有些人很討厭廣告，包括出現(xiàn)在手機與平板電腦上的廣告。其中，有的人根本不喜歡看廣告，有的人認為廣告盡騙人，有的人認為廣告占流量，進而有人提出應該封殺移動廣告。那么究竟移動廣告有沒有存在的必要與生存的空間呢？其實，關鍵在于移動廣告能否更有價值，能否更有創(chuàng)意，同時注意區(qū)分不同設備的特點。

一、調(diào)查顯示很多移動用戶與廣告有響應

我時常聽到智能手機、平板電腦用戶對移動廣告方面的不同看法，有提倡的，有反對的，然而最近看到一份調(diào)查報告表明，移動廣告的市場接受程度比想像得好很多。

2012年2月，調(diào)查機構Greystripe發(fā)布了《移動娛樂洞察》（Mobile Entertainment Insigts）調(diào)查報告，其中有一些很有用的調(diào)查結果，現(xiàn)列舉一些。

67%的智能手機用戶曾經(jīng)對移動娛樂廣告有過響應：其中，總是、常常、有時、很少響應移動娛樂廣告的比例分別為：2%，13%，23%及29%。

58%的平板電腦用戶曾經(jīng)對移動娛樂廣告有過響應：其中，總是、常常、有時、很少響應移動娛樂廣告的比例分別為：少于1%，2%，13%，23%及29%。

那么智能手機與平板電腦用戶究竟對哪些娛樂廣告感興趣呢？調(diào)查顯示，用戶感興趣最多的是視頻（如電影預告片），其中智能手機與平板電腦用戶對視頻感興趣的比例分別占56%及45%；其次感興趣的是包含電影信息的圖像，其中智能手機與平板電腦用戶比例分別占29%及22%。

二、移動娛樂廣告市場調(diào)查中的其他新發(fā)現(xiàn)

除了上述智能手機與平板電腦用戶對移動娛樂廣告的響應比例及感興趣類型外，該調(diào)查還有以下一些有價值的信息。

69%的智能手機與68%的平板電腦用戶會在一年內(nèi)看1-6次電影。另有9%的智能手機與8%的平板電腦用戶會在一年內(nèi)看7-10次電影。

當在劇院看電影時，53%的智能手機與29%的平板電腦用戶會用他們的移動設備搜索電影列表（move listing）及電影時代（movie times，注：這個詞似乎翻譯不妥）。其中，30%的智能手機與17%的平板電腦用戶會用移動App搜索，23%的智能手機與10%的平板電腦用戶會用移動網(wǎng)頁搜索。

52%的智能手機與44%的平板電腦用戶說移動設備上的電影廣告對他們決定看哪部電影影響很大。

58%的智能手機用戶曾經(jīng)在設備上看過電影預告片：其中，總是、常常、有時、很少看預告片的比例分別為：1%，21%，12%及24%。

67%的平板電腦用戶曾經(jīng)在設備上看過電影預告片：其中，總是、常常、有時、很少看預告片的比例分別為：2%，11%，25%及29%。

三、移動廣告需要注重價值、創(chuàng)意與終端差別

從以上的調(diào)查來看，移動娛樂廣告還是有相當?shù)氖袌鲂枨蠹绊憫?，沒有必要太過悲觀。但是，如果想要讓移動廣告在智能終端上打動用戶，則必須注意以下三方面問題。

其一，體現(xiàn)移動廣告的價值。移動廣告與其他廣告本質(zhì)上并沒有差別，其能否被移動終端用戶所接受的關鍵因素之一仍然是其廣告價值。例如，前面提到的電影預告片，他能將人們的視線吸引過來，無非就是該預告片的亮點與價值。

其二，重視移動廣告的創(chuàng)意。同樣的移動廣告，不同的表現(xiàn)形式則可能會有不同的市場反響。要么精彩刺激，要么奇思妙想，要么畫面精美，要么動人心魄，要么搞笑幽默，你總得有吸引別人觀看的理由。哪怕是前面提到的移動廣告中的電影預告片，也需要精心剪輯，將賣點盡現(xiàn)。

其三，區(qū)分不同智能終端設備的特點。雖然同為智能終端，但智能手機與平板電腦就有一定的差別；移動App與移動網(wǎng)頁也有差別。其中，對于智能手機與平板電腦而言，不論是移動App還是移動網(wǎng)頁，都應該針對不同設備分別設計，力求給不同設備的用戶***的體驗享受。

總之，越來越多的智能手機及平板電腦在民間普及，其中也必然會有越來越多的移動廣告滲透到這些設備上。但這些廣告能否被用戶接受則要看廣告投放者的水平了——封殺遠沒有必要，動腦卻非常需要！