下滑與降價 RIM要走WebOS的老路？
在剛剛過去的一個財季，RIM的業(yè)績可謂是遭受了重創(chuàng)，營收同比下滑10%，利潤更是大幅下挫了59%，盡管一直遭受著蘋果和谷歌Android的重壓，但筆者一直還是比較看好RIM的，不過此次業(yè)績的發(fā)布，尤其是其在市場的表現(xiàn)，讓筆者不禁看到了類似于之前諾基亞和惠普WebOS衰敗之相的重演。
業(yè)績下滑，降價應(yīng)對，RIM最新的業(yè)績表明，其正在重蹈諾基亞和惠普平板電腦的老路
RIM手機(jī)、平板市場份額低迷
首先在智能手機(jī)市場，RIM當(dāng)季的出貨量為1060萬部，這個數(shù)字已經(jīng)讓RIM排在了蘋果、三星和諾基亞的后面，如果未來RIM不能有效遏制市場份額下滑勢頭的話，其極有可能會被后來的HTC所超越，從之前保持的三甲位置滑落到第五。對此，有外界認(rèn)為，RIM在智能手機(jī)市場的市場份額下滑速度快于業(yè)內(nèi)的預(yù)期。更重要的是，當(dāng)市場份額下滑過快時，RIM的營收和利潤也在大步下滑。這與之前諾基亞的市場表現(xiàn)非常類似，即即便犧牲營收和利潤也未能保持或者是贏得市場份額，這對于一個身處競爭激烈的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)是相當(dāng)危險的。同時也說明RIM的競爭力確實是下降了。
面對蘋果和谷歌的重壓，RIM的競爭力確實下降了，這在市場份額下滑過快得到了體現(xiàn)
此外，RIM呈現(xiàn)衰敗之相的就是在平板電腦市場。在過去的一個季度中，RIM的Playbook平板電腦的出貨量僅為20萬部，只為業(yè)內(nèi)預(yù)期的一半，可就在上個季度，其出貨量據(jù)稱還是50萬部，一個季度的時間里，RIM平板電腦的銷量就銳減了一半，除了競爭力下滑，筆者實在找不出什么別的理由來解釋RIM平板電腦如此大幅下滑的原因。而之后，RIM迅速采取了大幅降價的措施，最高降價幅度在250美元左右，筆者不知道如此高的降價幅度，能否會激起市場和用戶對于RIM平板的需求，更擔(dān)心降價后的RIM平板是否是在賠本銷售，這似乎讓人們又看到前不久惠普99美元狂甩自家TouchPad平板電腦的情景，更不幸的是，由于此前惠普99美元的價格，很有可能已經(jīng)讓市場和用戶對于非蘋果iPad的平板電腦的價值認(rèn)知度就停留在100美元左右，所以此番降價后價格仍在250美元左右的RIM的平板恐怕也很難有什么大的起色，如果是這樣的話，RIM的下一步會怎樣？繼續(xù)降價嗎？但問題是，如果目前的價格就已經(jīng)讓RIM不掙錢或者賠錢的話，豈不是賠得更多了嗎？
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降價是唯一的路
對于目前RIM的處境，有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，RIM的未來在新興市場。例如印尼、泰國、菲律賓等。不錯，從RIM的出貨量看，其在上述這些市場確實獲得了較快的增長，但由于在這些市場手機(jī)的價格銷售較低，勢必會影響到RIM的利潤，關(guān)鍵是黑莓一改之前的高端定位，是否會在未來影響到市場和用戶對于RIM品牌的認(rèn)知度，進(jìn)而加快在高端市場用戶的流失速度呢？從當(dāng)下的業(yè)績表現(xiàn)看，RIM在新興市場的增長也并未能夠抵銷掉，或者阻止其整體市場份額的流失，也許未來RIM還要加強(qiáng)在新興市場的攻勢，但如何留住高端的用戶，短期內(nèi)對于RIM也至關(guān)重要。
對于已經(jīng)低于業(yè)內(nèi)平均值的手機(jī)滿意度，讓RIM的未來定位需要更加謹(jǐn)慎和小心
綜上所述，筆者認(rèn)為，RIM在智能手機(jī)及平板電腦市場正在重蹈諾基亞和惠普的老路（市場表現(xiàn)和市場策略），唯一的表現(xiàn)就是降價應(yīng)對，但之后的結(jié)果是，諾基亞最終決定放棄之前的Symbian，投入到了微軟的懷抱，而惠普則義無反顧地放棄了平板電腦業(yè)務(wù)，那未來的RIM呢？是繼續(xù)獨自艱難地前行？還是作出一些戰(zhàn)略上大的改變？不管怎樣，RIM現(xiàn)在該行動了。
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