為什么強調(diào)移動互聯(lián)網(wǎng)？

最近幾年創(chuàng)業(yè)者和投資人，大家張口閉口就是移動互聯(lián)網(wǎng)，近半年出口就是微信。這些概念被炒得不亦熱乎，有沒有泡沫的成份？為什么要強調(diào)移動互聯(lián)網(wǎng)？與互聯(lián)網(wǎng)有什么區(qū)別，不就是手機可以上網(wǎng)嗎？

今天談?wù)勎覀儗σ苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的認識，希望可以拋磚引玉。

移動互聯(lián)網(wǎng)說得簡單點就是手機可以上網(wǎng)，手機上網(wǎng)10年前從GPRS時代就可以了。為什么到這兩年才體現(xiàn)出價值？還記得WAP網(wǎng)站嗎，WAP網(wǎng)站對當(dāng)時很多公司來說都是奢侈品。開發(fā)java小游戲、與手機閱讀合作來贏利，這是當(dāng)年手機上網(wǎng)的主要商業(yè)形態(tài)。

幾年前隨著iphone的推出，給了大家一個全新的概念，手機原來可以這么玩。Google的開源系統(tǒng)Android推動了智能手機的發(fā)展，讓所有手機硬件廠商都能在一個水準上玩智能手機。現(xiàn)在幾百元就可以擁有一部智能手機，除了硬件，能實現(xiàn)的軟件功能與幾千元的一樣。可以上網(wǎng)查天氣、看新聞、聽音樂、看視頻、玩小鳥。

Android系統(tǒng)和硬件價格推動了智能手機的普及，讓人人上網(wǎng)真正變得可能。上網(wǎng)終端變成手機，就有很大不同嗎？是的，有很大不同。這就是移動互聯(lián)網(wǎng)，下面我們就試著分析其不同點。

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移動互聯(lián)網(wǎng)的普及優(yōu)勢

這次去西藏發(fā)現(xiàn)那邊的牧民都在用微信，這讓我們更加堅信到移動互聯(lián)網(wǎng)的力量。想想傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)什么時候才能普及到他們？傳統(tǒng)的寬帶運營商再花五年時間，也不可能會把寬帶拉到西藏的深山里。而深山的牧民也不會化幾百元包年裝寬帶。數(shù)據(jù)顯示沿海發(fā)達省份，寬帶的普及率也只有20%多。

傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)要通過PC使用，移動互聯(lián)網(wǎng)的硬件門檻減低。再便宜的電腦也要近兩千元，放在家里也沒幾個人會用?，F(xiàn)在通過幾百元的智能手機就可以上網(wǎng)，而且手機已經(jīng)是一種生活的必需品，本來就要買的。加上現(xiàn)在很多運營機存話費送手機，加快了智能手機的普及。

就是說移動互聯(lián)網(wǎng)，減低了上網(wǎng)的接入難度和成本。不需要運營商拉寬帶，不需要昂貴的電腦，沒有寬帶包年費。只要有臺手機，深山的老人、小孩都可以上網(wǎng)。有智能手機的，都是移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶，這也是為什么微信能一下子達到4億用戶。

移動互聯(lián)網(wǎng)的平均上網(wǎng)接入時間和頻數(shù)增加。因為手機可以帶在身上，利用碎片時間，普通用戶一天會打開很多次。想想現(xiàn)在的人一天之內(nèi)，有多少時間化在手機上？在一起吃飯的同事朋友都已經(jīng)形同路人。

移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)在優(yōu)勢

當(dāng)然移動互聯(lián)網(wǎng)肯定不是簡單的數(shù)量優(yōu)勢，還有著許多本質(zhì)上的差別。

一用戶、一手機。手機是一種私人屬性很強的物品，因此就形成了唯一的對應(yīng)關(guān)系。一個手機上網(wǎng)終端背后就對應(yīng)一個人，這臺手機的所有上網(wǎng)行為都直接指向了這個具體的人。在大數(shù)據(jù)時代，這意義就不好說了。這也是微信用戶的價值要遠遠超過微博用戶的原因，微信、APP真正幫助企業(yè)實現(xiàn)了用戶私有化的問題， 你的用戶就是你的專屬。

GPS位置信息。GPS現(xiàn)在是智能手機的標配，基于位置信息的服務(wù)將互聯(lián)網(wǎng)立體化。今天的大眾點評與五年前的已經(jīng)完全不是一個概念了，我現(xiàn)在到了一個新地方，都會拿出手機看看附近的美食。打車App的發(fā)展，也是基于移動互聯(lián)網(wǎng)位置信息的典型應(yīng)用。

24小時在線。微信與手機QQ的差別在哪？還記得5月9日上線的手機QQ 4.0版本嗎？被指“二手微信”，上線兩周遭遇了用戶的瘋狂吐槽，最終被向用戶妥協(xié)。因為微信最大的特點就是24小時在線，很多人把微信當(dāng)短信來使用。所以移動互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)推送，可以經(jīng)常提醒用戶“你”的在在。

沒有地點限制。移動互聯(lián)網(wǎng)，讓上網(wǎng)的人無所不在。等公交、蹲廁所、躺床上，都可以拿起手機上網(wǎng)。而且對大部分人而言，用手機上網(wǎng)的時間已經(jīng)遠超過用電腦上網(wǎng)的時間?，F(xiàn)在大家已經(jīng)形成概念：手機、pad是用來生活娛樂的，PC、筆記本電腦是用來工作的。

移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)怎么玩？

只有理解到移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，才能從根本上利用好移動互聯(lián)網(wǎng)。很多人已經(jīng)預(yù)想到微信5.0對淘寶的沖擊了，因為玩法不一樣了。只是簡單的把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的那一套照搬過來，肯定行不通。很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品做了幾年才幾百萬用戶，現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品幾個月就上百萬用戶。像“51信用卡”上線一年就已經(jīng)達千萬 用戶，這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)難以想像的。

那我們來看看，移動互聯(lián)網(wǎng)怎么玩。

換個指標看價值。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)都是講PV、IP，而移動互聯(lián)網(wǎng)要講多少用戶、月激活次數(shù)，要占據(jù)用戶的手機和時間。

原來的贏利模式行不通。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)基本都是網(wǎng)頁，除了游戲、電商本身能贏利外，其他網(wǎng)站基本都是依靠展示廣告。Google AdSense是很多網(wǎng)站的贏利模式。到手機上這套似乎已經(jīng)走不通了，因為手機屏太小。手機APP里的廣告展示轉(zhuǎn)化率很低，而且用戶也比較反感這種模式。 廣告占了手機屏幕的1/5，誰能忍受，所以現(xiàn)在好的App都沒有這種硬廣了。

換個思維來贏利。那么移動互聯(lián)網(wǎng)怎么贏利呢？免費模式肯定不能變，這已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的”標準“。通過免費抓用戶后，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該向交易機會發(fā)展、向大數(shù)據(jù)應(yīng)用方向發(fā)展。你要抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的特點來贏利，下面我們看兩個例子。

舉兩個例子。51信用卡抓了1000萬用戶，還要靠廣告賺錢嗎？想像一下，1千萬人的信用卡交易數(shù)據(jù)都在你這里。用戶在什么樣的店消費多少、每個月的消費能力，還款能力你都一清二楚。還怕沒法賺錢？給用戶提供優(yōu)惠信息、給商家提供數(shù)據(jù)信息這個是顯然要做的，大膽一點，如果“51信用卡”做P2P貸款 應(yīng)該比現(xiàn)在“**貸”更有基礎(chǔ)吧？”大姨媽“這個App也是比較典型的移動互聯(lián)網(wǎng)案例，有興趣的可以研究一下，再寫下去本篇文字就太多了。

說到底，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)就是通過某個免費功能，抓住特定的用戶群。抓住這部分用戶的特征，以及使用數(shù)據(jù)記錄?；谶@些數(shù)據(jù)給用戶提供更精準的增值服務(wù)（賣交易機會），或利用這些數(shù)據(jù)為其他平臺提供服務(wù)（賣數(shù)據(jù)）。

最后補充一下，移動互聯(lián)網(wǎng)不只是app，最終目標應(yīng)該是移動端。比如微信的出現(xiàn)就讓很多app沒有了價值，但微信也給了很多創(chuàng)業(yè)者機會。以后可能有新的平臺、新的技術(shù)，但這些都不重要。作為創(chuàng)業(yè)者來說，只要用微信公眾號、app等多種手段，專心解決好用戶的一個問題，并獲得一定數(shù)據(jù)的有價值的用戶就行。