這半年來(lái)，我見(jiàn)過(guò)不少的創(chuàng)業(yè)者、投資者，他們都有一個(gè)共識(shí)，即閱讀是移動(dòng)用戶的剛性需求。

這也符合我們?nèi)粘５纳罱?jīng)驗(yàn)，在公交、地鐵上，拿著手機(jī)閱讀的人比比皆是。于是乎，幫助用戶閱讀的各類工具如雨后春筍，紛紛冒出。

目前，專注長(zhǎng)文章閱讀的團(tuán)隊(duì)，看來(lái)比較多，但成功率幾乎最低。相反，更碎片化的微博、SNS社區(qū)，或者是更小眾的電子書(shū)，反而活的更好。

本文正是想探討長(zhǎng)文章的移動(dòng)閱讀。 目前在移動(dòng)平臺(tái)上，這一領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者大致有三大流派：1、訂閱派；2、抓取派；3、算法派。

當(dāng)然，上述三派并不完全沖突，有的團(tuán)隊(duì)就是博采眾長(zhǎng)，才能領(lǐng)先于市場(chǎng)。

一、訂閱派：從RSS到扎客

訂閱模式最早大規(guī)模流行，是RSS?，F(xiàn)在擁有Google Reader賬號(hào)和客戶端的人依然很多，只不過(guò)，大部分都被廢棄了。

訂閱模式的沒(méi)落，有兩個(gè)關(guān)鍵原因。

其一是訂閱動(dòng)作的用戶門檻。RSS除了注冊(cè)不說(shuō)，還需要不停去尋找各種內(nèi)容源，一一添加。

IT人操作麻利，媒體人信息需求大，這兩類算TMT從業(yè)人員，不會(huì)介意設(shè)置門檻。但對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，他們對(duì)信息的需求沒(méi)那么大，不會(huì)再去注冊(cè)一個(gè)個(gè)訂閱RSS源。

其二是微博的興起。微博的信息源更多更快，而且訂閱動(dòng)作要簡(jiǎn)單的多，只需要點(diǎn)下“關(guān)注”。

訂閱派在微博/SNS流行之后，日漸式微。

RSS沒(méi)落之后，F(xiàn)lipboard、Zaker倒隨著iPad崛起了。

Zaker們也提供訂閱服務(wù)，可以訂閱傳統(tǒng)媒體，也可以訂閱微博紅人。但Zaker們的崛起，與移動(dòng)閱讀的另一大流派關(guān)系更大，就是抓取派。

二、抓取派：從Instapaper到Flipboard

手機(jī)因?yàn)槠聊恍　⑾螺d慢，所以直接打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的閱讀體驗(yàn)很差。

所謂抓取派，是指利用技術(shù)過(guò)濾廣告，直接抓取文章內(nèi)容，并在手機(jī)/平板上，以比較優(yōu)質(zhì)的版式呈現(xiàn)給用戶。

早先，最出名的大約就是Instapaper、Readability、Pocket，這三家。

然而這類應(yīng)用也有與RSS類似的問(wèn)題，就是使用門檻。他們需要用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)安裝插件，這幾乎拒絕掉了90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

而在iPad發(fā)布之后，F(xiàn)lipboard利用平板電腦，過(guò)濾網(wǎng)頁(yè)、重新排版的模式，也提供抓取過(guò)的網(wǎng)頁(yè)，而其信息來(lái)源，如訂閱，又要簡(jiǎn)單的多，手指戳幾下就完成了。

目前來(lái)看，也就是Flipboard、Zaker這類應(yīng)用，兼具了訂閱派和抓取派的優(yōu)勢(shì)，才在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。

這一脈逐漸占據(jù)市場(chǎng)份額之后，之后想要進(jìn)入閱讀市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)，將希望放在了算法上。

三、算法派

現(xiàn)在有不少做移動(dòng)閱讀的團(tuán)隊(duì)，希望積累用戶的興趣數(shù)據(jù)，再根據(jù)算法，向讀者推薦他可能感興趣的文章。

但是卻沒(méi)有一款應(yīng)用能讓我堅(jiān)持使用下去。

畢竟，算法再精準(zhǔn)，也無(wú)法判斷一篇文章真正的價(jià)值，以及是否適合你。文章和人腦，都是極其主觀個(gè)性化的東東，二者要匹配，靠現(xiàn)有的計(jì)算機(jī)技術(shù)還不現(xiàn)實(shí)。

真要依靠算法來(lái)推薦時(shí)，搜索引擎就可以了，Google的數(shù)據(jù)和技術(shù)積累，恐怕比任何閱讀推薦都要客觀精準(zhǔn)。

我認(rèn)為這種基于興趣的算法，有一定價(jià)值，但我作為讀者，只是希望它成為一個(gè)輔助功能，而非核心功能。

我們還是更希望有信得過(guò)的人，來(lái)充當(dāng)信息“把關(guān)人”的角色。微博這么火，也就是因?yàn)槟?ldquo;關(guān)注”的對(duì)象，能承擔(dān)這個(gè)角色。用微博時(shí)，你也很少會(huì)離開(kāi)timeline，去點(diǎn)擊機(jī)器推薦的內(nèi)容。

在完成產(chǎn)品的探索之后，移動(dòng)閱讀更大的挑戰(zhàn)還在后頭，就是如何盈利。

閱讀的收費(fèi)模式無(wú)非是廣告和內(nèi)容。雖然zaker用戶基數(shù)很大，但還是沒(méi)有啟動(dòng)廣告。在移動(dòng)廣告不被看好的今天，提供更優(yōu)質(zhì)閱讀體驗(yàn)的產(chǎn)品，卻無(wú)法靠廣告來(lái)贏利，這是一個(gè)比較尷尬的局面。

不過(guò)，平板電腦的廣告價(jià)值，以及看似遙不可及的內(nèi)容收費(fèi)模式，已經(jīng)越來(lái)越近。尤其后者，Kindle推出了Kindle Single的超長(zhǎng)文服務(wù)，國(guó)內(nèi)的豆瓣閱讀也正聚焦于此，相信閱讀市場(chǎng)的未來(lái)，依舊值得期待。