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iPad mini 的發(fā)布是分水嶺。

iPad mini 的目標(biāo)市場(chǎng)是小尺寸平板電腦，這一市場(chǎng)早年由三星、黑莓開(kāi)拓，當(dāng)時(shí)它們是為了實(shí)現(xiàn)與 iPad 的差異化競(jìng)爭(zhēng)。去年經(jīng)過(guò)亞馬遜 7 寸平板 Kindle Fire 的培育，今年 6 月得到 Nexus 7 進(jìn)一步弘揚(yáng)，小尺寸平板電腦市場(chǎng)呈現(xiàn)盎然生機(jī)。 可以相信，如果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)新市場(chǎng)的開(kāi)拓，蘋(píng)果依然會(huì)高舉“小尺寸平板不適合軟件展現(xiàn)”的大旗繼續(xù)耕耘 9.7 寸產(chǎn)品；至少，小尺寸平板的到來(lái)要晚兩年以上。

今天凌晨發(fā)布的 iPad mini 產(chǎn)品將滿足小尺寸平板電腦的需求。價(jià)格、尺寸、重量三大因素中，又屬 329 美元最有誘惑力，略微比兩部 iPhone 4S 沉一點(diǎn)（308 克）的重量也是人們購(gòu)買的動(dòng)力，低分辨率屏幕未能阻止價(jià)格和重量帶來(lái)的好感。

當(dāng) iPad mini 被創(chuàng)造出來(lái)的時(shí)候，蘋(píng)果就充分考慮了它對(duì)公司增長(zhǎng)的益處。329 美元定價(jià)，顯然沒(méi)有把 Android 平板放在眼里，而是希望新開(kāi)拓的業(yè)務(wù)線貢獻(xiàn)更多的毛利。當(dāng)晚升級(jí)后的所謂第四代 iPad，與 iPad mini 拉開(kāi)距離，被 iPad mini 替代的可能性降低。這一起始定價(jià)，也降低了 iPad mini 對(duì)第五代 iPod Touch 替代性，后者定價(jià) 299 美元起。

iPod mini 在 2004 年 1 月發(fā)布后，有效地提升了 iPod 的銷量；iPad mini 出現(xiàn)的時(shí)間與 iPod mini 一樣，也是新產(chǎn)品首次亮相的兩年半后，它負(fù)擔(dān)的一個(gè)重任也是提升 iPad 產(chǎn)品的銷量——而又不能損害 iPad 產(chǎn)品線的利潤(rùn)。在剛剛結(jié)束的發(fā)布會(huì)上，Tim Cook 宣稱截止兩周前蘋(píng)果總共賣出 1 億部 iPad，由此推測(cè)今年三季度 iPad 銷量為 1500-1600 萬(wàn)臺(tái)之間，這一數(shù)字低于分析師的預(yù)期。

人們對(duì)接下來(lái)一個(gè)季度 iPad mini 的熱銷表現(xiàn)不懷疑，它將提振 iPad 的收入和利潤(rùn)，也將推高蘋(píng)果的股價(jià)。蘋(píng)果公司股價(jià)在 iPad mini 發(fā)布后已經(jīng)下跌了 20.67 美元，跌幅 3.26%。這里摻雜了財(cái)報(bào)、發(fā)布會(huì)和宏觀經(jīng)濟(jì)因素。如果財(cái)報(bào)得不到改善，蘋(píng)果股價(jià)將有可能進(jìn)一步承壓。

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上的另外幾款產(chǎn)品，只是情理之中的升級(jí)。它們會(huì)讓蘋(píng)果的產(chǎn)品保持與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較大的優(yōu)勢(shì)，但 Mac、iPod 及 iTunes 商店等業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)的毛利，只占蘋(píng)果總毛利的 10%，另外 90% 毛利來(lái)自于 iPhone 和 iPad 產(chǎn)品，其中 iPad 又占據(jù) 32% 比例。

超薄的 iMac 顯示蘋(píng)果在打擊 PC 行業(yè)方面信心滿滿，后者在 2010 年 iPad 發(fā)布后被帶入了“后 PC 時(shí)代”；當(dāng)然，它一定程度上也告訴世人蘋(píng)果仍是一家創(chuàng)新公司。13 寸的 Retina MacBook Pro 如 15 寸同款產(chǎn)品一樣，在過(guò)渡性地替代原有產(chǎn)品，在此過(guò)程中，它增加了蘋(píng)果的產(chǎn)品型號(hào)的數(shù)量，也能增加蘋(píng)果的收入。

事實(shí)上，從去年 iPhone 4S 發(fā)布后 iPhone 4 不下架，而是推出 8GB 低配版并行銷售開(kāi)始，蘋(píng)果就進(jìn)入了 Tim Cook 時(shí)代，標(biāo)志是創(chuàng)新不足，運(yùn)營(yíng)取勝。Tim Cook 過(guò)去一年多給蘋(píng)果帶來(lái)的兩大變化是：泄密橫行和產(chǎn)品型號(hào)驟增。現(xiàn)在很難評(píng)判后者是不是喬布斯需要的結(jié)果，但前者顯然是蘋(píng)果不想要的，過(guò)去的十?dāng)?shù)年間，喬布斯通過(guò)有效的保密讓很多革命性產(chǎn)品“從天而降”；但 Tim Cook 即使把自己的員工管得再好，已經(jīng)管不住全球 7000 萬(wàn)供應(yīng)商人員的嘴。

蘋(píng)果仍將繼續(xù)發(fā)展，以 Tim Cook 的方式。在今天的發(fā)布會(huì)上，我們?cè)僖淮慰吹搅?Tim Cook 推動(dòng)蘋(píng)果發(fā)展的方式。未來(lái)，我們會(huì)習(xí)以為常。