憑借《江南style》橫掃全球的鳥叔在中國的號(hào)召力也是數(shù)一數(shù)二。2012年，鳥叔在新浪官方微博發(fā)出***篇博文：“來，現(xiàn)在在中國也試著開 始吧！”之后，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就召喚了10萬粉絲的圍觀，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論2萬多次。鳥叔的高人氣使國內(nèi)不少企業(yè)開始啟動(dòng)“搶叔計(jì)劃”。如果邀請(qǐng)鳥叔代言的社交電視應(yīng) 用成功簽約，該應(yīng)用將成為國內(nèi)***國際一線明星代言的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，預(yù)示著我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在向泛娛樂時(shí)代邁進(jìn)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入泛娛樂時(shí)代

　　移動(dòng)應(yīng)用邀請(qǐng)明星代言并非“首創(chuàng)”，娛樂化營銷方式正在滲透移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。不久前，五大App應(yīng)用同時(shí)亮相湖南衛(wèi)視脫口秀節(jié)目《天天向上》， 引發(fā)了用戶下載量激增，語音社交應(yīng)用《抬杠》也在綜藝節(jié)目中做起了慈善事業(yè)，目前《抬杠》用戶量已突破百萬，交互量每天幾百小時(shí)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在流行文化越發(fā)達(dá)的地方，各行業(yè)相融相通互相促進(jìn)的趨勢(shì)就愈加明顯。在***的游戲出口國之一的日本，手機(jī)游戲也紛紛聘請(qǐng)當(dāng)紅明星代言旗下游戲。

　　目前，移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品主要靠口碑相傳，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式往往難以滿足產(chǎn)品的認(rèn)知需求。泛娛樂時(shí)代的營銷模式也為APP營銷帶來了一種新的可 能。據(jù)悉，墨跡天氣、飛常準(zhǔn)、Camera360、大眾點(diǎn)評(píng)和唱吧五款A(yù)pp亮相《天天向上》之后，播出當(dāng)晚用戶下載量出現(xiàn)激增。

　　“錢不是問題，關(guān)鍵是效果”

　　鳥叔國內(nèi)代理經(jīng)紀(jì)公司星風(fēng)傳媒總監(jiān)廖四勇曾對(duì)媒體透露，鳥叔中國代言的初步報(bào)價(jià)是1200萬人民幣兩年。這次合作是否值得一款國內(nèi)電視社交應(yīng)用拿出這筆巨額代言費(fèi)，業(yè)內(nèi)人士紛說不一。

　　對(duì)此，記者特別采訪到該移動(dòng)應(yīng)用負(fù)責(zé)人，據(jù)悉，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人已經(jīng)向韓國鳥叔發(fā)出了代言邀請(qǐng)。

　　負(fù)責(zé)人稱：“鳥叔現(xiàn)在的影響力非常廣，從聯(lián)合國秘書長(zhǎng)潘基文到節(jié)目主持人撒貝寧，或者是林志玲等大牌明星都會(huì)學(xué)一段騎馬舞，而我們的產(chǎn)品主要面對(duì)喜歡看綜藝、追電視劇的時(shí)尚人群，這些用戶有很多都是鳥叔的粉絲。他的娛樂化形象與我們的產(chǎn)品定位十分契合。”

　　記者了解到，這款名為TV客的移動(dòng)應(yīng)用主打“指尖上的社交電視”。以直播內(nèi)容外的延伸擴(kuò)展內(nèi)容為重點(diǎn)，兼具社交、購物等功能。目前，TV客已經(jīng)針對(duì)50余個(gè)熱播欄目提供深度內(nèi)容挖掘，并于多個(gè)節(jié)目組有長(zhǎng)期合作，搶先發(fā)布獨(dú)家新聞。

　　此次邀請(qǐng)鳥叔代言，TV客方面表示希望鳥叔的人氣能加深產(chǎn)品娛樂化定位，使更多人關(guān)注并愛上TV客。在談到鳥叔的天價(jià)代言費(fèi)時(shí)，該負(fù)責(zé)人還表示：“錢不是問題，關(guān)鍵是效果。”

　　鳥叔該不該請(qǐng)，請(qǐng)不請(qǐng)得起

　　據(jù)記者了解，在中國比較知名rain、宋慧喬等韓國一線明星，代言費(fèi)也僅數(shù)百萬，而身價(jià)過千萬的鳥叔PSY則是代言最貴的韓星。TV客的這次合作成功與否姑且不論，國內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用是否該請(qǐng)鳥叔這樣的“天價(jià)”明星代言呢？

　　業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，目前App產(chǎn)品推廣渠道過于開放，產(chǎn)品多、門檻低，使得病毒式營銷成為App產(chǎn)品的主流推廣方式。因此，短時(shí)間內(nèi)借助明星等娛 樂化元素迅速聚攏人氣更為有效。據(jù)悉，前期登陸《天天向上》五大App之一的《飛常準(zhǔn)》，在節(jié)目播出當(dāng)晚，蘋果App Store的iPhone免費(fèi)榜有66條用戶評(píng)論，其中8條明顯與《天天向上》節(jié)目有關(guān)，12日的77條用戶評(píng)論中，有15條明顯與《天天向上》有關(guān)。而 作為對(duì)比，5日到10日的日均評(píng)論只有大約7條。

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，目前已經(jīng)有大約22.3%的中國移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者實(shí)現(xiàn)盈利，雖然比例有所提高，但整體占比并不理想，許多移動(dòng)應(yīng)用很難收回前期巨 額投入。因此，也有人認(rèn)為，移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營成本過高，并不利于后期的發(fā)展。鳥叔雖為國際一線明星，但是性價(jià)比并非那么誘人。相比而言，滿足用戶需求才是移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的不二法門。

　　目前，鳥叔尚未對(duì)此次代言邀約給出回應(yīng)。