移動變革

智能手機(jī)革命不是正在來臨，而是已經(jīng)到來。根據(jù)Google與IPSOS關(guān)于智能手機(jī)使用情況調(diào)查顯示，全球智能手機(jī)普及率已達(dá)到52%，其中43%的用戶通過智能手機(jī)調(diào)查研究旅游產(chǎn)品。另外，全球旅游業(yè)的權(quán)威研究機(jī)構(gòu)PhoCusWright的調(diào)查顯示，46%的用戶會通過智能設(shè)備來探索旅游目的地，26%的用戶會通過手機(jī)來預(yù)定旅游產(chǎn)品。這意味著，如果商家將移動業(yè)務(wù)作為其核心策略的一部分，拓展廣告策略、實施一體化的跨媒體營銷活動，就有機(jī)會吸引新的移動網(wǎng)絡(luò)用戶并從中受益。

首先，擁有適合移動設(shè)備訪問的網(wǎng)站是非常重要的，此外，還需要制定跨渠道策略來吸引各種渠道中的消費(fèi)者進(jìn)行購買，例如開發(fā)移動APP進(jìn)行推廣，讓移動廣告成為一體化營銷策略的一部分，以此來提高消費(fèi)者參與度。根據(jù)，尼爾森2012年6月份的一項調(diào)查顯示，美國的安卓以及蘋果用戶在通過手機(jī)獲取旅行信息的時間花費(fèi)方面，客戶端軟件占95%，而移動版網(wǎng)站僅占5%。

AdMob作為全球化的移動廣告平臺，可以幫助廣告主更加有效地吸引當(dāng)今的消費(fèi)者。AdMob移動廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋200個國家和地區(qū)，擁有有超過30萬的APP應(yīng)用程序，每天產(chǎn)生40億移動廣告請求量。從去年7月到今年的7月，來自中國市場的AdMob移動廣告請求量已經(jīng)增長了120%，中國已經(jīng)成為AdMob上移動廣告請求量排名前五位的國家之一。

全球化趨勢

國家旅游局局長邵琪偉在2011年曾公開表示，預(yù)計到2015年，中國將成為世界第一大入境旅游接待國，第四大出境旅游客源國，并形成世界上最大的國內(nèi)旅游市場。

面對龐大的全球市場，市場營銷人員需要根據(jù)旅行者的行為習(xí)慣，在每個行為階段準(zhǔn)確觸及到用戶。通常而言，旅游者的每一次旅行都會經(jīng)歷“夢想-查詢-預(yù)訂-親歷-分享”五個階段。從Google搜索、航班查詢、YouTube、Google Play和Google+到搜索廣告，展示廣告網(wǎng)絡(luò)和移動廣告，Google豐富的產(chǎn)品線組成了一個真正的全球化網(wǎng)絡(luò)，幫助旅游品牌在每一個階段最大程度地接觸、吸引和影響世界各地的旅行者。

• Google AdWords：在全球擁有上百萬廣告主

• Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)：可觸及 80% 的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶

• YouTube：每月有8億用戶，觀看40億小時視頻

• Google+：今年6月，即Google+正式推出一年后，用戶總數(shù)達(dá)2.5億，其中月活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.5億

數(shù)據(jù)驅(qū)動

互聯(lián)網(wǎng)廣告的承諾是始終把正確的廣告在正確的時間呈現(xiàn)給正確的人。而長久以來，困擾市場營銷人員的一大問題是，如何在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站里找到產(chǎn)品的受眾。今天，Google再營銷便可以幫助廣告主直達(dá)目標(biāo)受眾，從“媒體購買”邁向“受眾購買”。

Google再營銷是一項針對用戶興趣投放廣告的功能，利用這項功能，廣告主可以向之前訪問過其網(wǎng)站的用戶展示廣告。即使用戶沒有購物就離開了網(wǎng)站，廣告主也可以利用再營銷功能，在潛在買家瀏覽其他網(wǎng)站時向其顯示有吸引力的廣告或優(yōu)惠信息，促使他們再次訪問其網(wǎng)站完成購買，從而為廣告主帶來更好的回報。