最近剛看到虎嗅上那篇《新版"QQ閱讀"傳遞出的幾點(diǎn)信號(hào)》，里面提出的幾個(gè)問題確實(shí)很值得思考，而且引了我之前那篇《盛大文學(xué)的內(nèi)憂外患》中的內(nèi)容。作為一個(gè)曾經(jīng)的撲街寫手，流光便也在這里說說移動(dòng)閱讀。

份額=收益？

在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上，很大程度上平臺(tái)的推廣作用稍微弱一些，但終端倒也沒有強(qiáng)到哪里去。因?yàn)檎嬲懈顿M(fèi)習(xí)慣的用戶，往往會(huì)更多的會(huì)因?yàn)閮?nèi)容或作者而產(chǎn)生閱讀平臺(tái)間的遷移。（本文重點(diǎn)說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，多看、Kindle那類的不在其列。）

在移動(dòng)閱讀這個(gè)市場(chǎng)中，份額多的其實(shí)不一定是掙錢多，前景好的產(chǎn)品，因?yàn)楹芏嗳丝赡苤皇怯盟鼇砜磘xt的盜版小說。不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)讀者都是因?yàn)閷?duì)某個(gè)作 品或作者的喜愛，才逐漸開始付費(fèi)閱讀，所以這個(gè)大前提很大程度上是作品內(nèi)容夠好，作者人品夠堅(jiān)挺。當(dāng)然，每一個(gè)讀者眼中的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。

掌閱雖然是份額***，但是始終在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和紙質(zhì)書的電子版之間游蕩著，似乎想兩者兼顧，但是兩者的用戶群體卻又千差萬別，多少有點(diǎn)四不像的樣子。而且，易觀智庫的數(shù)據(jù)中似乎遺漏了一家最重要的——移動(dòng)無線閱讀基地。

移動(dòng)無線閱讀的裝機(jī)量到底有多少?zèng)]有人統(tǒng)計(jì)，但至少在我身邊的寫手朋友們看來，除了移動(dòng)的無線收入，其他第三方閱讀器帶來的收入都是渣渣。

所以說，對(duì)于爭(zhēng)取無線閱讀的市場(chǎng)份額來說，裝機(jī)量大的終端+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+順暢的付費(fèi)渠道才是王道。移動(dòng)無線閱讀基地之所以能火，移動(dòng)定制機(jī)的內(nèi)置程序，開放地接入各家SP們提供的內(nèi)容，以及最初的免流量閱讀和手機(jī)話費(fèi)直接消費(fèi)的支付渠道都是它的大殺器。

用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來看，QQ閱讀或許會(huì)成為它的下一個(gè)挑戰(zhàn)者，但相較于移動(dòng)，內(nèi)容相對(duì)封閉，財(cái)付通的普及度差，挑戰(zhàn)移動(dòng)無線閱讀的路還遠(yuǎn)得很。

盛大依然很“大”，只是不再鼎“盛”

盛大雖然在移動(dòng)端應(yīng)用的布局上落了下風(fēng)，但是它憑借在內(nèi)容和付費(fèi)用戶群體上的優(yōu)勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)還很難有人可以撼動(dòng)。因?yàn)樗哪Ｊ奖旧砭褪撬?**的壁壘。

首先，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者來說，其實(shí)是并不希望群雄逐鹿的，因?yàn)槊恳粋€(gè)讀者所追的并不只是一本書、一個(gè)作者。如果好的作品東家一本，西家兩章的話，讀者就不得 不注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)，往里面沖錢訂閱。移動(dòng)無線閱讀基地的模式其實(shí)就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的淘寶，只是這個(gè)渠道成本太高，每章節(jié)的售價(jià)要高出一些來，所以不少付費(fèi)讀 者還是留在起點(diǎn)的。

起點(diǎn)之所以成功也就在于它在最初就通過一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和作者獲得了相對(duì)穩(wěn)定的付 費(fèi)閱讀群體，然后通過編輯遴選和推薦的方式，不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，新的作者。并且通過打賞、粉絲榜、大神之光等方式，讓讀者產(chǎn)生歸屬感，實(shí)現(xiàn)讀者的自我滿 足。因而讀者和作者，和整個(gè)平臺(tái)就建立了一種很密切的聯(lián)系，這就成了這個(gè)平臺(tái)***的壁壘。

所以說， 如果單純挖走某幾個(gè)神級(jí)作者，并不能傷到盛大的根基，因?yàn)樽x者很難說會(huì)為了一兩個(gè)自己喜歡的作者，完全放棄起點(diǎn)這個(gè)閱讀平臺(tái)，放棄之前那些盟主、長(zhǎng)老的稱 號(hào)，無非是為了那幾個(gè)大神而兩頭看書而已。但是正因?yàn)樽x者不能真正離開，起點(diǎn)就可以利用他的大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)去推廣新的作者。久而久之，離開的那些作者在讀者中 的影響力便漸漸下降了。當(dāng)初的17K，后來的縱橫都是如此。

盛大能夠從屢次危機(jī)中活下來就在于這種自我造血能力，起點(diǎn)的根基其實(shí)來自于他的中下層作者和那些付費(fèi)讀者。但騰訊收攏吳文輝團(tuán)隊(duì)去做創(chuàng)世挖走了大量的中層作者，這樣所產(chǎn)生的影響就是可怕的了，但至少目前來看，還不算是致命。

但不得不說，騰訊一旦有了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在移動(dòng)端對(duì)于盛大的沖擊將是巨大的。一 來，盛大自己的云城實(shí)在是有點(diǎn)讓人無語，當(dāng)初竟然和熊貓看書一樣，搞簽到領(lǐng)禮券，結(jié)果裝機(jī)量沒有上去多少，反倒挖了起點(diǎn)的墻角，讓起點(diǎn)的訂閱收入流失。二 來，盛大無線產(chǎn)品相較于掌閱和QQ閱讀都要差些，而當(dāng)QQ閱讀在內(nèi)容質(zhì)量上和盛大越來越接近時(shí)，盛大很可能就會(huì)成為那個(gè)影響力漸消的一方。***，對(duì)于移動(dòng) 無線閱讀基地來說，無論是騰訊，還是盛大，誰給的內(nèi)容能賺錢就和誰的合作更多。渠道不給力，如果失去了內(nèi)容，盛大還能剩些什么呢？

蛋糕有多大？可別想多了

移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)究竟有多大，說實(shí)話盡管暢想的很好，但多少有點(diǎn)言過其實(shí)了。真正能夠改編成影視劇、游戲的能有多少呢？花那么大價(jià)錢去砸內(nèi)容，砸手機(jī)客戶端推 廣，都?jí)蛸I好幾個(gè)優(yōu)質(zhì)游戲的了。盛大文學(xué)之前一再希望IPO，但投行卻只肯包銷6億，就是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)顯然沒有故事里面講得那么好聽。

改編權(quán)賣不了多少錢，而純粹做內(nèi)容銷售，潛在市場(chǎng)確實(shí)大得很，實(shí)際付費(fèi)用戶只占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀群體的十分之一。但不解決盜版問題，這口蛋糕誰也吃不到，除 了百度那騷年。貼吧的盜貼自然不必多說，長(zhǎng)期以來都剿滅不干凈的盜版網(wǎng)站更是像韭菜一樣，一茬又一茬地冒出來。而百度為了推廣他的手機(jī)百度客戶端，更是祭 出了大殺器——離線小說閱讀，括弧盜版小說。無論是那家的小說，在百度上一搜，基本上都能離線閱讀。算是給本就還處于養(yǎng)成階段的無線閱讀市場(chǎng)背后捅了一把 刀子。相比之下，突然感覺老周的360才是良心廠家啊，搞個(gè)雷電手機(jī)搜索，電子書這塊大頭全是導(dǎo)向正版來源。

所以說，移動(dòng)閱讀一定是大趨勢(shì)，只是大多數(shù)的利潤(rùn)都是水中花、井中月，誰都可以描繪出來，但誰也吃不到。

呵呵，醒醒吧，別想多了。