[[60131]]

聲音局部替代文字

2012年可以說是有聲社交應(yīng)用的爆發(fā)年，一些產(chǎn)品在盈利模式不夠清晰的情況下依然得到了不少用戶和風(fēng)險投資機構(gòu)的關(guān)注，個別應(yīng)用至今仍有上升的趨 勢，比如說“啪啪”、“抬杠”。它們的出現(xiàn)激發(fā)了另一種社交情景，甚至把整個移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶群體擴大。另外，一些原本是為文字打造的產(chǎn)品也開始被聲音 “淪陷”，比如說在一對一的情況下，微信用戶有時候會選擇語音對話，而不是打字。

其實聲音在移動互聯(lián)網(wǎng)上得到進一步使用的原因很簡單：受到移動設(shè)備設(shè)備的限制，打字輸入空間非常有限，而且麻煩。而語音能以更便捷的方式達到同樣的效果，并節(jié)省了一些時間。

雖然聲音在輸入方面更為簡單，但是它并非能做到完全取代文字的效果，至少受到搜索檢索、使用場景等因素的限制。如果說聲音要在移動互聯(lián)網(wǎng)取代文字，很難，但是要平分江山的話倒是有可能的。

聲音改變廣告形式

一直以來，受限于智能手機的屏幕尺寸問題，移動互聯(lián)網(wǎng)上的廣告業(yè)務(wù)并沒有得到很大的突破，更有人一陣見血的指出：現(xiàn)有的業(yè)務(wù)主要是行業(yè)內(nèi)部養(yǎng)著，如果不改變相應(yīng)的形式，很難把行業(yè)外的廣告主拉到移動互聯(lián)網(wǎng)上。

不管是Facebook這樣的巨頭，還是一般的創(chuàng)業(yè)團隊，如果想在移動互聯(lián)網(wǎng)上混上廣告這口飯，也許需要通過廣告形式創(chuàng)新來解決問題。

其實聲音廣告是一個不錯的解決方案，因為用戶在使用手機的過程中，他們更加注重屏幕上的體驗，如果廣告設(shè)計不當(dāng)會造成一定的影響，甚至因為誤點廣告而激發(fā)用戶的不滿。

國內(nèi)有創(chuàng)業(yè)團隊在做聲音廣告，比如說“聲盟”，而被稱為聲音二維碼的“蛐蛐兒”在O2O的 模式下也能發(fā)展類似業(yè)務(wù)的潛力。不過話說回來，他們需要面對精準投放、轉(zhuǎn)換率等問題。舉個例子，如果用戶在瀏覽頁面的過程中聽到一些詭異的聲音（或者不相關(guān)的聲音），這種體驗跟現(xiàn)有的橫幅廣告比起來并沒有多大的優(yōu)勢。另外，用戶也有可能通過安裝第三方軟件對這種形式的廣告進行屏蔽，從而沒有達到廣告商所想象的效果。

“Siri”也許能改變原有格局

不管是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是創(chuàng)業(yè)團隊，他們都希望自己能夠擁有一款平臺級應(yīng)用，并在移動互聯(lián)網(wǎng)中占有獨家“入口”。從視覺這個角度上來看的話，文字類的應(yīng) 用基本分出勝負，相應(yīng)的“入口”也是緊緊地揣在幾個公司的口袋里。但是從“聽說”這個角度上來看的話，大家還是處于布局階段，并沒有任何一方已經(jīng)形成了絕 對的優(yōu)勢。

比如說，最近像搜狗、百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司先后發(fā)布了自家的語音助手，相應(yīng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)團隊多多少少受到大公司的擠壓。按現(xiàn)有的情況來說，語音助手這 種工具類產(chǎn)品基本處于燒錢耗人力的階段，并不能為公司帶來多少利益。他們之所以這么做，很大程度上是出自于戰(zhàn)略性目的，因為語音助手有可能成為移動互聯(lián)網(wǎng) 的候選入口之一。