今夏,可口可樂“快樂昵稱瓶”以最炫的方式橫空出世。這些昵稱都是大家耳熟能詳、廣泛使用的流行稱呼,而可口可樂是如何抓取的這些“快樂昵稱”，卻鮮為人知。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方大數(shù)據(jù)公司AdMaster（精碩科技），正是此次可口可樂夏日活動(dòng)的大數(shù)據(jù)服務(wù)商。在此前歷時(shí)數(shù)月的比稿后， AdMaster以明顯的優(yōu)勢(shì)擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，全程助力了可口可樂“快樂昵稱瓶”夏季活動(dòng)。

 

可口可樂昵稱瓶的靈感來自于兩年前在澳洲廣受歡迎的“Share A Coke”廣告，他們把最常見的Amy和Kate等澳洲人的名字印上產(chǎn)品包裝，不過這一理念在中國(guó)市場(chǎng)的傳播中加入了本地化處理。作為可口可樂的大數(shù)據(jù)服務(wù)商，AdMaster通過捕捉社交媒體過億數(shù)據(jù)，提取最頻繁使用的熱詞，然后從多個(gè)維度進(jìn)行定量比較 (例如聲量、互動(dòng)性以及發(fā)帖率)，初步選出300個(gè)熱詞。隨后，這些熱詞再經(jīng)過可口可樂品牌部、公關(guān)部等二次篩選，確保從中選出有正能量、積極向上的詞匯，并最終印在了可樂瓶子上與大家見面。

 

可口可樂大中華區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)陳慧菱(Amy Chen)表示： “采用消費(fèi)者的語言與其交流使可口可樂獲得了認(rèn)可，使得消費(fèi)者自發(fā)、自愿地?fù)?dān)當(dāng)起品牌信息的傳播者。” 不僅如此，AdMaster為可口可樂專門建立的Social Command Center系統(tǒng)，也為昵稱瓶活動(dòng)的快速傳播，立下了汗馬功勞，通過實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)挖掘***時(shí)間告知廣告公司需要互動(dòng)的粉絲名單，并將互動(dòng)記錄保留下來供后續(xù)溝通。并將各種名人、網(wǎng)友的互動(dòng)性提升到***, 最快的找到那個(gè)影響力***的人進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)的高反應(yīng)能力。

 

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方數(shù)字營(yíng)銷大數(shù)據(jù)提供商，AdMaster在大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、挖掘和分析方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。目前，AdMaster已經(jīng)為快消、IT、汽車等多個(gè)行業(yè)80%的世界100強(qiáng)品牌及眾多國(guó)內(nèi)知名品牌提供數(shù)據(jù)服務(wù)，包括但不限于：杜蕾斯、寶潔、卡夫、雅詩蘭黛、可口可樂、伊利、麥當(dāng)勞、聯(lián)合利華、微軟、東風(fēng)日產(chǎn)等，累計(jì)超過3000個(gè)數(shù)字營(yíng)銷項(xiàng)目。