[[66206]]

3月6日，移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)見證了奇怪的一刻，Rovio游戲自2010年4月后首次跌出iPhone最賺錢應(yīng)用TOP 90榜單，數(shù)據(jù)表明，憤怒的小鳥：星球大戰(zhàn)（Angry Birds Star Wars）降至第91位，搗蛋豬（Bad Piggies）跌至第100位，而這兩款游戲在下載榜單中分列第8和13位。

過去兩年應(yīng)用產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一些耐人尋味的事情：下載量開始與收入脫鉤。幾年前，原始版憤怒的小鳥占據(jù)美國(guó)最賺錢應(yīng)用TOP 20榜單的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)22個(gè)月，而該系列的最新版在這一榜單上只存在了2個(gè)月。

當(dāng)前應(yīng)用收入主要依靠下載免費(fèi)的模式，鼓勵(lì)消費(fèi)者在應(yīng)用內(nèi)花錢購(gòu)買額外功能，美國(guó)最賣座的iPhone應(yīng)用Clash of Clans在下載排行榜上僅僅位列第70。這一現(xiàn)象如今只會(huì)更加明顯，卡片對(duì)戰(zhàn)游戲Rage of Bahamut不在TOP 1000應(yīng)用之列，然而它在美國(guó)最賺錢應(yīng)用中排行14，遠(yuǎn)高于下載量排行第一的Temple Run。很少有人下載游戲the Rage of Bahamut，然而玩它的人將會(huì)被該應(yīng)用征服，業(yè)內(nèi)傳言該游戲的每個(gè)活躍用戶每天花在游戲上的費(fèi)用高達(dá)80至90美分，這使得盡管它的下載量為憤怒的小 鳥的0.5%，卻依然會(huì)獲得大量的收入。

iOS和Google Play生態(tài)系統(tǒng)上出現(xiàn)了類似的現(xiàn)象，包括美國(guó)、歐洲和亞洲在內(nèi)，依靠龐大的下載量帶來收入的時(shí)代已經(jīng)過去了，憤怒的小鳥一類的游戲擁有驚人的下載量，但 游戲收入?yún)s不盡人意。Rovio和KISS以及NASA成為了市場(chǎng)營(yíng)銷合作伙伴，但它忘了專注開發(fā)最基本的游戲機(jī)制。

當(dāng)然，Rovio還有很多機(jī)會(huì)，它即將發(fā)布一個(gè)重要的動(dòng)畫系列，它準(zhǔn)備發(fā)布一部動(dòng)畫電影，它的游樂園、棋盤游戲、日歷、糖果和蘇打水等業(yè)務(wù)正在 迅速增長(zhǎng)。2013年Rovio來自特許經(jīng)營(yíng)收入的增長(zhǎng)會(huì)相當(dāng)壯觀，然而，來自游戲的直接收入方面這個(gè)在全球擁有10億下載量的巨頭甚至不能與一些只有1 到3個(gè)人的小游戲公司相競(jìng)爭(zhēng)。Zynga和EA都面臨相同的問題，它們都沒有找到最有效的應(yīng)用內(nèi)收入策略。

Rovio已經(jīng)嘗試了更深層次的貨幣化策略，當(dāng)前占據(jù)收入排行榜的游戲都在幫助玩家建立永久的夢(mèng)幻農(nóng)場(chǎng)、村莊、城鎮(zhèn)、部落和帝國(guó)，Clash of Clans、Hay Day、Minecraft、Rage of Bahamut等都是這樣，它們讓用戶在一個(gè)復(fù)雜的、生動(dòng)的幻想世界里構(gòu)建一些永久性的東西，玩家不想為短暫性的東西付費(fèi)，但他們并不介意在對(duì)游戲有全局 影響的事務(wù)上掏錢。如果在數(shù)年前，這對(duì)Rovio來說很容易做到，但現(xiàn)在或許也不晚。Rovio在成為應(yīng)用收入領(lǐng)頭羊方面已經(jīng)失去了一次機(jī)會(huì)，現(xiàn)在它必須 找到一種方式來成為有競(jìng)爭(zhēng)力的后來者。