隨著科技的高速發(fā)展，信息的迅速膨脹，手機已成為信息傳遞的主要設(shè)備之一。利用手機上網(wǎng)成為獲取信息資源的主流方式。智能手機的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，也使得我國的移動搜索得到了前所未有的發(fā)展。移動搜索現(xiàn)在已經(jīng)闊步走來，改變著人們的搜索方式和生活習(xí)慣。

　　速途研究院分析師團隊依托速途網(wǎng)媒體平臺、微博等社交平臺對移動搜索用戶進行調(diào)查，并結(jié)合速途研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)等，從2013年第二季度手機搜索引擎市場競爭、用戶依賴度及用戶規(guī)模發(fā)展等角度進行深入分析，探討中國手機搜索引擎市場格局，共話未來!

　　(一)我最常用的手機搜索

　　速途研究院分析團隊發(fā)起“我最喜愛的手機搜索”投票活動。手機搜索類目繁多，既有休閑娛樂本地搜索，也有吃貨餐飲搜索，路癡地圖搜索，更有時尚達人美圖音樂搜索，職場達人新聞網(wǎng)頁商務(wù)搜索等。通過調(diào)查顯示百度在移動搜索市場依舊延續(xù)PC端優(yōu)勢，在手機搜索市場也處于“領(lǐng)頭羊”的地位。

　　根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果列示上圖， 手機用戶最喜愛的手機搜索主要分列成三大階梯。67.9%的用戶最常用的手機搜索是百度搜索，百度搜索獲得絕對優(yōu)勢，成為手機用戶最喜愛的搜索。

　　第二階梯的主要有易查、搜搜、宜搜，皆贏得四成用戶的喜愛。其中在娛樂搜索、商務(wù)搜索領(lǐng)域發(fā)展領(lǐng)先的易查搜索占據(jù)優(yōu)勢，成為百度之后的首選，占比達49.4%;搜搜搜索，占比46.3%;宜搜躋身第二階梯，贏得43.2%手機用戶的喜愛。搜狗、谷歌、有道等手機搜索相對來說受歡迎程度較低，位于第三階梯。

　　(二)移動搜索市場多強爭霸

　　流量分布

　　相比于傳統(tǒng)的PC搜索市場，手機搜索市場除了關(guān)注市場份額、受歡迎程度外，對于流量競爭，各家也不甘示弱。根據(jù)速途研究院報告《2013年Q1手機搜索引擎市場分析報告》中各家手機搜索品牌的流量數(shù)據(jù)及最新監(jiān)測數(shù)據(jù)列示下表，進行季度性流量對比。

　　在手機搜索流量方面，2013年Q1和Q2相比，格局沒有太大的改變。百度搜索在3G用戶和智能機用戶方面，承接了PC網(wǎng)民用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，依舊遙居榜首。搜搜排在第二，占比14.4%。在用戶方面表現(xiàn)不俗的易查搜索在流量方面也獲得較大優(yōu)勢，由第一季度的11.2%上升至13.2%。宜搜搜索用戶集中小說、圖片、音樂等高流量產(chǎn)品，在流量上占據(jù)一定優(yōu)勢，占比12.1%。搜狗第二季度也獲得了9.4%流量占比，谷歌占7.5%，其他搜索引擎流量占比分別是儒豹(1.8%)、有道(1.4%)、愛問(1.1%)。

　　操作系統(tǒng)分布

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度中國手機搜索用戶使用的手機操作平臺， Android獨大，IOS和Windows Phone系列都有小幅的上升，分布占比9.5%和3.1%。與此相對應(yīng)，MTK和Symbian的份額有明顯下滑趨勢，占比16.3%和5.8%。速途研究院分析認(rèn)為，隨著智能手機價格下調(diào)，用戶不斷增加，MTK操作平臺將進一步地受到擠壓。Symbian操作平臺也處于邊緣地帶。但是MTK、Symbian整體用戶龐大，仍不容忽視。

　　搜索品牌分布

　　不同搜索引擎在不同操作平臺上的使用率不盡相同。數(shù)據(jù)顯示，百度搜索是每一個操作平臺上用戶的首選手機搜索引擎，使用率在35%左右浮動。搜搜搜索在Android和Symbian系統(tǒng)上的使用率明顯高與IOS和MTK上。

　　使用易查搜索的用戶比例也較高，Android和IOS比例分別是15.9%、13.0%，也表明易查搜索在手機智能端市場的擴大趨勢。宜搜使用率較為平均，每一個主流平臺上的用戶占比都穩(wěn)定在12%左右。作為國際巨頭的谷歌，有點水土不服，對于其自身而言，其在MTK和IOS上的表現(xiàn)要強于在Android平臺上的表現(xiàn)。

　　搜狗搜索在IOS平臺上擁有一定優(yōu)勢，成為百度之后的第二選擇，占比14.0%。

　　(三)手機搜索用戶依賴度分析

　　搜索內(nèi)容分布

　　從用戶搜索內(nèi)容方面來看，通過手機搜索引擎搜索新聞的用戶最多，占比66.7%。其次是小說64.6%，網(wǎng)址搜索49.6%。本地搜索用戶也較多，占比近50%。

　　有關(guān)商務(wù)方面的搜索是近兩年手機搜索內(nèi)容增長較快的領(lǐng)域，得益于手機搜索的快速普及以及移動電子商務(wù)的高速發(fā)展，包括商務(wù)搜索、行業(yè)搜索、企業(yè)搜索等。40%左右的手機用戶會經(jīng)常使用手機搜索相關(guān)信息，且未來成長空間巨大。

　　應(yīng)用下載、漫畫、購物、圖片音樂搜索相對來說較少，在30%左右。通過調(diào)查顯示，新聞、小說、網(wǎng)址、本地搜索多是男性用戶最愛，而購物、應(yīng)用下載、圖片等搜索以女性為主。

　　依賴度分析 

　　根據(jù)用戶手機搜索頻率的高低，及與手機用戶網(wǎng)齡結(jié)合對網(wǎng)民的搜索依賴度進行分類，主要分為重度用戶(媒體使用多次手機搜索引擎)、中度用戶(每周使用2次以上)、輕度用戶(每周最多使用1次)三大類別。

　　手機網(wǎng)民使用搜索引擎的頻率隨著使用手機上網(wǎng)時間的增加而增加，對手機搜索引擎的依賴性較大。上網(wǎng)時間短的手機網(wǎng)民對其依賴度明顯降低。擁有5年以上手機網(wǎng)齡的50.2%的用戶每天都要使用手機搜索引擎多次，每周至少使用兩次以上的也占到41.8%。輕度用戶的最大比例集中在手機網(wǎng)齡在半年以內(nèi)的用戶，中度用戶的集中人群是在使用手機上網(wǎng)半年到一年的用戶。

　　(四)手機搜索用戶規(guī)模預(yù)計 

　　如今，手機各類應(yīng)用繁多，瀏覽新聞、微博、社交等應(yīng)用或多或少都會用到搜索引擎。根據(jù)速途研究院的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年中國移動搜索用戶達到了3.02億人，環(huán)比增長達36.7%。手機設(shè)備的即時性和移動性更方便快捷的滿足用戶的需求，預(yù)計移動搜索的市場規(guī)模將會不斷擴大，未來兩年還會呈現(xiàn)飛速增長態(tài)勢，2015年將達近6億人的巨大用戶規(guī)模。

　　人們使用手機搜索更多是尋找附近相關(guān)信息或是緊急情況下使用，搜索時間呈現(xiàn)碎片化，所以信息的篩選顯得尤為重要。目前我國的手機搜索領(lǐng)域的價值其實還沒有真正的被開發(fā)出來，多數(shù)搜索服務(wù)都只是直接從桌面搬到手機上，有些搜索引擎產(chǎn)品用戶體驗不理想，搜索結(jié)果也相對較少，以關(guān)鍵詞為搜索的方式雖是目前的主流，但顯得些許單調(diào)。移動搜索可拓展的方向和領(lǐng)域還很多，未來誰的技術(shù)架構(gòu)、商業(yè)模式先進，誰的產(chǎn)品用戶體驗滿意度高，誰就可能占據(jù)競爭的制高點，誰就是王者。