移動應用分析機構(gòu)Flurry剛剛發(fā)布了最新的分析報告，包括以下三點：

1.2010年-2013年間iOS免費應用的比例逐漸上升，由2012年的84%上升為2013年的90%，2011年這一數(shù)據(jù)為80%。

一直以來，開發(fā)者和用戶都糾結(jié)于對免費和付費的選擇。免費當然最具吸引力，但是用戶需要忍受強加于視覺的廣告。Flurry在報告中指出，用戶對免費的需求要超過對無廣告版本和更高質(zhì)量內(nèi)容的需要。

2.Android用戶付費意愿低。2013年4月，Android app平均定價遠低于iOS app，這在一定程度上說明Android用戶對支持免費應用的廣告更有忍耐力。從圖中可以看出這三個平臺的應用均價對比為 Android（0.06美元）<iPhone（0.19美元）<iPad（0.5美元）。

3.數(shù)據(jù)驅(qū)動開發(fā)者定價策略

表面上看，免費app數(shù)量上漲是由于人的從眾心理，市場競爭對手層出不窮，加之應用數(shù)量快速膨脹，為了在市場上獲得有利的競爭優(yōu)勢，不少開發(fā)者會選擇免費模式。但經(jīng)過長時間對應用定價模式的深度挖掘后，我們看到很多開發(fā)者采用了更貼切的定價方式。

我們用歷年的數(shù)據(jù)作為一個實驗工具，以下是對iOS app定價對的A/B測試，開發(fā)者可以通過這個價格測試了解用戶的付費意愿。綠色代表沒做過測試的應用，一直保持免費；藍色表示做過測試的應用，價格由付費變?yōu)槊赓M。

結(jié)果是收費$.99的應用降低了用戶對應用的需求。這似乎在一定程度上說明免費+IAP正成為越來越多開發(fā)者的首選。

雖然用戶并不喜歡應用內(nèi)插播廣告，但很清楚的一點是他們會因免費而忍受廣告，就像廣播和電視。所以對應用應該免費還是付費的爭論應該有個了結(jié)。

一些應用可以通過付費下載獲得營收，游戲類app可以通過IAP獲得營收。但是由于用戶并不愿為大多數(shù)應用掏錢，所以大部分開發(fā)者還得通過廣告彌補前期投入。目前，我們應該從“應用該免費還是付費”這個話題過渡到“如何讓廣告更有趣”上來。廣告商和開發(fā)者應當考慮如何讓廣告更高效，更有效。