒體播放器、投影手機(jī)開(kāi)始面市，越來(lái)越多新的微投應(yīng)用模式也開(kāi)始顯現(xiàn)，讓我們看到了隨時(shí)隨地投影的曙光。也正是如此，眾多深圳山寨廠(chǎng)商也看到市場(chǎng)的前景，相繼紛紛加入其行業(yè)中來(lái)。
這也就是造就了山寨微投的鼎盛時(shí)期到來(lái)，原來(lái)有一些只做代工的深圳加工企業(yè)也慢慢從幕后走向前臺(tái)，從網(wǎng)絡(luò)上搜索微型投影機(jī)這個(gè)關(guān)鍵詞，可以很明顯搜出深圳上百家的微型投影機(jī)的品牌的存在。其中最為代表的是星際電子有限公司，通過(guò)各種渠道和媒體大量的曝光來(lái)宣傳其推出的“閃極”微型投影儀，在LED便攜式投影儀市場(chǎng)上以其時(shí)尚的外觀，優(yōu)異的品質(zhì)和高性能贏得了海內(nèi)外客戶(hù)的一致認(rèn)可和贊譽(yù)。
而在深圳已經(jīng)很多的IT電子加工企業(yè)都通過(guò)一些品牌合作或自己獨(dú)立運(yùn)作自主品牌，在慢慢的走向微投影產(chǎn)品前端?？梢哉f(shuō)，目前深圳在某種意義上說(shuō)，就代表著微型投影機(jī)生產(chǎn)的大本營(yíng)。深圳當(dāng)?shù)仉娮悠髽I(yè)一舉一動(dòng)，將對(duì)國(guó)內(nèi)微投產(chǎn)業(yè)有很大的影響。
據(jù)一位某知名投影品牌負(fù)責(zé)人告訴投影時(shí)代網(wǎng)，已經(jīng)經(jīng)歷了三年洗禮的微投產(chǎn)業(yè)，雖然山寨企業(yè)占據(jù)著很大的板塊，極度匱乏行業(yè)內(nèi)大型廠(chǎng)商和品牌的支持。其市場(chǎng)銷(xiāo)售方式多以網(wǎng)上銷(xiāo)售、個(gè)別IT渠道商代售的方式進(jìn)行，沒(méi)有規(guī)?；匿N(xiāo)售和客戶(hù)服務(wù)體系。在參與廠(chǎng)商中，多數(shù)抱著嘗試的心態(tài)，缺乏擁有認(rèn)真挖掘產(chǎn)業(yè)價(jià)值的企業(yè)存在。
另外，再?gòu)囊酝纳秸a(chǎn)品發(fā)展規(guī)律也不難看出，其產(chǎn)品主要是在價(jià)格區(qū)間有著強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)，而產(chǎn)品本身所擁有的是種“無(wú)核”文化，只能在短期內(nèi)具有新鮮感。隨著所模仿者的不斷創(chuàng)新或轉(zhuǎn)型，山寨文化缺少發(fā)展動(dòng)力的弊端便暴露無(wú)遺，低成本投入帶來(lái)的是暫時(shí)性流行，沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展的可能。
而隨著像宏碁、ASK、麗訊、三星、奧圖碼等等加入的各主流品牌廠(chǎng)商，他們可憑借厚重的品牌底蘊(yùn)，加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，完全可以抵御山寨產(chǎn)品的進(jìn)攻。
此外，國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)三十多年改革開(kāi)放的積累發(fā)展，國(guó)家整體實(shí)力步入了上升期，我國(guó)教育、科技水平已經(jīng)度過(guò)了模仿、跟隨的“山寨時(shí)代”，已開(kāi)始著手在科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型孕育突破，轉(zhuǎn)型進(jìn)入“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和自主創(chuàng)新”的新時(shí)代。中國(guó)已經(jīng)在步入不依賴(lài)于別國(guó)技術(shù)而生存發(fā)展的階段，如國(guó)內(nèi)投影機(jī)廠(chǎng)商中光學(xué)、雅圖、愛(ài)國(guó)者等品牌，他們都有自己的微型投影機(jī)面世，這也更加將這些“無(wú)核”文化產(chǎn)品推向末路。#p#
高清高亮?xí)r代到來(lái) 用戶(hù)更加關(guān)注品牌產(chǎn)品
微型投影機(jī)的發(fā)展迅猛來(lái)不開(kāi)廠(chǎng)商的推動(dòng)，新品的不斷推出加速了產(chǎn)品的技術(shù)提升。而誰(shuí)能在微投“奶酪”爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲得勝利，追根溯源還是核心技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。從近兩年的發(fā)展，微型投影機(jī)除了在外觀設(shè)計(jì)、功能等方面有所提升外，最大的突破就是高亮、高清產(chǎn)品的推出，這也表明了微投離高清高亮?xí)r代已不遠(yuǎn)。
在今年年初，美國(guó)德州儀器DLP在CES 2011展上發(fā)布了最新研發(fā)的面向pico微型投影機(jī)的顯示芯片。新品的體積比一個(gè)核桃還要小，卻具有很強(qiáng)勁的WXGA(1280×800)分辨率，其非常優(yōu)秀的達(dá)成了小體積與高分辨率之間的平衡，為微型投影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性的影響，引領(lǐng)微型投影機(jī)的未來(lái)發(fā)展。目前，宏碁、LG、奧圖碼、以及優(yōu)派等公司已確定將在下一代微投產(chǎn)品中應(yīng)用這項(xiàng)DLP創(chuàng)新微投芯片。
在亮度方面，微型投影機(jī)的亮度從最早的僅有10流明左右，到50流明，再到目前麗訊和ASK近期推出的300流明產(chǎn)品，亮度的不斷提升，使其離消費(fèi)者的需求更近了一步。微型投影機(jī)的分辨率及亮度進(jìn)一步提升，其應(yīng)用范圍也更加廣泛。
而隨著微型投影機(jī)的核心技術(shù)不斷成熟，芯片價(jià)格下降，主流投影機(jī)品牌廠(chǎng)商們將會(huì)持續(xù)發(fā)力，具備高清高亮度的新品陸續(xù)面世，微型投影機(jī)也即將迎來(lái)高清高亮新時(shí)代。這對(duì)于本身無(wú)核心技術(shù)的山寨產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，技術(shù)不合理、效果差強(qiáng)人意的顯示技術(shù)以及相關(guān)產(chǎn)品將會(huì)被核心技術(shù)所淘汰。
再加上山寨企業(yè)多以網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、個(gè)別IT渠道商代售的方式進(jìn)行，沒(méi)有規(guī)?；匿N(xiāo)售和完善的客戶(hù)服務(wù)體系，很難與品牌產(chǎn)品相抗衡，山寨機(jī)最核心的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也就蕩然無(wú)存。而未來(lái)用戶(hù)則會(huì)更加注重具有核心技術(shù)及完善的售后服務(wù)品牌產(chǎn)品。
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