中國(guó)獨(dú)立第三方數(shù)字營(yíng)銷大數(shù)據(jù)提供商AdMaster(精碩科技)在北京、上海發(fā)布國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的電商數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)解決平臺(tái)RetailMaster，并以“擁抱電商 迎接變革”主題研討會(huì)的形式分享了大數(shù)據(jù)時(shí)代品牌電子商務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)字化解決方案。會(huì)議上，AdMaster介紹了國(guó)內(nèi)***利用三方數(shù)據(jù)打通來(lái)詮釋互聯(lián)網(wǎng)媒體引流到電商購(gòu)物成單轉(zhuǎn)化過(guò)程，來(lái)幫助品牌尋找更好的互聯(lián)網(wǎng)電子營(yíng)銷綜合解決方案。

 

海爾集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王梅艷、“一號(hào)店“副總裁郭冬東、AdMaster電商副總裁陳樂(lè)、AdMaster社交媒體營(yíng)銷副總裁陳繼豐、以及凱詰電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)公司創(chuàng)始人兼管理總監(jiān)韓松育等作為主要發(fā)言嘉賓出席了研討會(huì)。同時(shí)，作為嘉賓出席研討會(huì)的電商品牌主包括：伊利、李寧、利潔時(shí)、聯(lián)合利華、通用磨坊、雀巢、可口可樂(lè)、歐萊雅、相宜本草、康師傅、索尼、匯源、雪花啤酒等近80個(gè)品牌。

 

（上圖：AdMaster電商副總裁陳樂(lè)先生介紹國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的電商數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)解決平臺(tái)RetailMaster）

（上圖：AdMaster社交媒體營(yíng)銷副總裁陳繼豐分享社交時(shí)代的品牌電商）

 

隨著電商平臺(tái)被越來(lái)越多的品牌主看作是未來(lái)生意增長(zhǎng)的主要渠道，如何更好的了解各個(gè)品牌在不同電商平臺(tái)上的表現(xiàn)？如何更好的了解消費(fèi)者線上購(gòu)物行為方式以及購(gòu)物體驗(yàn)？這些數(shù)據(jù)以及由此衍射出來(lái)的洞察力也成為了品牌電子商務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵推動(dòng)力。

 

針對(duì)以上需求，AdMaster正式發(fā)布了國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的電商數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)解決平臺(tái)RetailMaster。RetailMaster成功突破了以往電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)的屏障，覆蓋主流8大電商平臺(tái)，為品牌主提供了3大數(shù)字整合服務(wù)。AdMaster電商副總裁陳樂(lè)詳細(xì)介紹了RetailMaster平臺(tái)的三大優(yōu)勢(shì)：首先通過(guò)線上品牌零售監(jiān)測(cè)，了解品牌及相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不同電商平臺(tái)產(chǎn)品分銷情況、價(jià)格趨勢(shì)、銷售表現(xiàn)和市場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行情況；其次針對(duì)線上購(gòu)物者，創(chuàng)新性的抓取消費(fèi)者購(gòu)物后的評(píng)論，通過(guò)設(shè)置不同的時(shí)間段、評(píng)論的正負(fù)面、以及品牌的關(guān)鍵詞來(lái)針對(duì)海量評(píng)論信息進(jìn)行篩選和分析，分析品牌消費(fèi)者洞察力以及線上表現(xiàn)趨勢(shì)。第三，做為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷的終端體現(xiàn)，品牌的銷售數(shù)據(jù)是***的衡量新媒體投入產(chǎn)出性價(jià)比。目前，AdMaster已經(jīng)和多家主流電商平臺(tái)建立合作，從監(jiān)測(cè)品牌前端廣告投放、品牌主頁(yè)消費(fèi)者行為分析，到品牌終端銷售情況的打通，為品牌提供***的銷售轉(zhuǎn)化的媒體投資策略。

 

同時(shí)，隨著社交化媒體對(duì)品牌的影響力和電商成單轉(zhuǎn)化率提升的日益突出，AdMaster社會(huì)化媒體營(yíng)銷副總裁陳繼豐重點(diǎn)跟大家分享了利用社交媒體作為主要電商平臺(tái)的實(shí)際案例和數(shù)據(jù)。據(jù)AdMaster以往海量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，社交媒體不僅可以有效提升品牌的影響力，同時(shí)還可以有效地和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，引導(dǎo)或改變消費(fèi)者線上購(gòu)物模式，從而提升品牌電商產(chǎn)量。另外，作為品牌社會(huì)輿情重要的部分，將電商上消費(fèi)者的心聲和反饋納入大社交概念，可以更好地提升品牌的影響和消費(fèi)者認(rèn)知。

 

北京和上海的研討會(huì)都得到了電商平臺(tái)領(lǐng)先代表一號(hào)店的全力支持，一號(hào)店副總裁郭冬東在研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和大家分享了一號(hào)店的成長(zhǎng)和發(fā)展歷程、已經(jīng)取得的成就和在電商領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試、以及如何和品牌主建立并維系良好的合作關(guān)系、如何有效運(yùn)用消費(fèi)者數(shù)據(jù)以及市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)等達(dá)到雙贏的效果；同時(shí)，通過(guò)多個(gè)經(jīng)典案例和與會(huì)嘉賓分享了品牌應(yīng)該如何更好地與電商進(jìn)行”數(shù)字化”合作等熱點(diǎn)話題，幫助更多的品牌邁出與電商創(chuàng)新合作步伐。

 

海爾作為在國(guó)內(nèi)電商渠道領(lǐng)先品牌，曾以絕對(duì)領(lǐng)先的銷量和優(yōu)秀的物流等售后服務(wù)創(chuàng)造了2012年11.11經(jīng)典電商案例，并通過(guò)消費(fèi)者在社交媒體上的正面分享，大大提升了品牌的影響力。海爾集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王梅艷現(xiàn)場(chǎng)和大家分享了海爾電商的成功之道，從線下到線上，品牌如何通過(guò)不同的策略、操作方式來(lái)延續(xù)線下的成功。

（上圖：海爾集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王梅艷發(fā)言）

（上圖：“一號(hào)店”副總裁郭冬東發(fā)言）