手機(jī)地圖做為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口之一，其重要性也日趨凸顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛參與市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，以及廠商的免費(fèi)政策的實(shí)施，使得競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

　　借此，速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)依托速途網(wǎng)媒體平臺(tái)、微博等社交平臺(tái)對(duì)手機(jī)地圖用戶進(jìn)行調(diào)查，并結(jié)合速途研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，第三方應(yīng)用下載平臺(tái)數(shù)據(jù)等，從用戶規(guī)模、手機(jī)地圖App、手機(jī)地圖用戶等角度，對(duì)2013年第三季度手機(jī)地圖市場(chǎng)進(jìn)行深入分析!

　　(一) 從手機(jī)地圖用戶規(guī)模來(lái)看

　　目前手機(jī)地圖在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的滲透率已經(jīng)相當(dāng)高，市場(chǎng)幾近飽和，手機(jī)地圖整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩?，F(xiàn)階段，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐步由累計(jì)用戶向活躍用戶過(guò)渡，即用戶會(huì)在基本功能基礎(chǔ)上，更關(guān)注產(chǎn)品所能提供的服務(wù)。

　　用戶規(guī)模：規(guī)模增長(zhǎng)放緩，提高用戶粘性是關(guān)鍵

　　手機(jī)地圖市場(chǎng)用戶規(guī)模逐步擴(kuò)大，2013年第三季度手機(jī)地圖累計(jì)用戶規(guī)模已高達(dá)3.71億。如此之高的規(guī)模也預(yù)示著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，速途研究院分析，提高用戶粘性以及產(chǎn)品的實(shí)用性能成為各大手機(jī)地圖廠商努力的關(guān)鍵。

　　(二)從用戶下載量、好評(píng)率來(lái)看

　　地圖App下載：高德、百度、谷歌列前三

　　手機(jī)地圖市場(chǎng)下載量分布不均，且相差懸殊，呈現(xiàn)以高德、百度、谷歌為主，老虎寶典、搜狗地圖、SOSO地圖為輔的格局。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止11月8日，高德地圖下載量達(dá)31901萬(wàn)次，位居榜首。百度地圖以26755萬(wàn)次的下載量居第二，與高德相差5146萬(wàn)次下載。谷歌地圖躋身市場(chǎng)前三，下載19659萬(wàn)次。第四至第六分別是老虎寶典(6683萬(wàn)次)、搜狗地圖(3513萬(wàn)次)、SOSO地圖(1231萬(wàn)次)。

　　地圖App好評(píng)榜：奏響“8分”主旋律

　　從用戶好評(píng)來(lái)看，手機(jī)地圖類(lèi)評(píng)分較高，主旋律為8分，獲取8分以上好評(píng)的有老虎寶典、高德地圖、搜狗地圖和SOSO地圖。其中老虎寶典得分最高，為8.6分，高德地圖獲得8.25分的好評(píng)。

　　導(dǎo)航類(lèi)App：競(jìng)爭(zhēng)較溫和,市場(chǎng)潛力大

　　與手機(jī)地圖市場(chǎng)不同的是，手機(jī)導(dǎo)航類(lèi)App市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較溫和，整體來(lái)說(shuō)分為兩個(gè)階層，第一階層包括高德導(dǎo)航和凱立德導(dǎo)航，用戶量分別為8460萬(wàn)、5109萬(wàn)。第二階層有導(dǎo)航犬(3320萬(wàn))、圖吧導(dǎo)航(3251萬(wàn))、悠悠導(dǎo)航(2696萬(wàn))、天翼導(dǎo)航(2394萬(wàn))。

　　同樣，手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)好評(píng)率也較高，其中悠悠導(dǎo)航、高德導(dǎo)航得分較高，分別為8.86分、8.22分，凱立德導(dǎo)航7.8分，圖吧導(dǎo)航7.62分。

　　(三)從市場(chǎng)份額、市場(chǎng)關(guān)注度來(lái)看

　　市場(chǎng)份額：百度緊跟高德，谷歌排第三

　　手機(jī)地圖的市場(chǎng)份額占據(jù)絕大部分，導(dǎo)航類(lèi)App市場(chǎng)只占有25%左右。市場(chǎng)份額以高德地圖、百度地圖、谷歌地圖為主導(dǎo)，分別占據(jù)26.58%、22.30%、16.38%的市場(chǎng)份額，老虎寶典、搜狗地圖、SOSO地圖等分食剩余市場(chǎng)。導(dǎo)航類(lèi)App市場(chǎng)占比較低，除高德導(dǎo)航占據(jù)7.05%的市場(chǎng)份額外，大都在5%以下，凱立德導(dǎo)航、導(dǎo)航犬、圖吧導(dǎo)航的市場(chǎng)份額分別為4.26%、2.77%、2.71% 。

　　市場(chǎng)關(guān)注度：用戶青睞高德，媒體關(guān)注搜狗

　　第三季度內(nèi)，高德地圖、搜狗地圖、百度地圖更加引起媒體關(guān)注，同時(shí)高德地圖也深受用戶青睞，本季度上升45%。綜合來(lái)說(shuō)，本季度市場(chǎng)關(guān)注度排在前三的手機(jī)地圖是高德地圖、百度地圖、搜狗地圖。

　　(四)從使用手機(jī)地圖的用戶角度來(lái)看

　　功能使用分布：地點(diǎn)查找為最常用功能

　　2013年第三季度中國(guó)手機(jī)地圖用戶在手機(jī)地圖的功能使用中，地點(diǎn)查找成為最常用功能，占比56.4%，其次是定位和交通站點(diǎn)查詢(xún)功能，分別占比45.2%、43.2%。路況查詢(xún)、商家位置搜索、街景搜索等需求比例較少。速途研究院分析，地點(diǎn)查找、定位、交通以及導(dǎo)航是手機(jī)地圖用戶最關(guān)注的，也是最常用的功能，“位置概念”是手機(jī)地圖關(guān)注的重點(diǎn)所在。

　　手機(jī)地圖用戶：男性67.1%高值完勝女性

　　手機(jī)地圖用戶性別分布方面，數(shù)據(jù)顯示，男性比例遠(yuǎn)超女性，占比67.1%。隨著手機(jī)地圖軟件的不斷升級(jí)以及功能多樣化，男女用戶將在手機(jī)地圖使用上各取所需。

　　手機(jī)地圖用戶：用戶群體偏“年輕化”

　　手機(jī)地圖年齡分布方面，25歲以下用戶占比最多，為42.5%，其次是25-35歲(41.4%)，35-45歲(12.3%)，45歲以上(3.8%)。整體來(lái)說(shuō)，手機(jī)地圖的用戶人群具有明顯的年輕化特征。

　　手機(jī)地圖用戶：北上廣三市做主流

　　數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、天津等一線城市依舊成為手機(jī)地圖用戶的主流城市，鄭州、杭州、濟(jì)南、無(wú)錫等也加入重點(diǎn)城市行列。

　　本季度百度、高德先后宣布手機(jī)導(dǎo)航免費(fèi)，在一定程度上拉動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)，增速達(dá)到近一年來(lái)的最高水平。手機(jī)地圖作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性應(yīng)用，大量融入生活類(lèi)軟件中，尤其是基于位置的本地服務(wù)類(lèi)軟件。同時(shí)，這也使得手機(jī)地圖成為一個(gè)具有較大發(fā)展空間的領(lǐng)域，其價(jià)值也逐漸凸顯。

　　速途研究院資深分析師沈躍徳稱(chēng)，百度地圖、高德地圖、谷歌地圖在手機(jī)地圖市場(chǎng)中表現(xiàn)優(yōu)異，并成為該市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)與引航者。“位置概念”是各大廠商未來(lái)努力的重點(diǎn)，需不斷豐富產(chǎn)品功能，迎合手機(jī)地圖“年輕化”特點(diǎn)。手機(jī)地圖進(jìn)一步社交化、生活化將成為不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢(shì)。