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移動(dòng)廣告漸獲市場(chǎng)認(rèn)可 移動(dòng)產(chǎn)品可巧做順勢(shì)營(yíng)銷（TechWeb配圖）

    【TechWeb報(bào)道】1月22日消息，在180期IT龍門陣上，ZAKER副總裁屈辰晨、豆果網(wǎng)創(chuàng)始人王宇翔和艾德思奇移動(dòng)事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫澤鋒 就移動(dòng)開發(fā)者的產(chǎn)品如何優(yōu)化用戶體驗(yàn)、增加用戶粘性、實(shí)現(xiàn)盈利進(jìn)行了現(xiàn)身說(shuō)法。

ZAKER未來(lái)不排除提供付費(fèi)閱讀

    ZAKER副總裁屈辰晨表示，APPS時(shí)代，信息流越來(lái)越龐大，信息噪音也更加頻繁，用戶獲取信息入口分散導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)開發(fā)成本加大，對(duì)于用戶而言優(yōu)秀內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)成本變高。而ZAKER最為一款個(gè)性化訂閱和資訊聚合的多媒體閱讀軟件，做的就是信息流的重新聚合和篩選，為用戶提供需要的內(nèi)容。

    屈辰晨認(rèn)為，未來(lái)，高效、個(gè)性、便攜和符合用戶興趣的內(nèi)容會(huì)得到用戶的認(rèn)可。為了打造這樣的內(nèi)容平臺(tái)，屈辰晨分享了ZAKER4個(gè)方面的嘗試：海量用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閆AKER的內(nèi)容編輯，用戶的閱讀點(diǎn)擊將影響文章的編輯排版；用戶參與ZAKER內(nèi)容生產(chǎn)，用戶評(píng)論成為重要內(nèi)容；智能推薦，提供用戶感興趣的內(nèi)容，根據(jù)用戶的習(xí)慣推薦給用戶感興趣的內(nèi)容；內(nèi)容戰(zhàn)略方面建立平臺(tái)海納優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)源，ZAKER目前擁有超過(guò)1000種。

    據(jù)悉，目前ZAKE用戶超過(guò)1300萬(wàn)，日活躍用戶18%-20%，人均閱讀20篇以上，微博綁定ZAKER的用戶超過(guò)100萬(wàn)。對(duì)于營(yíng)銷及商業(yè)化，屈辰晨介紹稱ZAKER已經(jīng)于新京報(bào)達(dá)成合作，共享未來(lái)的新媒體廣告收益，此外，ZAKER未來(lái)不排除提供付費(fèi)閱讀。

聰明的營(yíng)銷是順勢(shì)而為

    豆果網(wǎng)創(chuàng)始人王宇翔分享了豆果網(wǎng)在營(yíng)銷推廣中的“巧”方法。王宇翔認(rèn)為，移動(dòng)開發(fā)者這類小公司做營(yíng)銷需要順勢(shì)而為，順勢(shì)需要考慮市場(chǎng)形式和需求之勢(shì)，

    順勢(shì)而為是最聰明的，在低成本的情況下可能成功的辦法。

    王宇翔舉例稱，豆果網(wǎng)開發(fā)的APP《舌尖上的中國(guó)》在去年6月份上線僅15天時(shí)間，APP Store下載量就超過(guò)100萬(wàn)。這就是成功順了紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》火爆的勢(shì)。

    同時(shí)，王宇翔強(qiáng)調(diào)，中國(guó)的移動(dòng)開發(fā)者就應(yīng)該扎堆去做APP，但是扎堆必然會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化，那么怎么去面對(duì)APP同質(zhì)化呢？王宇翔表示面對(duì)同質(zhì)化時(shí)開發(fā)團(tuán)隊(duì)一味的去追求差異化是有難度的，此時(shí)通過(guò)提高APP品質(zhì)比追求差異化可能在投入產(chǎn)出比上更勝一籌。通過(guò)品質(zhì)應(yīng)對(duì)法則，品質(zhì)帶動(dòng)口碑來(lái)推廣自己的APP。

    此外，王宇翔分享了豆果網(wǎng)的多元推廣經(jīng)驗(yàn)。他介紹稱，豆果網(wǎng)一方面做APP Store營(yíng)銷，但是從來(lái)沒(méi)刷榜，不刷榜有個(gè)好處就是更能直接了解用戶評(píng)價(jià)。另外，豆果網(wǎng)也做互動(dòng)式推廣和廠商預(yù)裝，他提醒開發(fā)者一定要瞄準(zhǔn)自己的用戶使用的手機(jī)去做預(yù)裝，目前豆果網(wǎng)只在一些女性手機(jī)型號(hào)上進(jìn)行預(yù)裝。

移動(dòng)廣告開始被市場(chǎng)認(rèn)可

    在過(guò)去18個(gè)月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)了10倍，目前已經(jīng)占到全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的10%。

    艾德思奇移動(dòng)事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫澤鋒介紹稱，2012年，品牌廣告主對(duì)移動(dòng)廣告開始有固定的預(yù)算，對(duì)形式要求也多樣化。2012年Q4移動(dòng)廣告漲價(jià)50%，移動(dòng)廣告開始被市場(chǎng)認(rèn)可。

    孫澤鋒表示，2012年，In app廣告平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模為10.6億，同比2011年增長(zhǎng)135.6%。目前移動(dòng)開發(fā)者收入打破“大鍋飯”模式，對(duì)于廣告平臺(tái)而言，iOS比Android的eCPM要高。

    此外，孫澤鋒強(qiáng)調(diào)手機(jī)游戲廣告主明年將是搶流量的主力軍。