失意者周鴻祎：搜索領(lǐng)域競爭才剛剛開始
2013年9月16日下午5時，身為搜狐董事長的張朝陽給奇虎360 CEO周鴻祎發(fā)了一條短信，這條短信里說的事情于半小時后在中國IT圈里迅速成為所有人關(guān)注的焦點：騰訊向搜狗注資4.48億美元，并將搜搜和QQ輸入法業(yè)務(wù)與搜狗現(xiàn)有業(yè)務(wù)進行合并。
用某媒體人的描述來說，收到這個短信，周鴻祎的臉一下子就變綠了。
從今年3月到8月，奇虎360要收購搜狗的消息一直在業(yè)內(nèi)傳播，到8月13日的中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，張朝陽與周鴻祎一同坐在了高端對話的嘉賓席上，面對主持人關(guān)于收購搜狗傳聞的試探性提問，兩人一直在打哈哈，但周鴻祎在***說了一句：“最近緋聞很多，所以我壓力很大，如果將來能夠在好的博弈中贏得更好的價格，我也認了。”這讓人似乎看到了360對搜狗的志在必得。而9月16日的那條短信，周鴻祎似乎也清楚了，在這場肥皂劇中，自己是唯一的失意者。
得意者王小川：執(zhí)著的兩次攪局
王小川是典型的技術(shù)男，9月16日的發(fā)布會上，站在馬化騰與張朝陽之間的王小川，喜悅之情溢于言表。2004年開始做搜狗，對于他來說，搜狗是他傾注感情和經(jīng)歷做出來的產(chǎn)品，曾有熟悉王小川的人透露，王小川有一次在搜狗內(nèi)部說過：“搜狗就是我的老婆。”所以王小川不會把搜狗交給別人，何況是周鴻祎。
王小川對周鴻祎的忌憚來自于他對搜狗的情感，周鴻祎本身是個優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，一旦他沾手搜狗，無論是搜索還是瀏覽器或者輸入法，肯定會按照自己思路去做，不能說搜狗在周鴻祎手中不會成功，而是到他手中之后，基本就沒王小川什么事情了。
所以早在2010年，王小川就“壞”過周鴻祎好事。當(dāng)時谷歌宣布退出中國市場，張朝陽認為搜狗的機會來了，這時周鴻祎向張朝陽建議360與搜狐合作，搜狐將瀏覽器業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給360，然后兩家合資成立公司做搜索引擎。而王小川此時意識到，一旦這次合作談成，對自己一手打造的搜狗即將被打散，甚至自己也會失去話語權(quán)。于是，王小川拉來了馬云，搜狗從搜狐分拆獨立出來，王小川真正對搜狗實現(xiàn)了控制，周鴻祎***次被王小川攪局。
無論是2010年被馬云插一腳，還是今年被馬化騰搶婚，周鴻祎的失意來自于小看了王小川的執(zhí)著。雖然是在搜狐內(nèi)部做出了搜狗，但王小川有創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)，搜狗系列產(chǎn)品，一直都是他的親人。今年35歲未婚的王小川，相信他在搜狗上注入了自己所有的心血。保持獨立性，是他一直堅守的底線，無論3年前還是現(xiàn)在，從未改變過。而一旦被360收購，搜狗必定會成為360搜索的一部分，品牌、產(chǎn)品和團隊最終都將被消融。所以，這一次，王小川再次成為攪局者。
圍觀者張朝陽：飄忽不定傷害了周鴻祎
張朝陽和周鴻祎的關(guān)系很不錯，但生意畢竟是生意。不得不說，周鴻祎的對搜狗兩次招攬失敗，張朝陽是其中不容忽視的因素。
在16日的發(fā)布會上，張朝陽坦言在搜狗這件事情上猶豫過，至于他到底怎么猶豫的我們無從得知。但最終的結(jié)果顯示，他遵從了王小川的意愿，保持搜狗獨立發(fā)展。
假設(shè)下，2010年，如果當(dāng)時張朝陽答應(yīng)了周鴻祎，雙方合資成立公司做搜索引擎。不能說現(xiàn)在能與百度分庭抗禮，但搜索引擎市場的局面肯定和今天不一樣。張朝陽以及他的搜狐也或許能夠?qū)Ｐ淖鲩T戶或者娛樂媒體。
每一個企業(yè)的發(fā)展及其文化都會跟企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人有直接的關(guān)系，無論是國外的蘋果谷歌還是國內(nèi)的百度阿里騰訊或360，搜狐也一樣。曾與一名前搜狐員工聊過張朝陽，這名員工認為搜狐不夠?qū)Ｗⅲ孟裣胱龅氖虑樘?，做決定時優(yōu)柔寡斷不夠干脆，容易藕斷絲連。
有媒體評論說張朝陽這次的決定是“錢不重要，做事才重要”，但事實上，在這次騰訊入股搜狗的合作中，除了錢，張朝陽似乎也沒有得到什么，搜狐也沒有什么改變，他看起來更像是一個圍觀者。如果張朝陽能決心扔下搜索這塊業(yè)務(wù)，對搜狐未必會是壞事。對周鴻祎來說，也不會再次被搶婚。
攪局者馬化騰：懂得舍棄的人有大收獲
在這次投資中，騰訊出了錢、出了人、出了業(yè)務(wù)產(chǎn)品，換得搜狗36.5%的股份，后期持股比例還會提升到40%。剛剛說過，搜狐如果扔下搜索業(yè)務(wù)未必是壞事，對于騰訊來說，現(xiàn)在算是正式將搜索業(yè)務(wù)交給“別人”來做。
在9月16日的媒體見面會上，張朝陽透露搜狐和騰訊其實在年初就已經(jīng)進行過談判，但雙方一直有分歧，關(guān)鍵點在于騰訊當(dāng)時希望能夠控股搜狗，而搜狗是希望能夠繼續(xù)獨立發(fā)展。馬化騰也坦言談判過程中觀點發(fā)生了改變，最終決定戰(zhàn)略投資。
騰訊搜搜與2006年推出開始運營，這些年來搜搜的發(fā)展在騰訊的業(yè)務(wù)體系中的表現(xiàn)并不突出。在2012年騰訊進行結(jié)構(gòu)調(diào)整之后，除搜搜地圖外，搜搜的業(yè)務(wù)發(fā)展基本停滯，搜索引擎業(yè)務(wù)在騰訊內(nèi)部已經(jīng)成為雞肋。
不得不說，這次戰(zhàn)略投資，騰訊放棄控股，但收獲也不?。?/p>
1. 甩掉了搜搜業(yè)務(wù)包袱。如剛剛所說，搜搜在騰訊內(nèi)部已經(jīng)成為雞肋，沒有競爭力又無法舍棄。
2. 培養(yǎng)伙伴限制對手。與投資金山一樣，投資搜狗對于騰訊來說，可以給競爭對手培養(yǎng)競爭對手，尤其是360?？梢钥吹?，搜狗在獲得騰訊的支持后，首先是獲得了搜搜的人才資源、完善了人才體系；其次是在搜索引擎領(lǐng)域的市場占有率提升到了近14%，這與360的18%的距離進一步拉近；第三是依托騰訊的大平臺，競爭力上獲得了較大的提升。這樣的結(jié)果對于騰訊來說是非常樂意看到的，360將不得不花更大的精力來面對百度和搜狗的雙面壓力。
3. 企鵝帝國版圖充實。雖然沒有控股搜狗，但近40%的股份讓騰訊在搜狗的股東中成為擁有話語權(quán)的一份子，騰訊總裁劉熾平和***運營官任宇昕都出任了董事。企鵝帝國近兩年來的姿態(tài)與以前的山寨狂大有不同，用騰訊一位高管的話說：“我們的心態(tài)可以說比以前更開放，也是適機走出來”。讓更擅長搜索業(yè)務(wù)的王小川來做，騰訊算是為自己的帝國培養(yǎng)了一個特區(qū)。
馬化騰在與搜狐談判的過程中，從控制到開放，舍棄未必就一定會失去。
失意者周鴻祎：競爭才剛剛開始
在9月16日之前，業(yè)界幾乎所有人都認為搜狗已經(jīng)是360的囊中之物，各種消息描述的證據(jù)確鑿。
實際上，360與搜狗的談判確實一直在進行，有知情人士透露，在今年四月份360的股價在30美元左右時，360曾向搜狐提出一個“換股+現(xiàn)金”的方案，當(dāng)時360計劃出價不超過14億美金，以少量現(xiàn)金加大約1/3股權(quán)的形式全盤收購搜狗，這一價格也已經(jīng)讓搜狐動心。據(jù)稱，雙方已經(jīng)擬好收購協(xié)議細節(jié)，就等最終簽字了。然后，就是王小川，再次打破了周鴻祎的計劃。
對于360來說，如果能夠拿下搜狗有幾方面好處：
1. 市場規(guī)模突破。拿下搜狗，360搜索在搜索領(lǐng)域的市場規(guī)模能夠獲得實質(zhì)性突破，市場占有率將能夠超過30%，而這只是360搜索剛剛成立一年多的時間，后期肯定還會逐步提升。
2. 與百度正面競爭?，F(xiàn)在的360搜索仍然屬于小打小鬧的階段，不足20%的市場占有率在百度面前仍然無法形成氣候，即便是周教主，在與百度的競爭中仍然可以說是底氣不足。除了份額之外，搜索技術(shù)上搜狗也能夠為360搜索帶去很大幫助
3. 提升變現(xiàn)能力。搜狗在份額很小的情況下都形成了正向循環(huán)的廣告主生態(tài)鏈，如果與360搜索聯(lián)合，融入360搜索，那么后者的變現(xiàn)能力將得到很大的加強。目前360已經(jīng)悄然開始推廣搜索廣告服務(wù)，但成績不明顯。
然而，如果就是如果，現(xiàn)實才是現(xiàn)實。在搜狗爭奪戰(zhàn)中，360最終出局，成為唯一的失意者。沒有將搜狗納入旗下并不可怕，可怕的是，又一個競爭對手正在站起來。
在此次交易案達成之前，無論搜搜還是搜狗，都沒有被360視為直接競爭對手。網(wǎng)上流傳的段子說，老大和老二競爭，老三消失了，其中搜狗就是那個老三。但這一次，老三似乎準備逆襲。
1. 市場份額直逼360搜索。根據(jù)CNZZ***數(shù)據(jù)顯示，2013年8月份，百度搜索占有率為63.16%，360搜索市場占有率為18.23%，搜狗市場占有率為10.35%，搜搜為3.62%。搜搜業(yè)務(wù)納入搜狗之后，搜狗的市場占有率將會達到13.97%，近14%的市場占有率與360搜索的差距已經(jīng)不大。
2. 技術(shù)實力獲得提升。此次交易案達成之后，原搜搜技術(shù)團隊的技術(shù)人員將會加入搜狗，搜狗的人員體系得到進一步加強，技術(shù)實力獲得提升。
3. 背靠大山，更有資本在搜索領(lǐng)域大展身手。交易達成之后騰訊控股將會達到近40%，自現(xiàn)在起，搜狗的背后將不僅僅是搜狐，騰訊將成為搜狗的靠山，相信騰訊會不遺余力支持搜狗發(fā)展，在搜索領(lǐng)域，新格局正在形成。
不管是深陷其中的360、騰訊、搜狐及搜狗，還是我們這些圍觀的業(yè)內(nèi)人，已經(jīng)能夠感覺到一股彈藥味在襲來。9月20日，王小川轉(zhuǎn)發(fā)了一條網(wǎng)友關(guān)于360軟件篡改搜狗默認瀏覽器的微博，并評論稱：“已經(jīng)接收到全國各地大量用戶對360的投訴，在微博上也看到大量反饋。這個流氓行為超越法律底線，也是對用戶的極大傷害。我們的取證工作進展順利。”
而360隨后也對“360軟件篡改用戶默認瀏覽器”事件作出回應(yīng)，稱沒有接到真實用戶反饋，360安全衛(wèi)士充分了尊重用戶選擇權(quán)，并且暗示搜狗輸入法強行捆綁下載其瀏覽器以及篡改用戶默認設(shè)置。
以下為360的回應(yīng)：
對于媒體反饋的，360瀏覽器默認設(shè)置用戶不能改動的情況，360沒有接到真實用戶的反饋。經(jīng)測試，只要是用戶主動修改的瀏覽器默認設(shè)置，都是沒有問題的，360安全衛(wèi)士充分尊重了用戶的選擇權(quán)。
同時我們看到微博上有大量用戶反饋某輸入法會在用戶不知情的情況下，強行捆綁下載其瀏覽器以及篡改用戶默認設(shè)置，此舉不僅違反工信部20號令規(guī)定，也嚴重侵犯用戶權(quán)益。作為安全廠商，360與其它安全廠商一樣，對此類行為，會向用戶做提示。
對于媒體發(fā)布的不負責(zé)任的報道，我們對此保留法律訴訟的權(quán)利。
無論我們承不承認，騰訊的介入讓原本形勢大好的360陷入了窘境。“騰訊加入搜索戰(zhàn)對搜索市場是好事，目前搜索仍處于壟斷格局。未來搜索市場上的競爭會加劇，但網(wǎng)民會最終受益，那些損害網(wǎng)民利益的搜索推廣行為，會在競爭中被淘汰。”周鴻祎的這些話，現(xiàn)在看來背后有很多的心酸。當(dāng)然，我們也可以看成是一種姿態(tài)，他也在宣戰(zhàn)：競爭才剛剛開始。
