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　　中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模2015年有望突破6億

(速途研究院制圖)

　　中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模增長(zhǎng)速度仍保持強(qiáng)有力的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2014年底中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已增長(zhǎng)至55600萬人，相較2013年增長(zhǎng)了近5600萬人，同時(shí)其網(wǎng)民整體占比更是達(dá)到83.4%，越來越接近中國(guó)網(wǎng)民的整體規(guī)模，預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)將于2016年與中國(guó)網(wǎng)民持平。有句話用戶在那里市場(chǎng)就在那里，隨著手機(jī)網(wǎng)民用戶規(guī)模大幅度上漲，并且互聯(lián)網(wǎng)訪問量移動(dòng)占比持續(xù)走高，未來的競(jìng)爭(zhēng)陣地將是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

　　中國(guó)移動(dòng)搜索用戶2014年突破4.78億人

(速途研究院制圖)

　　中國(guó)移動(dòng)搜索用戶隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在2014年底其用戶規(guī)模突破4.78億人，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到1.7%，相較2013年底增長(zhǎng)了近五千萬人。結(jié)合手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模統(tǒng)計(jì)對(duì)比移動(dòng)搜索用戶在手機(jī)網(wǎng)民中的占比，2013年占比僅為86%，2014年占比達(dá)到86%，移動(dòng)搜索用戶的增長(zhǎng)基本上與手機(jī)網(wǎng)民的增長(zhǎng)水平持平。搜索已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的重要入口，來為搜索隨著方式的不同，將進(jìn)入細(xì)分化市場(chǎng)。

　　2014年Q4市場(chǎng)規(guī)模近30億

(速途研究院制圖)

　　2014年第四季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到29.65億元，環(huán)比增長(zhǎng)為14%，同比增長(zhǎng)為98%。隨著智能手機(jī)的普及與移動(dòng)搜索用戶規(guī)模突破4.78億人，隨時(shí)隨地搜索的便捷性與生活服務(wù)已成為發(fā)展的核心，移動(dòng)搜索市場(chǎng)的成長(zhǎng)將成為搜索市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　移動(dòng)搜索市場(chǎng)格局穩(wěn)定

(速途研究院制圖)

　　2014年第四季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額分布中，百度繼續(xù)讀霸鰲頭，占市場(chǎng)整體份額49%;易查以13%的占比，取得第二名的成績(jī);儒豹以9.6%的市場(chǎng)份額，排在第三名;搜狗以9.5%的占比，屈于第四位;宜搜、360搜索、必應(yīng)、神馬搜索紛紛以7.7%、4%、2.1%、1.5%的占比，排在第五至第八位。

　　移動(dòng)搜索格局變化不大，除了百度搜索的地位不可動(dòng)搖外，其他搜索引擎紛紛爭(zhēng)做第二把交椅。移動(dòng)搜索市場(chǎng)也將進(jìn)入7-2-1穩(wěn)定格局，移動(dòng)搜索將顛覆傳統(tǒng)的搜索模式，更多的將采用互交形式，更多的應(yīng)用智能手機(jī)的性能。

　　移動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)格局穩(wěn)定

(速途研究院制圖)

　　從移動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)排名前五的市場(chǎng)份額上可以看出，百度搜素市場(chǎng)份額控制在50%左右，繼續(xù)保持自身較為強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位。而易查、儒豹、搜狗、宜搜之間競(jìng)爭(zhēng)第二位較為激烈，其之間占比較為平均。以儒豹舉例，其在2013年底市場(chǎng)份額還排在第五位，用了一年的發(fā)展已經(jīng)成長(zhǎng)到第三位，可見其成長(zhǎng)的潛力較大。

　　手機(jī)瀏覽器查找搜索成為用戶搜索***

(速途研究院制圖)

　　根據(jù)用戶搜索習(xí)慣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)瀏覽器查找搜索占比達(dá)到53.4%，是用戶***搜索工具;移動(dòng)搜索APP占比達(dá)到41%，排在第二位;***才是手機(jī)原裝自帶搜索，其占比僅為5.6%。

　　可見大多數(shù)移動(dòng)搜索用戶，不太習(xí)慣使用手機(jī)預(yù)裝搜索插件，由于手機(jī)瀏覽器操作界面與PC端較為相似，移動(dòng)搜索用戶大都通過瀏覽器直接搜索內(nèi)容。阿里在2014年收購(gòu)UC瀏覽器正式看中了其在移動(dòng)端積累的廣大市場(chǎng)，培養(yǎng)了一批忠實(shí)的用戶。希望通過手機(jī)瀏覽器的預(yù)裝搜索，撬動(dòng)移動(dòng)搜索市場(chǎng)百度一家獨(dú)大的現(xiàn)狀。

(速途研究院制圖)

　　根據(jù)調(diào)查移動(dòng)搜索引擎用戶使用場(chǎng)景顯示，目前用戶搜索引擎使用場(chǎng)景偏休閑娛樂化，查找或下載娛樂資源的占比高達(dá)81%;另外還有71%左右的用戶有購(gòu)物時(shí)、工作和學(xué)習(xí)時(shí)、下載軟件時(shí)，才會(huì)進(jìn)行搜索。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索使用場(chǎng)景多為突發(fā)性搜索，隨時(shí)隨地，但大多搜索是在休閑的時(shí)候。移動(dòng)搜索結(jié)合LBS、本地生活服務(wù)，將給搜索用戶帶來更多的便捷服務(wù)。