Touch Press談?wù)撾娮映霭?、Kindle Fire和應(yīng)用開發(fā)
做為一家成功的開發(fā)公司，他們有什么經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見解?近日，衛(wèi)報(bào)采訪了公司的英國主管 Max Whitby，談到產(chǎn)品背后的故事和理念。
公司的兩位創(chuàng)始人 Theodore Gray 和 Stephen Wolfram 是科技界的著名人物。他們在 1987 年開發(fā)了 Mathematica，隨后創(chuàng)建 Wolfram Research。2009 年，Wolfram 的新型搜索引擎 Wolfram/Alpha 上線，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。
Touch Press 的 CEO Max Whitby 曾在牛津大學(xué)學(xué)習(xí)哲學(xué)，隨后加入 BBC 制作紀(jì)錄片。他曾參與 BBC 的互動(dòng)電視項(xiàng)目，并且主導(dǎo)過 BBC 和蘋果的早期合作。他創(chuàng)建過自己的多媒體出版公司。目前，Touch Press 屬于跨大西洋的合作項(xiàng)目。Max Whitby 主管公司在英國的辦公室，另外兩位創(chuàng)始人在美國。2011 年，公司員工擴(kuò)展到了 25 人，今年夏季籌得第二輪投資。
質(zhì)量是關(guān)鍵
Whitby 認(rèn)為，公司成功的關(guān)鍵在于質(zhì)量，因此 Touch Press 擴(kuò)展的很慢。
“質(zhì)量是我們所做事情的核心”，Whitby 說，“我們與蘋果的關(guān)系好壞取決于***的作品。我們上架垃圾作品的那天將是悲哀的一天。這限制了我們行進(jìn)的速度。”
出版商而不是開發(fā)者
從成立的那天起，Touch Press 就將自己定位為出版商，而不是應(yīng)用開發(fā)者。對此，書籍出版行業(yè)對他們的態(tài)度復(fù)雜。有些公司將他們視為合作者，比如 Faber，但是有些公司把他們看做為錢做事的開發(fā)者。對此，Whitby 說，“我們不會(huì)那樣做，那不是做有趣和新鮮事的方式”。
作者的聲音
Touch Press 應(yīng)用值得注意之處是他們注重展示作者的聲音。Solar System 的文字來自作家 Marcus Chown，Skull 的署名作者是 Simon Winchester，X is for X-Ray 基于 Hugh Turvey，英國放射醫(yī)學(xué)研究所的一位藝術(shù)家的圖片。
“有一個(gè)作者，一個(gè)聲音和一個(gè)可講述的故事是很重要的，否則你的最終成果是一本參考書，”Whitby 說，“我們合作的每一位作者都是團(tuán)隊(duì)的一個(gè)成員”。
四人團(tuán)隊(duì)
Whitby 說 Touch Press 為每個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)安排四個(gè)人：工程師、設(shè)計(jì)師、作者和 Producer。Producer 對項(xiàng)目的創(chuàng)造性和財(cái)務(wù)情況進(jìn)行監(jiān)管。
Kindle Fire?
對于目前熱銷的 Kindle Fire，Touch Press 是否會(huì)考慮開發(fā)應(yīng)用? Whitby 說公司曾和亞馬遜談過，但是 Whitby 認(rèn)為投入亞馬遜的生態(tài)圈很冒險(xiǎn)，因?yàn)閬嗰R遜要求對價(jià)格有控制權(quán)。“他們能將我們產(chǎn)品的價(jià)格降為零”。Whitby 說。
“我們沒有準(zhǔn)備好去冒那樣的風(fēng)險(xiǎn)：它會(huì)降低(作品)的價(jià)值。iTunes Store 和 Apple 好的地方在于它鼓勵(lì)一種重質(zhì)量的文化。人們?nèi)ツ睦飳ふ液玫臇|西。Amazon 是電子出版領(lǐng)域的 Ryanair(愛爾蘭低價(jià)航空公司)”。
Whiby 希望書籍出版商能夠在書籍應(yīng)用上堅(jiān)持自己的定價(jià)，對于蘭登書屋 The Magic of Reality 9.99 英鎊的定價(jià)，他比較贊賞。
內(nèi)容而不是虛飾
Whitby 認(rèn)為書籍應(yīng)用不應(yīng)該只是互動(dòng)性的裝飾，而忽視了內(nèi)容上的價(jià)值。“我希望做出真正激勵(lì)人的東西，抓住話題的核心”，他說。在 Whitby 看來，大量應(yīng)用都是垃圾和衍生品，但是目前的科技和產(chǎn)品銷售渠道創(chuàng)造了潛在的機(jī)會(huì)，你可以創(chuàng)造真正有價(jià)值的作品，而且可在商業(yè)上維持下去。
我們已經(jīng)闖進(jìn)了伊甸園，抓住機(jī)會(huì)要靠我們自己。在出版行業(yè)，再也沒有比這個(gè)地方更讓人興奮了。它有顛覆性，它新鮮，它是大量優(yōu)秀人士聚集的場所，它也是一個(gè)商業(yè)上的機(jī)會(huì)
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