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6月似乎是硅谷的新產(chǎn)品發(fā)布季，蘋(píng)果在一年一度的WWDC上剛剛發(fā)布了帶視網(wǎng)膜顯示的全新Macbook Pro系列和iOS 6，幾天后微軟的Surface就接踵而至。

你方唱罷我登臺(tái)，在剛剛召開(kāi)的Google的I/O大會(huì)上也是新品不斷，最新的Android（Jellybean）、Google Glass，Nexus7平板電腦以及新的多媒體設(shè)備Nexus Q在第一天就悉數(shù)端出，令人眼花繚亂。

因此，只要留意一下Google的發(fā)布和相關(guān)報(bào)道，你也許就會(huì)注意到Google正在全面出擊，多線作戰(zhàn)。

這家公司仍然是搜索和廣告之王。Android發(fā)展得也相當(dāng)不錯(cuò)，盡管其對(duì)Google業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)影響尚不得而知。Google Apps和Google Chrome OS在企業(yè)、零售商、航空、學(xué)校等領(lǐng)域開(kāi)拓出來(lái)的市場(chǎng)也相當(dāng)可觀。Google Maps、YouTube還是市場(chǎng)領(lǐng)先。但是Google做的事情遠(yuǎn)不止這些，下面的這份戰(zhàn)役清單也許有助于你理解Google的這場(chǎng)規(guī)模宏大的史詩(shī)戰(zhàn)爭(zhēng)和它所面臨的巨大挑戰(zhàn)。多線出擊是兵法大忌，Google的各場(chǎng)戰(zhàn)役勝算會(huì)有多少呢？

與蘋(píng)果之戰(zhàn)

• 智能手機(jī)：Google的Android跟蘋(píng)果的iOS激戰(zhàn)正酣。據(jù)稱其日新增激活量已達(dá)一百萬(wàn)，現(xiàn)有的Android設(shè)備已有4億。
• 平板電腦：Google剛剛發(fā)布Nexus 7，要從蘋(píng)果的市場(chǎng)霸主iPad虎口奪食。
• 電視：Google TV Vs Apple TV，戰(zhàn)役延伸到了家庭客廳這里。
• 云：Google Drive Vs iCloud（參見(jiàn)云平臺(tái)：諸神之戰(zhàn)）。
• 地圖：Google Maps Vs Apple Maps。
• 電子錢包：Google Wallet/Play Vs Apple iTunes平臺(tái)。
• 電子媒體：Google Books，Google Music VsiTunes和iBooks。

與微軟之戰(zhàn)

• 操作系統(tǒng)：Google’s Chrome OS  Vs 微軟Windows系列。
• 辦公套件：Google Apps Vs 微軟Office。
• 智能手機(jī)：Google Android versus Microsoft Windows 8 platform.
• 平板電腦：Google Nexus 7 Vs 微軟Surface。
• 云平臺(tái)：Google Cloud Vs 微軟Azure
• 云存儲(chǔ)：Google Drive Vs 微軟Skydrive。
• 搜索引擎：Google Search Vs 微軟Bing.

與Amazon之戰(zhàn)

• 平板電腦：Google Nexus 7 Vs Amazon Kindle Fire。
• 智能手機(jī)：Google Android平臺(tái) Vs Amazon Fork。
• 云平臺(tái)：Google Cloud Vs Amazon Web Services。
• 電子錢包：Google Wallet Vs Amazon支付系統(tǒng)。
• 電子媒體：Google Books、Google Music等 Vs Amazon Music、Books和Media

與Facebook之戰(zhàn)

• 社交網(wǎng)絡(luò)：Google+ Vs Facebook
• 即時(shí)通訊：Google messaging Vs Facebook Messaging
• 照片管理：Google Picasa Vs Facebook Photos
• 廣告平臺(tái)：Google Ad平臺(tái) Vs Facebook Ad平臺(tái)
• 搜索引擎：Google Search Vs Facebook Social Discovery

其他的零星戰(zhàn)役

• Google Drive Vs DropBox
• Google Nexus Q Vs Sonos
• Google Local Vs Yelp
• Google Wallet Vs Paypal、Square
• Google Search Vs Twitter
• Google+ Vs Twitter
• Google YouTube Vs Hulu等

人才之爭(zhēng)

看著Google的戰(zhàn)線拉得這么長(zhǎng)，不禁讓人想起歷史的那些教訓(xùn)。羅馬帝國(guó)、拿破侖戰(zhàn)爭(zhēng)，還有奧斯曼帝國(guó)，這些歷史上的巨頭都曾多線作戰(zhàn)，雖曾經(jīng)輝煌一時(shí)，但最終還是輸?shù)煤軕K。究其原因，還是其中的人力成本太高了。Google也會(huì)面臨類似的困境。沒(méi)錯(cuò)，Google是有錢，富可敵國(guó)，但是哪怕它擁有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的員工，也仍舊缺乏足夠的力量來(lái)全面開(kāi)花，拿下所有戰(zhàn)役。現(xiàn)在Google不得不接二連三地收購(gòu)公司來(lái)吸納人才，但這還不夠。在現(xiàn)在群雄并起的大環(huán)境下，Google不再擁有吸引天才不斷加盟的壟斷性優(yōu)勢(shì)。總有人開(kāi)出的條件比Google更好，總有些公司在某些方面做得比Google更棒。如果Sauqre有位置的話為什么要呆在Google Wallet團(tuán)隊(duì)呢？如果Facebook向你招手的話，為什么還要向Google看回頭？如果你可以辦個(gè)Instagram出來(lái)并拿到數(shù)十億美元的話，為什么還要呆在Google那里當(dāng)個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理（參見(jiàn)2年時(shí)間從0到10億美元：Instagram崛起的偶然＋必然）？

動(dòng)物兇猛

Google崛起的頭10年時(shí)間里，實(shí)際上缺乏真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Yahoo由于對(duì)基于搜索的廣告反應(yīng)遲鈍，所以并沒(méi)有對(duì)Google的搜索技術(shù)構(gòu)成太大的威脅。微軟彼時(shí)仍專注于軟件業(yè)務(wù)，所以跟Google較少正面沖突。但到了本世紀(jì)的第二個(gè)10年時(shí)，Google的周圍已經(jīng)是虎狼環(huán)伺—從蘋(píng)果、Facebook這些巨擘到Dropbox、Square等新貴，個(gè)個(gè)都是如狼似虎，更加兇猛、更加專注、更加饑餓，Google還能那么好過(guò)嗎？

禍起蕭墻？

此外，Google不斷嘗試在新的領(lǐng)域封疆拓土，但卻可能在自己的核心地帶禍起蕭墻、后院起火—把Google+注入到搜索結(jié)果似乎正在引起用戶的不滿。

大膽突破？

Google之所以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就在于它的大膽。在網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)代，當(dāng)搜索似乎已經(jīng)走入死胡同時(shí)，Google硬生生殺入這個(gè)領(lǐng)域，做出了更好的搜索引擎。當(dāng)廣告陷入泥潭時(shí)，他們把文字廣告的創(chuàng)意變成上百億美元的金錢帝國(guó)。他們相信軟件會(huì)真正成為企業(yè)內(nèi)部的智能的理念充滿野心，極具未來(lái)主義。Google Mail和Google Maps是另兩個(gè)從小做大的例子。不過(guò)或許最能代表Google膽識(shí)的還是Google Glass，這款未來(lái)主義產(chǎn)品也許恰恰代表了Google總想要先人一步的決心。

也許Google需要的并不是全面勝利，而是找到統(tǒng)治未來(lái)市場(chǎng)的突破點(diǎn)。