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在成熟市場經(jīng)濟體中，移動運營商提供的手機補貼已經(jīng)使高端智能手機銷量得到了很大提高。高端智能手機市場已在發(fā)達國家市場趨于飽和，而新興市場將成為智能手機新的高增長市場。新興市場的消費者青睞售價較低的智能手機產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)。

今年，全球發(fā)展中國家的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將首次超過發(fā)達國家的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。根據(jù)市場研究機構(gòu)International Telecommunications Union（ITU）做出的預(yù)期顯示，從2007年至今，全球發(fā)達國家的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增長了四倍，而同期發(fā)展中國家的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量則增長了 27倍。

移動市場分析機構(gòu)Flurry Inc.的研究主管瑪麗·戈登（Mary Ellen Gordon）指出：“全球移動生態(tài)系統(tǒng)的重心正在從美國和西歐市場向亞洲市場轉(zhuǎn)移。”然而，這種轉(zhuǎn)移卻給蘋果和三星提高利潤率帶來了壓力。這兩家公司的智能手機銷量占據(jù)了全球銷量的一半。

三星已經(jīng)暗示，由于高端智能手機需求放緩，該公司第二季度的運營利潤率將低于預(yù)期。而據(jù)消息人士透露，蘋果也在研發(fā)低價版、多顏色的iPhone手機以充分滿足大眾市場的需求。

雖然對于上述兩家公司來說，這根本就算不上是什么危機。但據(jù)市場專業(yè)人士指出，成熟市場的很多用戶已經(jīng)擁有了一部智能手機。根據(jù)IT市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布 的報告顯示，今年1月到3月，歐洲智能手機出貨量的同比增幅僅為12%，是IDC從2004年開始追蹤這一數(shù)據(jù)以來增幅最小的一個季度。

亞洲：主要推動力

很多新的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將來自于亞太市場。ITU預(yù)計，今年亞太市場的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將超過歐洲和美洲移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的總和，而且后兩者的增長空間已經(jīng)不多。亞洲移動互聯(lián)網(wǎng)用戶比例目前還不到23%，而歐洲和美洲則分別高達67%和48%。

美國數(shù)字廣告公司Exponential Interactive旗下部門Appsnack的總裁斯科特·李（Scott Lee）指出：“在未來兩年里，亞洲將成為全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的主要推動力。

唯一的隱憂是：這種增長大多來自于低端智能手機用戶，而且手機價格往往僅為發(fā)達國家智能手機價格的十分之一。主要關(guān)注科技市場的投資機構(gòu)eFusion Investment Ltd.的投資組合經(jīng)理弗雷德里克·王（Frederick Wong）表示，低價零配件、谷歌最新款A(yù)ndroid操作系統(tǒng)的便捷性、芯片廠商對產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)化以及芯片價格的不斷下降都會成為亞洲移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增長的推手。

作為全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，中國的手機移動已達10億，但其中只有約20%的3G用戶。因此，中國已經(jīng)成為全球智能手機廠商的必爭之地。在中國的每一個 高度細分的需求市場中，幾乎都有本地服務(wù)提供商的身影。比如，小米手機在外觀上就很像iPhone，但售價還不到iPhone 5的一半。

這讓很多大型手機廠商感到無所適從。

聯(lián)想集團首席財務(wù)官黃偉明（Wong Wai Ming）最近接受路透社采訪時指出：“我們的目標(biāo)是在市場中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，因此被限制在一定的產(chǎn)品價格范圍之內(nèi)將不利于我們實現(xiàn)既定目標(biāo)。”

作為全球第二大移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場，印度面臨的情況更為嚴(yán)重。投資機構(gòu)BitChemy Ventures駐印度海德拉巴的分析師薩米爾·辛格（Sameer Singh）指出，在過去一年里，印度市場的低端Android手機價格已經(jīng)下降到約50美元，降幅達50%。辛格還預(yù)計，受諾基亞和三星的功能手機價格下降影響，明年印度市場低端智能手機的售價將再下降20%。

隨著價格的不斷下降，將會有越來越多的用戶選擇購買智能設(shè)備。市場研究機構(gòu)eMarketer預(yù)計，從現(xiàn)在到2017年，中國和印度兩國新增的智能手機合約用戶數(shù)量在全球范圍內(nèi)的占比將超過28%。印度在全球智能手機合約用戶的占比甚至將翻三番。

傳統(tǒng)廠商受影響

這已經(jīng)給傳統(tǒng)智能手機廠商帶來了巨大挑戰(zhàn)。比如，三星在低端和高端智能手機市場的占有率就雙雙出現(xiàn)了下降趨勢。一些低端智能手機廠商紛紛以季度為時間單位下調(diào)部分機型的價格，而另外一些廠商則憑借采用幾乎相同技術(shù)參數(shù)、售價卻相對較低的智能手機挑戰(zhàn)高端智能手機市場。

印度手機生產(chǎn)商Micromax就在本月推出了Canvas 4智能手機。該款手機的功能可以與三星Galaxy 3和Note 2相媲美，但最高售價卻僅為后者的一半。薩米爾·辛格指出：“像三星這樣的全球大型智能手機廠商很難在印度市場與本地競爭對手相抗衡。”

不僅手機價格在下降，平板電腦的售價實際上也在以較快的速度下跌。辛格將智能手機用戶和平板電腦用戶稱之為“全新一代的互聯(lián)網(wǎng)用戶”。根據(jù)電子商務(wù)市場研究 機構(gòu)捷孚凱（GFK）公布的統(tǒng)計顯示，菲律賓市場對平板電腦的需求在過去一年里增長了三倍，同期整個南亞市場的平板電腦售價下降了25%。

免費網(wǎng)絡(luò)通話和信息應(yīng)用提供商Viber的首席執(zhí)行官塔爾蒙·馬可（Talmon Marco）指出：“從功能手機向智能手機基本款的市場需求轉(zhuǎn)型就好比是‘把一輛好的自行車更換成上世紀(jì)七十年代生產(chǎn)的老款轎車’。轎車雖老，你卻可以開 著它在幾天之內(nèi)從紐約到達芝加哥，但你騎自行車永遠也無法在幾日內(nèi)到達。”

馬可表示，無論硬件設(shè)備質(zhì)量或網(wǎng)絡(luò)接入質(zhì)量如何，智能手機或平板電腦都擁有相同的用戶界面、應(yīng)用程序和在線軟件市場的接入能力，而這恰恰是移動互聯(lián)網(wǎng)使用率得以提高的重要原因。

馬可指出：“一旦用戶選擇使用智能手機，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用率似乎就隨之出現(xiàn)了激增。在使用移動互聯(lián)網(wǎng)方面，智能手機用戶明顯比功能手機用戶更加積極。”Viber預(yù)計，越南、巴基斯坦、緬甸和很多非洲國家將成為移動互聯(lián)網(wǎng)增速最快、使用率最高的地區(qū)。

熱門應(yīng)用和在線節(jié)目

更令人感到驚訝的一個事實是：即使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)還不完善，但亞洲移動互聯(lián)網(wǎng)使用率依舊實現(xiàn)了激增。BitChemy的辛格指出，印度的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率很低，而且多數(shù)只覆蓋大城市。

當(dāng)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者（serial entrepreneur）莫漢（S. Mohan）在新加坡創(chuàng)建印度寶萊塢流媒體網(wǎng)站Spuul時，他預(yù)計印度用戶在使用該服務(wù)方面將落后于發(fā)達國家用戶約五年時間。莫漢指出：“我對印度用戶 的Spuul網(wǎng)站實際使用率感到驚訝。我當(dāng)時被告知，由于缺少足夠的WiFi和3G網(wǎng)絡(luò)，印度用戶認識Spuul網(wǎng)站的時間會更遲一些。但我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，如 果擁有了一部智能設(shè)備，那么用戶對內(nèi)容的需求就非常迫切。”

在中國市場，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對包括用戶已超3億的騰訊微信、類似《美國偶像》節(jié)目的《中國好聲音》以及在線麻將等游戲的內(nèi)容需求激增。

瓶頸效應(yīng)仍存在

然而，瓶頸效應(yīng)依舊存在。

網(wǎng)絡(luò)覆蓋面小以及3G手機和短信服務(wù)的高支出依舊讓很多消費者望而卻步。根據(jù)市場研究機構(gòu)Euromonitor公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，在去年的中國手機市場，智能手機銷量在全部手機銷量的占比高達62%，智能手機用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)接入率卻僅為16%。

中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三大移動運營商每年拿出數(shù)十億美元資金用于手機補貼項目，并希望借此來吸引智能手機用戶使用各自提供的移動網(wǎng)絡(luò)。

在其他亞洲市場，菲律賓的移動運營商正在嘗試針對低端智能手機推出補貼政策，而印度手機生產(chǎn)商則正在努力提高智能手機的市場占有率。蘋果也開始提供購買iPhone的分期付款服務(wù)，而Micromax則在銷售手機時打包了幾個月的免費數(shù)據(jù)服務(wù)。

全球權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)市場研究機構(gòu)comScore駐新加坡的分析師喬·阮（Joe Nguyen）指出：“隨著產(chǎn)業(yè)逐漸趨于飽和，手機和平板電腦廠商將必須面對如何解決利潤率下降和價格下跌的難題。最終，手機和平板電腦恐怕會重復(fù)PC的老路。”