近日，由iWo《數(shù)碼時代》雜志主辦、機(jī)鋒網(wǎng)協(xié)辦的“iWo移動娛樂嘉年華大型寫字樓巡展”首站活動，在京落下帷幕。此次活動，以“科技、移動、互聯(lián)、娛樂”為主題，共同展示了移動互聯(lián)時代的優(yōu)秀軟、硬件產(chǎn)品特性?；顒?，通過試用、分享、數(shù)據(jù)調(diào)研、用戶反饋等多個環(huán)節(jié)，收集到了近550萬人次的真實(shí)用戶聲音。為后期開展的“iWo移動娛樂嘉年華大型寫字樓巡展”分站活動，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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     北京白領(lǐng)“***”三星

      此站活動，以北京地區(qū)中央商務(wù)區(qū)（以下簡稱“CBD”）地理特點(diǎn)，選定了：國貿(mào)商圈、中關(guān)村商圈和金寶街商圈，共計(jì)10家高端寫字樓進(jìn)行本站落地巡展活動?；顒又?，安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)以三星品牌居多，占整體數(shù)量的34%；其次小米智能手機(jī)達(dá)到了14%；HTC智能手機(jī)為10%。此外，一些國產(chǎn)品牌和山寨智能手機(jī)也占到了總體用戶的29%。而一直不停推出新款產(chǎn)品的聯(lián)想手和備受關(guān)注的華為、摩托羅拉，在本次寫字樓活動中的占有率分別為6%、2%和5%。


      根據(jù)不同區(qū)域的品牌占有率來看，三星智能手機(jī)在三個不同區(qū)域分布大致相同。而小米智能手機(jī)在不同區(qū)域的分布情況，差異較為明顯。另外，HTC在中關(guān)村和二級CBD區(qū)域的占有率較高，分別達(dá)到了10%和12.8%。而華為智能手機(jī)則在北京一級CBD市場全軍覆沒。

 

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    APP“黃金廣告時段”出爐

    “iWo移動娛樂嘉年華大型寫字樓巡展”北京站活動，共覆蓋線上線下550萬人次用戶參與。針對北京三個商務(wù)區(qū)域調(diào)查分析，目前北京國貿(mào)商圈、中關(guān)村商圈和金寶街商圈人員構(gòu)成，主要以“80后”為主體。其中，24歲至33歲人群占據(jù)總?cè)巳簲?shù)的70%以上。

    除此之外，該區(qū)域內(nèi)用戶對于個人隱私的保護(hù)意識有所上升。雖然有41.9%的人統(tǒng)一接受“通知”信息，但僅有7.04%的人允許APP應(yīng)用獲取自己的定位，8.8%的人允許探訪通訊錄。而41.9%的人群選擇接受信息“推送”，也可以說明針對此類人群Passbook方式的廣告推送手段，有可能達(dá)到很高的用戶轉(zhuǎn)化。在推送時間方面調(diào)查反饋，有53.15%的用戶選擇經(jīng)常在18點(diǎn)30分至23點(diǎn)這一時段使用APP，而這一時段也成為各大APP廣告主的“***廣告時間”。


    我們離用戶可以多近？

    一款A(yù)PP應(yīng)用軟件能否在競爭激烈的市場中取得成功，不僅僅在于硬件環(huán)境的不斷完善，更取決于其產(chǎn)品是否能做到人群精準(zhǔn)化細(xì)分。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的興起，與人們對移動需求的日漸增長，硬件、軟件、媒體都在面臨著“精確化定位”的轉(zhuǎn)變。而在此種環(huán)境的沖擊下，越來越多的“用戶”將被“獨(dú)有化”、“個性化”。而iWo《數(shù)碼時代》執(zhí)行主編張健也表示：“時代變了，媒體變了，人們獲取娛樂的方式也必將隨之改變。iWo移動嘉年華系列活動，以一組簡單的數(shù)字呈現(xiàn)，映射出當(dāng)今用戶的變化，也反映了一個新型媒體的綜合發(fā)展趨勢。”在大數(shù)據(jù)的未來，企業(yè)不會再忽視任何小眾人群的行為，而由媒體發(fā)起的線下或線上的活動也將更加“精準(zhǔn)”。設(shè)想——中國的“移動”未來，用戶不會太遠(yuǎn)。