受全球經(jīng)濟形勢不佳、消費者偏好轉(zhuǎn)移及市場競爭激烈多重因素影響，2012年全球手機銷量較上年下滑了1.7%，這是2009年以來手機銷量首次出現(xiàn)下滑。有報告稱在智能手機方面，2013年全球出貨量將增長37%，而2014年這一數(shù)據(jù)將降至17%，這意味著明年全球智能手機市場增速可能將大幅放緩。

緣何會放緩?參與競爭的玩家又如何應(yīng)對?當(dāng)騰訊科技再次遠赴巴塞羅那報道2013年世界移動通信大會(Mobile World Congress 2013，以下簡稱2013 MWC)時這個問題的答案已悄悄躍然紙上。

目前，純硬件發(fā)展已逐漸無法滿足用戶需求，且智能手機同質(zhì)化現(xiàn)象已越來越明顯，單純從硬件上進行比拼很難從激烈的市場競爭中突圍，加上全球高端智能手機市場正逐漸飽和，消費者對手機功能升級需求正在減少。相反，這些恰恰給中低端智能手機的滲透開辟了廣闊市場。

與此同時，消費者購買手機、平板等移動終端的考慮也已經(jīng)從簡單的產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛布軌蛱峁┠男┸浖?wù)和內(nèi)容。因此，如何強化應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)，已成為各家品牌迫切需要考慮的問題。對于玩家，“軟硬兼施”的模式將成為未來智能手機市場的新亮劍。

移動設(shè)備新境界

北京時間今日下午16時，巴塞羅那當(dāng)?shù)貢r間早上9時，為期四天的22013 MWC將正式拉開序幕，“移動設(shè)備新境界”是本屆展會的主題。與剛結(jié)束的CES國際消費電子展不同，MWC除了展示硬件外還更加專注無線通信未來發(fā)展的新技術(shù)、新應(yīng)用和新趨勢，故被看作移動通信行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

所謂“新境界”，是指移動終端硬件、軟件以及內(nèi)容等服務(wù)一體化開發(fā)的策略，說到此，必然會聯(lián)想到蘋果公司。在過去幾年，蘋果不但創(chuàng)造了最具活力的iOS生態(tài)系統(tǒng)，旗下iPhone也成為席卷全球的最受歡迎的手機之一?？梢哉f，蘋果的成功帶動了整個手機行業(yè)的發(fā)展，受到來自于蘋果的競爭壓力，越來越多廠商開始在軟硬件并重的道路上不斷發(fā)力。

Android系統(tǒng)已成為與蘋果iOS并駕齊驅(qū)的另一大操作系統(tǒng)，作為此系統(tǒng)創(chuàng)造者的谷歌，已不再僅僅滿足于依靠操作系統(tǒng)占領(lǐng)天下，在2010年年初推出自有品牌Nexus One手機，是其在軟硬件道路上發(fā)力的首個嘗試。最近該公司更是在硬件領(lǐng)域頻發(fā)力，推出了一系列自有品牌產(chǎn)品，其中包括Nexus 7平板電腦、Nexus Q播放器以及Google Glass。

移動終端市場的商業(yè)潛質(zhì)讓PC系統(tǒng)的老大微軟公司也蠢蠢欲動。此前微軟曾推出過Xbox游戲機及體感裝備Kinect，而現(xiàn)在微軟憑借著Windows操作系統(tǒng)及系列軟件在業(yè)界的影響力，冒著讓許多合作伙伴不悅的風(fēng)險，推出了自有品牌的Surface平板電腦。

以往太多的案例已說明“軟硬兼施”這個企業(yè)未來策略必須要持有的“亮劍”。當(dāng)回到本屆2013 MWC時，依然能夠看到這樣的趨勢。

憑借Firefox瀏覽器聞名業(yè)界的Mozilla公司將將在本次MWC上將推出Firefox OS開源操作系統(tǒng)，其首款機型Keon將在下月與西班牙運營商GeeksPhone和Telefonica合作推出。在國內(nèi)，中興將會今年第一季度推出基于Firefox OS的手機。據(jù)騰訊科技了解，中興本身也開始基于Web OS系統(tǒng)的自主創(chuàng)新。

目前，F(xiàn)irefox OS 已經(jīng)得到了包括西班牙電信、Sprint等全球數(shù)個主要運營商的支持。由于不向設(shè)備廠商收費，F(xiàn)irefox OS還吸引了許多硬件廠商的合作支持。當(dāng)前智能手機操作系統(tǒng)市場基本被Android和iOS占據(jù)，Windows Phone正努力擴大自己的市場份額。Firefox OS出現(xiàn)顯示了這個市場的競爭呈現(xiàn)出越來越多元化的趨勢。

此外，知名Linux廠商Canonical公司推出用于手機和平板電腦的Ubuntu操作系統(tǒng)。芬蘭的Jolla公司推出其Sailfish OS操作系統(tǒng)。Tizen陣營也將在這次展會上展示其產(chǎn)品。Canonical團隊將把Ubuntu操作系統(tǒng)安裝在Nexus 7和Nexus 10平板電腦以及Nexus 4和Galaxy Nexus智能手機。

值得一提的是，除了傳統(tǒng)終端企業(yè)外，連運營商都開始布局硬件。據(jù)騰訊科技了解，全球最大的移動運營商中國移動將在展會上推出自有品牌的終端產(chǎn)品，TD-LTE MIFI(便攜式寬帶無線裝置)。擁有龐大用戶資源、安全的智能通道及豐富的應(yīng)用，中移動也正依靠“軟硬兼施”的策略實現(xiàn)再次快跑。

種種跡象已表明，盡管智能手機的增速未來將會放緩，但傳統(tǒng)制造商、乃至產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)都已開始積極部署“軟硬兼施”的策略。有分析認為，軟硬件垂直一體化趨勢將會給整個智能手機市場帶來新一輪的變局。

中國市場風(fēng)景獨好

為應(yīng)對高端機增速放緩的局面，手機制造商正在考慮在價格和創(chuàng)新兩方面創(chuàng)造新的興奮點吸引用戶，在中國市場，降價似乎要比創(chuàng)新來得更快些。

根據(jù)一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國智能手機保有量達到3.6億，增速為80.0%，智能手機在這一年得到了進一步普及。特別是受到低端Android智能機的推動，智能手機保有量大幅增長，這意味著使用智能手機的用戶數(shù)量取得了非?？斓脑鲩L，智能手機已成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要載體。

尤其是以華為、中興、聯(lián)想、小米等為代表的國產(chǎn)品牌，在硬件同質(zhì)化的肉搏競爭下，唯有犧牲價格方可贏得一杯羹，但這背后卻面臨的是低利潤率的壓力。

華為終端CEO萬飚對騰訊科技表示，大眾對華為品牌認知以及口碑積累仍需時間，賣高端機既要考慮零售價格消費者可接受，與品牌地位相匹配，還要求渠道利潤足夠，保證成本和利潤均衡，這將非?？简炄A為的智慧。

目前，華為管理層已在內(nèi)部對華為智能終端提出要求：“盈利能力，持續(xù)發(fā)展，不要出現(xiàn)惡性庫存造成較大風(fēng)險。”而精品戰(zhàn)略則被視作是華為提升手機盈利能力的舉措之一。

據(jù)悉，現(xiàn)在的華為正在把產(chǎn)品進行有選擇性的聚焦，在以2000元和3000元為界的高中低端智能機市場，每個價格檔都推出至少一款精品機型。有這樣策略的想法企業(yè)還有中興、酷派等。一直堅守高端陣營的HTC也放下了身段，宣稱將主要精力投向中國市場，并欲深耕低端千元市場以自救。

此外，還有偉大的蘋果公司也被曝出可能于今年推出廉價iPhone產(chǎn)品。分析人士認為，如真如此，廉價iPhone必將為蘋果實現(xiàn)巨大的營業(yè)收入，但公司的利潤率可能受到擠壓。

總的來說，低端、千元智能手機將會是未來中國市場最具殺傷力的武器。