為什么開發(fā)者選擇逃離Facebook平臺？
本文作者Andrew Chen，著名的硅谷創(chuàng)業(yè)博客作者，撰寫了大量有關創(chuàng)業(yè)公司成功秘訣的博文，幫助讀者更好地了解和把握硅谷發(fā)展脈搏。
最近，業(yè)內(nèi)、創(chuàng)業(yè)圈對于Facebook生態(tài)系統(tǒng)頗有成見，開發(fā)者普遍認為Facebook已經(jīng)不再是創(chuàng)業(yè)的好平臺。
這跟3、4年之前開發(fā)者爭先恐后為Facebook開發(fā)應用程序的場景截然不同。我記得當年去參觀一家孵化器的時候，整層樓的開發(fā)者都在開發(fā) Facebook應用程序，所有人都認為借助Facebook這個“社交操作系統(tǒng)”可以成就一番大業(yè)，社交將成為互聯(lián)網(wǎng)的下一個發(fā)展層次。
為什么開發(fā)者的態(tài)度發(fā)生了這樣的變化？為什么開發(fā)者紛紛逃離Facebook應用程序開發(fā)平臺？
要解答這個問題，就需要我們綜合多個因素進行考慮：
病毒式傳播不再
廣告成本增加
開發(fā)工具升級過快
競爭激烈
新鮮事有限
移動平臺更吸引人
本文將對以上幾個因素進行講解，也許可以為開發(fā)者未來的平臺選擇起到教育意義，并希望Facebook公司看到這篇文章之后能及時改正。
病毒式傳播不再
Facebook 應用程序平臺已經(jīng)發(fā)布，瞬間成為百年前的“大西部”，開發(fā)者涌入挖金。當時，開發(fā)者幾乎可以在這個平臺上做任何事，隨便上線一個應用程序就可以通過病毒式傳播獲得大量的用戶，這倒是越來越多的開發(fā)者選擇加入這個平臺。然而缺陷慢慢出現(xiàn)，UX交互界面實在太爛，F(xiàn)acebook不得不關閉一些程序。（像 Zynga和Viddy等公司也遇到了同樣的遭遇）
現(xiàn)在這些尋找新用戶的渠道幾乎全部被關閉，只因Facebook希望所有的應用程序都能做“好程序”的表率，結果再好的應用程序也找不到保持病毒式用戶數(shù)量增長的渠道。2012年還有一些可用的用戶增長渠道，而今年就已經(jīng)全都不存在了?，F(xiàn)在，開發(fā)者的熱情不再，他們更愿意為智能手機和平板電腦開發(fā)應用程序。
廣告成本高
讓市場贊嘆的是Facebook自己有一套完整的廣告分發(fā)、競拍、付費渠道，可以定點投放廣告。兩三年前，企業(yè)肯定會選擇用Facebook來做宣傳。 Facebook每個月的PV超過萬億，那時的廣告比Google的便宜太多太多，所以當時的開發(fā)者和廣告上對Facebook青睞有加。
隨著廣告數(shù)量的增加，廣告費開始增加，再加上病毒式用戶獲取難度的加大，獲取用戶的成本上升，F(xiàn)acebook的廣告平臺能為應用程序帶來的越來越少的“免費用戶”，開發(fā)者怎么可能盈利。2013年，盈利難度再次增加。在Zynga和Groupon最成功的2012年，兩家的應用程序依靠Facebook 一萬億的PV，可以帶來1億用戶，然而現(xiàn)在幾乎不可能獲得新的用戶，所以開始跑向其他平臺另尋出路。
開發(fā)工具升級過快
筆者之前聽說過開發(fā)者最害怕的電子郵件就是Facebook發(fā)來的以《開發(fā)者之愛》為標題的郵件。開發(fā)者只要收到這封郵件，就意味著要對應用程序進行更新以適應即將進行的平臺更新。Facebook自家的開發(fā)文化是“快一點，搞創(chuàng)新”，但是這種文化只適合Facebook合作伙伴，對于其他開發(fā)者來說，則要時刻準備更新應用程序。
換句話說，今天你在Facebook平臺上開發(fā)的應用程序，只要收到了那封郵件，明天用戶就不能用了，這就給開發(fā)者帶來了許多不確定性因素。平臺的頻繁更新對開發(fā)者造成了不小的困擾。
惡意競爭
Facebook開發(fā)者平臺除了為開發(fā)者提供服務，還在時刻監(jiān)視著哪一個應用程序可能成為其競爭對手，這個平臺并非完全開放。筆者曾經(jīng)聽到過Facebook對某些即時信息應用程序禁售廣告，讓它們賺不到錢。
新鮮事有限
Facebook對新鮮事顯示有上限，開發(fā)者的應用程序只能顯示好友的前10或前20個新鮮事，這種做法只能是阻擋開發(fā)者開發(fā)出更好的應用程序，讓這個平臺的吸引力慢慢下降。
移動平臺更吸引人
***一點，開發(fā)者已經(jīng)看到了移動平臺的潛力。這一點從風投機構的投資行為就可以看出，我們經(jīng)?？吹接惺謾C應用程序拿到巨額投資，但是最近一兩年仰仗Facebook的應用程序好像沒有獲得過投資。開發(fā)者和投資人都認為移動平臺的穩(wěn)定性更強。
可救否？
Facebook 平臺曾經(jīng)取得過巨大的成就。但是其他企業(yè)做得比Facebook要好，他們不會像Facebook那樣因為應用程序有了小小的成績就開始要好處費，換言之就是“只能有一個穩(wěn)賺的！”在這個Facebook平臺推出多年之后，有的應用程序升級了，有的形成了自己的社區(qū)，有的跑了。這告訴我們一個事實：Facebook的今天就是在讓開發(fā)者開心和讓UX變牛逼之間做了錯誤選擇的結果。
那么Facebook能夠重拾舊日輝煌？筆者認為完全沒問題，不過Facebook首先要搞清楚，這個平臺上要扶持什么樣的應用程序，然后再這些企業(yè)“扶上墻”。微軟就是一個很好的例子，整個 Windows平臺吸引了所有的開發(fā)者，因為開發(fā)者知道在Windows平臺上，他們所面臨的是一個幾十億用戶的市場。但不可否認的是，以iOS和 Android為代表的移動平臺的潛力更大。
