9月6日下午，在北京國家會議中心舉辦的第四屆金網(wǎng)獎盛典的“觸摸移動營銷新機遇”論壇，將為您把脈移動營銷。屆時，業(yè)界人士匯聚一堂，大佬們將紛紛直抒胸臆，分享觀點，直擊移動營銷新動向、新機遇、新潮流趨勢。

　　移動營銷趨勢毋庸置疑

　　當(dāng)下，時常聽到類似如“無移動不營銷”的論調(diào)。的確，這說明移動營銷正在蔓延進人們的生活。

　　互動通掌握傳媒總經(jīng)理簡昉告訴比特記者：“移動改變營銷，這是我們常說的話。其實，還應(yīng)該更進一步，當(dāng)一個設(shè)備媒介離人最接近時，它的作用力最大。無疑，以手機為代表的移動終端就是這樣一種設(shè)備媒介。”

　　她進一步解釋：“現(xiàn)在大家每天大家眼睛睜開，幾乎第一件事情就是擺弄下手機。以往人們習(xí)慣一早通過報紙等媒介接觸新聞，如今用手機登錄微博，或者其他APP，就能即刻知道今天發(fā)生的大事小情。”

　　當(dāng)移動終端媒介足夠強大之時，營銷也已經(jīng)尾隨其后。移動終端深刻地影響著人們的生活，離人們已經(jīng)非常近，試問移動營銷還會遠(yuǎn)嗎？在簡昉看來：“如果我們將移動營銷使用的游刃有余，移動平臺將絕不僅僅是一個展示媒體，而是可以利用移動媒體的差異化價值，去幫客戶做到對其目標(biāo)消費者個性化的體驗。”

　　沒錯，移動營銷將會是差異化價值的體現(xiàn)。要想聽到更多移動營銷趨勢的分享，掌握傳媒總經(jīng)理簡昉將在“觸摸移動營銷新機遇”論壇做“加速，駛向移動營銷的藍(lán)海”的主題演講，相信會分享更多的精彩觀點。

　　讓創(chuàng)意助力移動營銷

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺，給創(chuàng)意更多的施展機會，也讓移動營銷能夠有更加多樣的形式。

　　一位不愿具名的果汁品牌公司負(fù)責(zé)人對本屆“觸摸移動營銷新機遇”論壇表示出濃厚的興趣，尤其對移動營銷中的創(chuàng)意環(huán)節(jié)十分看重。他分享一個案例，某移動營銷公司為康師傅酸梅湯做的移動推廣，整合了當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的各種營銷手段，效果很不錯。

　　對于酸梅湯這種市場競爭激烈的常見飲品，電視廣告很難讓其脫穎而出。而移動平臺卻往往有著神來之筆。例如移動營銷公司首先為康師傅客戶開發(fā)一個游戲型APP，目標(biāo)受眾在玩游戲過程中，不斷看到康師傅如何釀造酸梅湯，以及通過畫面不斷勾起目標(biāo)消費者兒時的酸梅湯記憶。于是，從該APP接到眾多用戶想要試飲的反饋。

　　此外，從無線營銷手段LBS的興起，SOLOMO的整合營銷手法也隨之被熱炒。無論從微觀業(yè)務(wù)還是宏觀趨勢角度，本次論壇都將有詳細(xì)的剖析和論道。

　　屆時，您將看到來自日本電通集團西田真樹的“SOLOMO時代移動營銷的跨界整合”主題演講;微軟亞太市場營銷總監(jiān)杜美紅將做“亞太無線營銷的本地化之路”的主題演講。

　　對精準(zhǔn)度要求更高

　　廣告主永遠(yuǎn)都在不斷地追求它的投入產(chǎn)出比，即ROI。眾所周知，廣告圈最知名的一句話是：我知道我有一半的廣告費是浪費掉了，但我不知道究竟浪費在哪里。

　　目前，移動營銷的興起，越來越使精準(zhǔn)營銷成為的一種可能和現(xiàn)實。特別是對汽車廠商客戶來講，它會更來注重我投出的這部分移動廣告能給我?guī)淼匿N量是多少。眼下，例如新意互動等公司正摸索出了一套行之有效和可行的解決方案，去滿足廣告主對移動營銷的精準(zhǔn)要求。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為：移動廣告是更精準(zhǔn)的。例如，移動廣告可以定位到某一個地區(qū)、某一群人(高端，低端;男性，女性……)，相對傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，它的數(shù)據(jù)顯示是更精準(zhǔn)的。從這一點上，移動平臺上的營銷價值，對廣告主來講無疑是前所未有的巨大。

　　但目前，很多廣告主對待移動營銷依然十分謹(jǐn)慎。對此，本屆論壇也將有更細(xì)致的闡述。鳳凰新媒體副總裁金玲、聯(lián)想MIDH中國區(qū)市場推廣部總經(jīng)理王彥等重磅嘉賓，將與您一起探討“如何讓廣告主為移動廣告埋單？”的話題。

　　總之，如果您想了解移動營銷的大事小情，微觀業(yè)務(wù)和宏觀趨勢，9月6日來北京國家會議中心參加“觸摸”移動營銷新機遇論壇，一定是個讓您不虛此行的選擇。