Web未死
距離美國《連線》雜志發(fā)表《Web已死，互聯(lián)網(wǎng)永生》這篇文章還不到一年的時(shí)間，業(yè)界為Web平反的聲音漸起。
先把指針撥回到一年前。2010年1月，蘋果發(fā)布iPad，緊隨其后在6月又發(fā)布了iPhone4。沒有人質(zhì)疑過蘋果的iTunes+App的商業(yè)模式，App可謂如日中天。隨后的8月，《連線》成為了為喬布斯搖旗吶喊隊(duì)伍中的一員：這次我們有iPhone、iPad這樣的重型卡車在前面開路，而且成上千萬的消費(fèi)者已經(jīng)在用錢包為這樣的應(yīng)用型體驗(yàn)投贊成票。這讓后Web時(shí)代的美好前景看起來就更有可信度了。于是提出一個(gè)觀點(diǎn)：“App的時(shí)代已經(jīng)來臨。”
時(shí)隔一年，再來看《連線》的這則預(yù)言，會(huì)發(fā)現(xiàn)其并不準(zhǔn)確。Web不僅沒有死，隨著HTML 5的到來，瀏覽器廠商重新進(jìn)入興奮狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)巨頭們也正在忙著布局新的Web格局，這其中也包括App的發(fā)明者——蘋果。而曾經(jīng)身價(jià)百倍的App開發(fā)者卻正在面臨一系列困擾。
這一切只因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，與應(yīng)用程序商店里各類應(yīng)用的增長一樣快。在任何一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，都不能妄言生死。
App崛起與極限
談App的崛起，自然要從iPhone的出現(xiàn)說起。善于營銷的大師喬布斯以一款工業(yè)設(shè)計(jì)出眾的手機(jī)俘獲了全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者，讓這些人感到新鮮的是：原來手機(jī)可以是這樣的。在iPhone出現(xiàn)之前，手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷漫長的寒冬，消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了諾基亞的換彩殼運(yùn)動(dòng)。而蘋果的App模式讓用戶眼前一亮，當(dāng)諸多的非通信模塊呈現(xiàn)在手機(jī)上時(shí)，業(yè)界驚醒：是時(shí)候重新定義手機(jī)了。
更讓業(yè)界吃驚的是，在自己的封閉王國中，喬布斯竟然通過iTunes吸引了大批信眾為他制造符合他品味的應(yīng)用。于是，我們看到了那些讓人欲罷不能的App。
而當(dāng)時(shí)Web自身的表現(xiàn)，亦呈現(xiàn)疲軟之勢。實(shí)際上，兩年前，無論是中國還是美國，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Web始終處在“自甘墮落”的狀態(tài)中——我就是比固網(wǎng)Web功能弱，顯示效果差、渲染速度慢、僅能滿足用戶瀏覽文字信息的需求。長期在WAP生存環(huán)境下難以自強(qiáng)的瀏覽器很難與正當(dāng)紅的App比高下，完敗是自然的。而用戶也產(chǎn)生了對Web的錯(cuò)覺，認(rèn)為WAP網(wǎng)站就是Web的化身。
喬布斯的聰明之處在于，彼時(shí)大多數(shù)國家并沒有大規(guī)模組建3G網(wǎng)絡(luò)，iPhone早期版本較為重視Native App，將應(yīng)用透過電腦下載到手機(jī)上。例如所有用戶熟知的iTunes，讓用戶體驗(yàn)到了優(yōu)質(zhì)、正版的音視頻服務(wù)。雖然這只是滿足了用戶最基礎(chǔ)的娛樂需求，但恰恰是當(dāng)時(shí)的瀏覽器無法提供的。
然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變化之快，比互聯(lián)網(wǎng)還有過之而不及。短短1年多時(shí)間，曾經(jīng)被判了死刑的Web重現(xiàn)生機(jī)，而當(dāng)紅的App模式則開始遭遇極限。
最近開發(fā)者們的日子并不好過。在App的海洋中，雖然總會(huì)有人瞬間走紅，但是持續(xù)成功并不容易。因?yàn)閕OS平臺中卸載一個(gè)App非常簡單，而人們往往不會(huì)保留同類功能的多個(gè)App，這造成想在用戶手機(jī)桌面上幸存一個(gè)圖標(biāo)，難度越來越大。與此同時(shí)，在Android世界中，除了上面那些問題之外，由于App需要做機(jī)型適配，更給開發(fā)者帶來了非常高的成本。
而更重要的是，不管在哪個(gè)操作系統(tǒng)平臺上，App都并不是所有應(yīng)用的最佳“包裝”形態(tài)。雖然，游戲和一些工具通過App，可以更好地利用到本地設(shè)備的性能，實(shí)現(xiàn)更好的體驗(yàn)。但是，很多閱讀、社交、電子商務(wù)等領(lǐng)域的應(yīng)用，App模式帶來的用戶分步升級，給這些需要強(qiáng)調(diào)運(yùn)營的服務(wù)商帶來了巨大的困擾——其后臺必須盡量支持各個(gè)版本的功能和服務(wù)，來等待所有用戶完成升級。
對于Web已死的言論，作為移動(dòng)終端代表的華為終端CMO徐昕泉認(rèn)為：“并不能過早地說Web已死。實(shí)際上，在下一個(gè)階段，或許App將逐漸退熱，Web重新成為主流。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一個(gè)螺旋式上升的路徑。”
作為瀏覽器廠商UC產(chǎn)品總裁何小鵬也認(rèn)為：“智能手機(jī)將來的趨勢肯定是基于瀏覽器，而瀏覽器將以HTML5為主。在電腦上有一個(gè)Wintel模式，但在手機(jī)上要考慮適配不同的操作系統(tǒng)——Android、iOS，還有塞班，還有新的Windows Phone 7平臺。面對復(fù)雜繁多的操作系統(tǒng)，在手機(jī)上想把應(yīng)用做得好是非常困難的。所以，需要一種一次性開發(fā)，多個(gè)平臺都可以應(yīng)用的方式。HTML5提供了這樣的機(jī)會(huì)。”
對于大多數(shù)移動(dòng)終端用戶而言，App代表著新鮮，而瀏覽器這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的原始應(yīng)用總是顯得不夠酷。但是，未來瀏覽器會(huì)越來越成為躲在應(yīng)用背后的支撐框架，Web App將很好地解決目前App與Web應(yīng)用彼此的短板，在閱讀、社交、電子商務(wù)等領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。
例如遭遇瓶頸的首先就是Native App。《連線》唱衰Web的文章曾經(jīng)認(rèn)為：App的出現(xiàn)，需要重新思考互聯(lián)網(wǎng)的性質(zhì)和用途，垂直一體化、自上而下的媒體世界將能收回被網(wǎng)站奪走的控制權(quán)。然而，互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播真的更適合垂直、封閉、一體化的Native App嗎?從《連線》自己的案例來看，答案都是否定的。
《連線》在2010年6月推出了自己的iPad版本。雖然很多人認(rèn)為它做得很酷，但依然不能掩蓋一個(gè)事實(shí)，恐怕《連線》自己也很清楚對于一個(gè)媒體而言Native App的不足——互動(dòng)邏輯不全。因此，頗費(fèi)心思地制作了導(dǎo)航選項(xiàng)，并且附帶內(nèi)置程序鏈接，加上了視頻和音頻文件。但這一切都是與外界網(wǎng)絡(luò)割裂的獨(dú)立個(gè)體，無論用戶怎么點(diǎn)擊那些導(dǎo)航選項(xiàng)，都不可能實(shí)現(xiàn)與外界的互動(dòng)。
這時(shí)就需要借助Web App。作為純閱讀終端——Kindle從設(shè)計(jì)之初，就非常重視互動(dòng)，所以電子書最佳的搭檔就是瀏覽器。用戶看書的時(shí)候，遇到任何問題，都可以隨時(shí)調(diào)用自帶瀏覽器去維基百科或谷歌尋找答案;也可以在看的“書”上圈圈點(diǎn)點(diǎn)，然后把精彩段落發(fā)給好朋友。由此可見，通過這種類似Web App的應(yīng)用模式，閱讀終端甚至可以擴(kuò)展成為SNS終端。
雖然蘋果與谷歌擁有目前兩個(gè)最大的App平臺，但是他們早就為自己留好了退路。谷歌、蘋果與微軟之間又開始了一場角力，確立標(biāo)準(zhǔn)，建起自己的陣營，他們都期望在Web強(qiáng)勢回歸時(shí)占據(jù)霸主地位。
谷歌對Web重新當(dāng)?shù)赖脑竿圆槐卣f。谷歌認(rèn)為：唯有Web才可以繼承互聯(lián)網(wǎng)的開放精神，Native App則是與此背道而馳。目前包括Opera、Mozilla、Adobe等軟件巨頭，以及AMD、ARM、NVIDIA和Qualcomm在內(nèi)的硬件巨頭，都明確表示支持谷歌的WebM標(biāo)準(zhǔn)。
在很多人看來，喬布斯是App的最大支持者，但事實(shí)上如前文所述Native App只是歷史階段性產(chǎn)物。此前，他曾在《關(guān)于Flash的思考》的文章中稱：“Flash是PC時(shí)代的產(chǎn)物，它是為個(gè)人電腦與鼠標(biāo)發(fā)明的。”請不要誤解這段話。他并非對Web不滿，而是對HTML4不滿：它已經(jīng)誕生10年卻并無太大改變，最關(guān)鍵的是它為PC而設(shè)計(jì)。批判Flash的同時(shí)，喬布斯此舉則是為了占領(lǐng)HTML5的標(biāo)準(zhǔn)高地。由于HTML5標(biāo)準(zhǔn)中沒有指定任何視頻編解碼器，蘋果明確提出了自己掌握知識產(chǎn)權(quán)的H.264標(biāo)準(zhǔn)。
已經(jīng)缺席App盛宴的老牌軟件巨頭微軟，自然不會(huì)再次缺席。除了建立自己的標(biāo)準(zhǔn)外，它還宣布其他對手的瀏覽器產(chǎn)品Chrome、Firefox和Safari并不適合處理HTML5內(nèi)容，而自己的IE9渲染HTML5動(dòng)畫的速度是Chrome 的5倍、Safari的12倍。
顯然，巨頭們并沒有打算與App同生共死，正相反，他們正在盯準(zhǔn)HTML5帶來的新契機(jī)。新一輪的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈地運(yùn)動(dòng)正在展開。
Web復(fù)生
在App概念火熱的時(shí)候，很少有人真正審視Web所具有的優(yōu)勢：跨平臺、即需即用、一致性、幾乎沒有安裝和升級的成本、托管數(shù)據(jù)、托管計(jì)算任務(wù)、自由開放、實(shí)現(xiàn)和分發(fā)新產(chǎn)品新內(nèi)容的低成本。
現(xiàn)在看來Web并不會(huì)死，它將與App共存，甚至是App或許將在未來不長的時(shí)間內(nèi)逐漸降溫。
根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，即使是App概念最為火熱的當(dāng)下，仍有80%的用戶表示在手機(jī)上最常使用的是瀏覽器。盡管App火了，但瀏覽器從未離開過。Opera中國區(qū)總經(jīng)理宋鱗稱：“現(xiàn)在的App其實(shí)分成兩種。Web App已經(jīng)越來越普遍了，它其實(shí)跟用戶下不下載都沒有那么大關(guān)系了，就是用戶的Web應(yīng)用也可以下載到本地?，F(xiàn)在iPhone上很多的程序，用戶下載、安裝，也很快、很小，用戶覺得體驗(yàn)很好、很高興。但其實(shí)他那個(gè)程序不是一個(gè)本地的程序， 而是一個(gè)基于網(wǎng)頁的應(yīng)用。最終還是調(diào)用瀏覽器。”
作為瀏覽器廠商，宋鱗并不擔(dān)心很多人將基于網(wǎng)頁的應(yīng)用包裝成App。“我會(huì)很高興別人基于我的引擎，或者基于這種Web技術(shù)去做這些服務(wù)。應(yīng)用的服務(wù)的流行和包括基于我的引擎做的服務(wù)的流行，就確保了我自身的流行。”
從某種意義上講，瀏覽器與App將會(huì)長期共存在我們的智能手機(jī)上。只不過由于當(dāng)下App模式在蘋果的帶動(dòng)下非常時(shí)髦，導(dǎo)致諸多廠商將自己基于Web的技術(shù)包裝成App。但是未來，隨著用戶對App新鮮感漸漸消退，具有強(qiáng)大功能的瀏覽器仍然是他們在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的首選。
這主要是由于App的方式并不適合大量的信息傳播，尤其是本地App，在分享、傳播以及搜索信息上都存在短板。目前，大多數(shù)媒體類App都僅僅是一個(gè)簡單的閱讀功能，而要分享以及評論就需要調(diào)用瀏覽器來實(shí)現(xiàn)。這其實(shí)已經(jīng)從一個(gè)側(cè)面表明，未來很多App應(yīng)用是很牽強(qiáng)的App，最終他們將會(huì)逐漸消失，回到瀏覽器上。除此之外，一些更為短小的應(yīng)用，例如列車時(shí)刻、天氣預(yù)報(bào)等應(yīng)用都將回歸瀏覽器。因?yàn)橛脩魰?huì)希望在自己的智能手機(jī)里有一個(gè)無所不能的工具，而不是下載無數(shù)個(gè)不知道什么時(shí)候用的工具，然后放到一個(gè)工具箱中。
不過，瀏覽器已經(jīng)準(zhǔn)備好承載應(yīng)用的回歸了嗎?現(xiàn)在恐怕還尚待時(shí)日。雖然谷歌、蘋果和微軟具備平臺能力，也擁有出色的瀏覽器，但HTML5的大旗剛剛豎起，巨頭們?nèi)蕴幵诓粩嘟橇蛪汛笞约宏嚑I的過程中，很難在短時(shí)間出現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)勢的寡頭去引領(lǐng)App回歸Web。而以往的手機(jī)瀏覽器廠商是作為一個(gè)大號App去發(fā)展的，尚不具備平臺實(shí)力。
何小鵬坦言：“瀏覽器最開始的定位是工具。但我們很快認(rèn)識到，這很難擺脫網(wǎng)景那樣的發(fā)展結(jié)果。所以，UC從工具向服務(wù)轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在開始向平臺化發(fā)展。”
而像Firefox、OPERA的發(fā)展思路仍然是做表現(xiàn)出色的工具。進(jìn)入HTML5時(shí)代，他們有能力讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)透過瀏覽器，更生動(dòng)地展現(xiàn)在用戶面前，但還不具備強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)號召力，尚不具備平臺氣質(zhì)?；蛟S，他們也并不希望成為平臺，而是由與之合作的終端廠商去搭建平臺。
其實(shí)，即使HTML5的功能足夠強(qiáng)大，優(yōu)秀的應(yīng)用仍然會(huì)存在。就像網(wǎng)頁游戲流行很久，但像《魔獸世界》這樣的游戲依然獨(dú)立于瀏覽器之外獨(dú)存。關(guān)鍵在于，你的應(yīng)用是否具備獨(dú)存的價(jià)值?無論你打算將自己打造成一個(gè)平臺，還是到別人的平臺里去做好應(yīng)用，有一點(diǎn)是始終不變的：用戶需求。
因?yàn)橛脩舨⒉恢酪粋€(gè)好產(chǎn)品的背后到底是用什么技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，更不會(huì)關(guān)心到底是調(diào)用了瀏覽器來實(shí)現(xiàn)應(yīng)用功能，還是由App本地運(yùn)行，他只在乎體驗(yàn)。而誰的體驗(yàn)好，他就決定把誰留在他的手機(jī)桌面上;而唯有留下來，才有活下來和壯大的可能。在這一點(diǎn)上，對大多數(shù)應(yīng)用來說，采用App的形態(tài)，要比采用Web的形態(tài)留存下來的難度更大。
《連線》在文章中曾提到“Web不是數(shù)字時(shí)代革命的終點(diǎn)”，事實(shí)上App的降溫亦不是終點(diǎn)，而洗心革面、重裝上陣的Web則有可能是下一個(gè)數(shù)字時(shí)代革命的新起點(diǎn)。在如此快速變化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，沒有人能永遠(yuǎn)當(dāng)紅。開發(fā)者是時(shí)候跳出App的思維定式，提早考慮下一步的落腳點(diǎn)了。
來源：http://content.businessvalue.com.cn/post/4165.html
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