憤怒的小鳥、水果忍者、植物大戰(zhàn)僵尸、湯姆貓……這些風(fēng)靡一時的游戲，你玩過嗎?而在這些游戲的背后，還有安卓和APP平臺，上面還有浩如煙海的可下載游戲，讓人們的業(yè)余時間變得多彩和有趣。日前，中國“2011年第六屆移動游戲產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在蓉召開，包括微軟、當(dāng)樂網(wǎng)、憤怒的小鳥制作公司—— RovioMobile等國內(nèi)外知名移動互聯(lián)網(wǎng)公司百名高管齊聚。預(yù)計，2012年中國游戲整體市場將達到557億元， 同比增長20.7%，至2014年，中國游戲整體規(guī)模將達699億元。

從某種程度上說，游戲行業(yè)，應(yīng)該已經(jīng)超過了圖書和雜志，成為除電影之外的第二大娛樂行業(yè)。

繁榮

今年手機游戲市場規(guī)模將達42億

易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年第3季度，中國手機游戲用戶達1.56億，環(huán)比增長4.6%;市場規(guī)模已經(jīng)突破10億大關(guān)，達到 10.17億，環(huán)比增長8.23%。2011年中國手機游戲市場規(guī)模將達到42.08億元，從2008年到2011年的手機游戲市場規(guī)模復(fù)合增長率為 45.54%。第三方手機平臺當(dāng)樂網(wǎng)CEO肖永泉認為，在終端層面上，未來會超過電腦。易觀國際分析師孫夢子日前發(fā)布報告預(yù)計，2012年中國游戲整體市 場將達到557億元，同比增長20.7%，至2014年，中國游戲整體規(guī)模將達699億元。

肖永泉認為，用戶習(xí)慣日益傾向于手機和平板電腦終端，一天中很少有人能脫離手機的依賴，電腦相比移動互聯(lián)的產(chǎn)品是“面目可憎”，最重要的是PC的娛樂功能會被抽離，這是一件非常感性的事情，但他覺得它確實是一件會發(fā)生的事情。“移動終端相更能衍生很多游戲的變化”，肖永泉舉例稱，像湯姆貓這個游戲很值得研究。“你會發(fā)現(xiàn)在PC上面很難有這樣的游戲，你在手機端就可以拍它打它，這點在電腦上很難想象。小到兩歲的小孩，大至八九十歲的老人都可以玩得很 HAPPY。”肖永泉認為，移動游戲需要去發(fā)掘整個終端的能量，位置的服務(wù)，重力的感應(yīng)，包括觸摸屏的互動方式、語音的互動方式。據(jù)他預(yù)計，在未來的三至五年內(nèi)，將會出現(xiàn)更多的跨平臺類的游戲，在手機、平板端和PC端上出現(xiàn)更多的衍生，用戶可以24小時玩游戲。#p#

尷尬

60%-70%開發(fā)人員處于賠錢狀態(tài)

盡管移動游戲市場炙手可熱，然而，在中國，游戲開發(fā)者的卻面臨著尷尬的地位，微軟(中國)開發(fā)工具及平臺事業(yè)部技術(shù)顧問總監(jiān)趙立威說，中國有100 萬憤怒的開發(fā)人員，開發(fā)人員為什么憤怒呢?因為他們很不容易賺錢。如今移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里面的開發(fā)人員只有13%左右已經(jīng)賺到錢，20%的人打個平手，剩下 60%-70%的開發(fā)人員現(xiàn)在基本上處于賠錢的狀態(tài)。

而從技術(shù)的角度，移動互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)人員也會很憤怒。“為什么憤怒呢?現(xiàn)在平臺太多了，太多元化了，特別是現(xiàn)在新的課題擺在大家的面前，就是說我到底 是做應(yīng)用，還是做外圍應(yīng)用，還是做傳統(tǒng)的桌面應(yīng)用。”趙立威認為，對于開發(fā)者來說，做外圍開發(fā)可以帶來更多的受眾，維護成本也非常低。

那么，國外的開發(fā)者們又如何賺到錢的呢?此前，當(dāng)樂網(wǎng)引入了手機開發(fā)商Rovio的《憤怒的小鳥》，RovioMobile中國區(qū)大客戶經(jīng)理張曦婷表示，憤怒的小鳥剛過了兩周年的生日，公司的創(chuàng)始人是芬蘭理工大學(xué)的幾個大學(xué)生，他們當(dāng)時還沒有畢業(yè)，成立了游戲工作室，開始做游戲。當(dāng)時公司一共做了51款游戲，都沒成功。而做到第52款游戲——憤怒的小鳥，才有了今天。“最少的時候，我記得公司當(dāng)時只有11個人。今年年初的時候也只有40多人，現(xiàn)在公司大概有200多人。”張曦婷認為，對于游戲開發(fā)者來說，先考慮游戲會帶來多少收入是不可取的，要看游戲能給玩家?guī)矶嗌倏鞓?，對開發(fā)者來講，所做的每 一件事不僅僅是想盈利。

#p#

解決

盈利模式需多樣化

在業(yè)內(nèi)有著“游戲產(chǎn)業(yè)***時評人”之稱的張書樂認為，時下手機游戲中應(yīng)該出現(xiàn)付費途徑的多樣化，手機游戲開發(fā)者開始嘗試推出部分免費試玩游戲，經(jīng)過一定階段后再向用戶收費，或是推出包月服務(wù)，讓用戶購買游戲點卡，或按照免費網(wǎng)游的方式，通過銷售虛擬服裝、道具等物品獲得盈利，一部分開發(fā)者則開始選擇在手機游戲中植入廣告，實現(xiàn)真正意義上的免費游戲，從而擴大盈利可能。

結(jié)合中國國情和網(wǎng)民“免費”習(xí)慣，2012年，手機游戲免費化將是大勢所趨。

嘉賓觀點

如何開發(fā)一款成功的游戲

中國移動通信聯(lián)合會常務(wù)副會長倪健中

1、打穿，就是我們現(xiàn)在任何一項應(yīng)用都不能局限于一個網(wǎng)絡(luò)、一個網(wǎng)站，應(yīng)當(dāng)把所有的網(wǎng)絡(luò)、所有的網(wǎng)站全部都打穿，你才能真正的活下來，真正的發(fā)展起來。

2、覆蓋，你的游戲覆蓋了哪些人群。

3、顛覆，我們相對那些大公司，我們在做的時候，我們貧窮，我們?nèi)辟Y金、缺人才。但是我們會很快的解決這些問題，我們的企業(yè)都在競爭中面臨著死亡，所以死亡和貧窮會使我們爆發(fā)出***的激情，生命***的潛力。

EA中國區(qū)總經(jīng)理李天健

1、創(chuàng)造偉大的品牌和游戲;2、第二是***限度的擴展發(fā)行和發(fā)現(xiàn);

3、第三是使用各種靈活的商業(yè)模型;

4、直接理解我們的用戶，直接和我們的用戶交流。

水果忍者開發(fā)商Halfbrick***執(zhí)行官ShainielDeo

1、要不斷嘗試新的概念，不要想了一個點子之后就往這個點子一直走下去，必須要不斷嘗試新的概念。

2、找到一個點子將游戲的簡單版本做出來給你身邊的朋友、家人、開發(fā)者、同事玩，發(fā)現(xiàn)他們很喜歡玩這個概念，很喜歡這個點子，就要專注在這個點子上，把這個點子發(fā)揮到***。

3、市場推廣不只是說丟很多錢下去，做很多花錢的市場推廣，而是要想一下，怎么樣可以用***的價格，用***的方法，把這個游戲帶到最多的玩家手上，去推廣這個游戲，確保更多的人去感受你這個游戲。

【編輯推薦】

1. 我查查的產(chǎn)品經(jīng)驗：用戶量破千萬 盈利模式仍是問題
2. 開發(fā)者為什么現(xiàn)階段應(yīng)用很難從移動廣告上盈利？
3. 盈利模式：從一款小應(yīng)用看日本開發(fā)者大智慧